今日要聞!用新思維打造新名酒李渡開啟湖南“破圈”加速度

來源：百家號時(shí)間：2023-01-18 22:42:08

紅網(wǎng)時(shí)刻新聞?dòng)浾?唐頻輝長沙報(bào)道

點(diǎn)茶焚香、潑墨揮毫、笛聲幽韻……近日，在歡快的皮影戲、年畫剪紙的沉浸式體驗(yàn)中，國寶李渡在湖南的三場雅鑒活動(dòng)大獲成功，讓湖南的高端白酒愛好者對李渡新推出的“萬里挑一”1308典藏版有了更多品牌和價(jià)值認(rèn)同感。

近年來，在消費(fèi)升級推動(dòng)下，消費(fèi)類型向精神消費(fèi)、文化消費(fèi)傾斜，消費(fèi)者愈發(fā)重視個(gè)性化的體驗(yàn)與表達(dá)，也因此出現(xiàn)了不同的“圈層”。而兼具社交、情感、品質(zhì)等多重屬性的白酒，更是形成了“圈層為主、商業(yè)為輔、場景多元化”的營銷格局，深入“圈層”、突破“圈層”成為眾多酒企培植消費(fèi)者品牌認(rèn)知、拓展市場的重要途徑。

【資料圖】

作為高端白酒的代表，李渡1308一直在“破圈”，在春節(jié)前夕，面向湖南長沙、株洲、湘潭三地的高端圈層開展了多場雅鑒會(huì)。通過這三場精彩紛呈的雅鑒會(huì)，李渡也開啟了在湖南“破圈”的加速度。

雅鑒會(huì)現(xiàn)場，李渡不僅延續(xù)了“宋宴”的沉浸式體驗(yàn)魅力，以點(diǎn)茶、詩詞、書畫等宋代雅事打造李渡專屬體驗(yàn)場景，還將當(dāng)?shù)氐姆沁z文化融合在一起，比如湘潭的皮影戲，長沙的年畫剪紙，嘉賓們在濃濃的家鄉(xiāng)文化與宋代文化相互交融的氛圍中、在一盞、一席間，將文化與美酒一飲而盡。

李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽親臨現(xiàn)場，并與嘉賓們分享他接手李渡酒業(yè)八年來聚焦品質(zhì)的同時(shí)，堅(jiān)持深耕用戶體驗(yàn)和品牌打造，精準(zhǔn)把握消費(fèi)升級趨勢，前瞻性地提出白酒“沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)”，將消費(fèi)者作為品牌營銷的核心和根本出發(fā)點(diǎn)。

而本次雅鑒的主角李渡1308典藏版，也驚艷亮相，李渡湖南區(qū)域負(fù)責(zé)人朱毛毛向在場嘉賓們分享了“液體古董”李渡高粱1308“一聞二品三空杯”的品鑒方法，帶領(lǐng)大家一同感受“端杯聞濃香、沾唇是米香，細(xì)品有清香、后味陳醬香”的獨(dú)特“一口四香”風(fēng)味，并分享了李渡高粱1308典藏版有其獨(dú)到之處。

其一是獨(dú)一無二的酒體。李渡高粱1308典藏版大部分都是采用極為優(yōu)質(zhì)的基酒，再加百年封壇酒庫的老酒調(diào)和，完美融合出李渡高粱1308典藏版獨(dú)一無二的酒體。

其二是獨(dú)一無二的身份。每一瓶李渡高粱1308典藏版的瓶身頂部都有唯一的身份證號，讓其成為了獨(dú)一無二的收藏品。

其三是獨(dú)一無二的口感。與李渡高粱1308經(jīng)典版相比，李渡高粱1308典藏版不僅產(chǎn)量更稀少，口感也更豐富，除了有黑櫻桃的果香外，還有頂級洋槐花蜜的蜜香，入口即化，滿口生香，且陳香味悠長，被譽(yù)為極致的一口四香。

不僅如此，李渡高粱1308典藏版在外觀上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新，瓶蓋以中國活字印刷術(shù)為靈感，融入活字元素，寓意千年文脈延續(xù)不絕，千年技藝傳承不斷；瓶身采用黃金雙膽流光設(shè)計(jì)，每一瓶都是手工吹制而成，非常直觀地呈現(xiàn)出了“液體古董”的生生不息。

李渡酒業(yè)通過深入挖掘宋代文化精髓，以眼、耳、鼻、舌、身、心、意七感造境，打造出一方沉浸式體驗(yàn)空間，集宋代風(fēng)雅文化——點(diǎn)茶、焚香、琴樂、美食、美酒于一體，置身其中，嘉賓們也能更深入感受李渡高粱1308蘊(yùn)含的歷史、文化、醇香，在潛移默化中對李渡酒文化、酒釀造、酒品質(zhì)進(jìn)行層層遞進(jìn)式的了解。

雅鑒會(huì)也成功讓李渡高粱1308典藏版的高端品質(zhì)和深厚文化底蘊(yùn)進(jìn)一步“破圈”，深入更多高凈值人群，實(shí)現(xiàn)了高端圈層的精準(zhǔn)溝通和意見領(lǐng)袖培育，同時(shí)通過這部分圈層核心人群的影響力和號召力，能夠?qū)⒗疃善放七M(jìn)一步傳遞給同一圈層的潛在人群，實(shí)現(xiàn)“入小圈破大圈”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場拓展和品牌價(jià)值提升。

關(guān)鍵詞：獨(dú)一無二的活字印刷術(shù) 潛移默化

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