每日焦點(diǎn)！舉杯相約2023河北新春晚會，老白干走心式營銷，招招暖人心
來源：百家號 時間：2023-01-18 15:51:32
每年春節(jié)來臨,白酒都會作為商務(wù)禮贈、親友交際、團(tuán)隊(duì)宴請的首選,成為春節(jié)檔的熱門禮品。白酒市場也會因此迎來開年銷售旺季。而對于白酒品牌來講,做好春節(jié)營銷,將是春節(jié)突圍的最好時機(jī)。眾多白酒品牌都會趁此機(jī)會展開營銷攻勢,以獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注。作為高端白酒品牌,衡水老白干于2023年新春來臨之際牽手2023河北新春晚會,發(fā)動營銷攻勢,通過深切洞悉消費(fèi)者真情實(shí)感與營造沉浸式體驗(yàn)的方式,雙管齊下,建立起與消費(fèi)者溝通的全新橋梁,打造品牌營銷新樣本,夯實(shí)衡水老白干“高端健康”品牌的地位。
洞察消費(fèi)者真情實(shí)感,老白干致敬中國年
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眾所周知,春節(jié)是各大白酒品牌發(fā)動營銷攻勢的最佳時機(jī)。衡水老白干借勢而上,攜手2023河北新春晚會,從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),從根本上與消費(fèi)者建立情感連接。
晚會現(xiàn)場,衡水老白干以冠名商的身份貫穿始終,其中通過相聲劇、回家主題祝福短片等節(jié)目形式,情景再現(xiàn)闔家團(tuán)圓、親友相聚的消費(fèi)場景,用更貼合春節(jié)場景的節(jié)日氛圍,將久違的年味兒“還”給廣大消費(fèi)者,并與他們產(chǎn)生情感共鳴,迅速贏得消費(fèi)者的好感。
縱觀舞臺上各式各樣的節(jié)目形式不難發(fā)現(xiàn),衡水老白干洞悉消費(fèi)者真情實(shí)感,從春節(jié)的特定場景出發(fā)打動消費(fèi)者,不斷滿足大眾對美好生活的向往,更將衡水老白干的高端健康的形象傳遞給更多消費(fèi)者,以品質(zhì)致敬中國年,傳遞品牌力量。
沉浸式營銷體驗(yàn),開啟老白干高品質(zhì)生活
一直以來,衡水老白干憑借著獨(dú)特的品牌營銷在激烈的市場中占據(jù)著流量寶地。2023春節(jié),衡水老白干更是借勢2023河北新春晚會,通過精準(zhǔn)化品牌營銷的新鮮玩法兒,將沉浸式體驗(yàn)發(fā)揮到了極致。
晚會播出前,衡水老白干通過在頭條、百家號等平臺發(fā)布春節(jié)衡水老白干酒的節(jié)日氛圍視頻,為晚會引流,以“年味、趣味”吸引全民觀看,同時也讓衡水老白干的高端品質(zhì)形象更加深入人心。
晚會現(xiàn)場,衡水老白干不但攜手晚會為大眾奉上一臺年味盛宴,還通過激昂澎湃的老白干之歌、探訪衡水老白干釀酒廠等形式,帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略傳承千年的衡水老白干歷史底蘊(yùn),近距離感受屬于衡水老白干的釀酒歷史與文化。同時,衡水老白干繼續(xù)深挖精準(zhǔn)流量價值,通過三次互動抽獎機(jī)會,以說對口令送衡水老白干正裝白酒的形式,與華夏女兒共度歡樂中國年,加強(qiáng)觀眾參與感。
晚會結(jié)束后,衡水老白干借助官方號、媒體號等多媒體渠道,形成媒體矩陣,有條理有規(guī)劃的進(jìn)行二次傳播和發(fā)酵,在釋放品牌文化內(nèi)涵的同時,進(jìn)一步擴(kuò)大了衡水老白干的品牌影響力和知名度。
每一次營銷都是流量入口,衡水老白干通過預(yù)熱期、播出期和余熱期多層次的沉浸式營銷方法,調(diào)動用戶積極參與,并結(jié)合白酒消費(fèi)場景的方式,不斷將衡水老白干的高端、高品質(zhì)形象觸達(dá)消費(fèi)者,引領(lǐng)廣大消費(fèi)者一起開啟衡水老白干的高品質(zhì)生活。
于中國人而言,酒是團(tuán)圓的見證,寓意著來年福運(yùn)連連。而衡水老白干正是抓住這一關(guān)鍵點(diǎn),無論是相聲劇、回家主題祝福短片,還是更多年味趣味的多場互動,衡水老白干深切洞察消費(fèi)者真情實(shí)感,并將沉浸式營銷體驗(yàn)融入中國傳統(tǒng)文化,在帶給廣大觀眾一場別具特色的“年味大餐”的同時,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力,讓消費(fèi)者感受到了品牌的深厚文化底蘊(yùn),助力品牌開啟全年?duì)I銷新起點(diǎn),開創(chuàng)未來發(fā)展新局面。
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