近年來，隨著浙江省眼鏡行業(yè)首個冠縣級以上行政區(qū)劃地名的集體商標(biāo)“甌海眼鏡”正式通過審核獲準(zhǔn)注冊，溫州市甌海區(qū)市場監(jiān)督管理局（以下簡稱“甌海區(qū)局”）依托集體商標(biāo)品牌效益，全面提高“甌海眼鏡”區(qū)域品牌影響力和甌海眼鏡產(chǎn)業(yè)綜合競爭力，切實(shí)打造商標(biāo)品牌建設(shè)高地，厚植甌海經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。截至目前，溫州甌海區(qū)眼鏡企業(yè)牽頭制定和發(fā)布“國家標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，參與鏡片、眼鏡架等68項(xiàng)國際、國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂；集聚眼鏡自主品牌150個，高端眼鏡品牌數(shù)居全國第一。

多措并舉，擦亮金字招牌，提升“甌海眼鏡”品牌影響力

【資料圖】

牽頭協(xié)調(diào)，當(dāng)好材料申報和實(shí)質(zhì)審查的“快遞員”。針對“甌海眼鏡”集體商標(biāo)的申請工作，甌海區(qū)局由主要領(lǐng)導(dǎo)牽頭抓總，成立工作專班，分解工作任務(wù)，明確攻堅時間節(jié)點(diǎn)。在國家商標(biāo)局實(shí)質(zhì)審查期間，為充分解決申請人自主補(bǔ)充材料周期長、程序雜、內(nèi)容要求高等客觀情況，專班組成員主動成為區(qū)眼鏡行業(yè)協(xié)會收集甌海眼鏡有關(guān)的行業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)值、出口情況、行業(yè)比重等證明材料的“快遞員”，全程陪同幫辦，并為協(xié)會與各部門溝通交流搭建橋梁，確?！爱T海眼鏡”集體商標(biāo)注冊申請相關(guān)材料能及時、高效完成上報工作，為后續(xù)申報奠定基礎(chǔ)。

國家知識產(chǎn)權(quán)局領(lǐng)導(dǎo)參觀調(diào)研溫州市知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)教育實(shí)踐基地找準(zhǔn)方向，當(dāng)好政策宣貫和品牌推介的“宣傳員”。為確保集體商標(biāo)注冊工作有序推進(jìn)，甌海區(qū)局一方面借助甌海區(qū)政府大力支持眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風(fēng)，為集體商標(biāo)注冊申請?zhí)峁┊a(chǎn)業(yè)條件；另一方面，找準(zhǔn)發(fā)力方向，通過省、市局多次與國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局進(jìn)行對接，實(shí)時匯報工作進(jìn)展及當(dāng)?shù)厣暾垺爱T海眼鏡”集體商標(biāo)的強(qiáng)烈意愿。甌海區(qū)主要領(lǐng)導(dǎo)多次赴京與國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局就“甌海眼鏡”集體商標(biāo)的注冊申請事項(xiàng)進(jìn)行會面溝通，使其充分理解甌海區(qū)促進(jìn)眼鏡產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的優(yōu)惠政策及“甌海眼鏡”集體商標(biāo)對甌海眼鏡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義，并獲得國家商標(biāo)局的專業(yè)化工作指導(dǎo)，為商標(biāo)注冊掃清障礙。

對標(biāo)指導(dǎo)，當(dāng)好答疑解惑和品牌經(jīng)營的“輔導(dǎo)員”?？紤]到商標(biāo)注冊申請專業(yè)化程度高，申請材料及補(bǔ)充申請材料復(fù)雜且要求嚴(yán)格，甌海區(qū)局充分發(fā)揮部門職能，采取直接走訪重點(diǎn)眼鏡企業(yè)、召開材料補(bǔ)充座談會等形式，直觀地向協(xié)會和相關(guān)商標(biāo)使用的眼鏡企業(yè)闡釋申報要點(diǎn)和重點(diǎn)，逐條分析，答疑解惑。通過專業(yè)化培訓(xùn)，眼鏡行業(yè)協(xié)會和眼鏡企業(yè)對標(biāo)查詢相關(guān)佐證材料，順利提取了甌海眼鏡商標(biāo)20年來使用歷史變遷證據(jù)。集體商標(biāo)“甌海眼鏡”獲準(zhǔn)注冊之后，區(qū)局又研究出臺相關(guān)使用規(guī)范，建立系統(tǒng)的品牌經(jīng)營計劃和甌海眼鏡集體商標(biāo)品牌工作指導(dǎo)站，鼓勵企業(yè)使用“甌海眼鏡+企業(yè)商標(biāo)”集體商標(biāo)模式，實(shí)現(xiàn)行業(yè)蝶變發(fā)展。

多維提升，轉(zhuǎn)型逆勢突圍，提升“甌海眼鏡”品牌驅(qū)動力

夯實(shí)“質(zhì)量工程”，提升支撐能力。行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開檢驗(yàn)檢測能力的支撐，甌海區(qū)通過打造全省唯一的省級眼鏡產(chǎn)品檢測中心，覆蓋國內(nèi)外主要眼鏡產(chǎn)品及相關(guān)配件產(chǎn)品檢測。同時，依托溫州醫(yī)科大學(xué)眼視光教育資源優(yōu)勢，甌海區(qū)全面加快省視光產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)平臺建設(shè)，完善技術(shù)創(chuàng)新條件和開放共享的服務(wù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研緊密結(jié)合，重點(diǎn)破解視光產(chǎn)品技術(shù)供給中的關(guān)鍵性問題。目前，眼鏡檢測中心已通過3個國際眼鏡標(biāo)準(zhǔn)的計量認(rèn)證（CMA）和國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可（CNAS），為企業(yè)提供檢測服務(wù)100多批次，幫助服務(wù)甌海眼鏡產(chǎn)品成功打入歐盟、美國等國際市場。同時，建設(shè)“一站式”技術(shù)服務(wù)平臺，為轄區(qū)企業(yè)提供檢驗(yàn)檢測、標(biāo)準(zhǔn)咨詢、科研創(chuàng)新咨詢、品牌建設(shè)咨詢、知識產(chǎn)權(quán)咨詢、技術(shù)幫扶等“一站式”技術(shù)服務(wù)，目前已有效解決各類技術(shù)問題389個。

甌海區(qū)眼鏡行業(yè)協(xié)會組團(tuán)參加溫州國際眼鏡展實(shí)施“卓越工程”，提升管理水平。甌海區(qū)市場監(jiān)督管理局聯(lián)合溫州市質(zhì)量管理與品牌研究中心為甌海眼鏡開展全區(qū)品牌培育企業(yè)首席質(zhì)量官培訓(xùn)班，引導(dǎo)企業(yè)導(dǎo)入卓越績效管理、5S管理、精益生產(chǎn)等先進(jìn)質(zhì)量管理方法，建立首席質(zhì)量官制度，提升企業(yè)質(zhì)量管理人員素質(zhì)和質(zhì)量管理水平。甌海眼鏡行業(yè)累計有300余人次參加了質(zhì)量教育培訓(xùn)。目前甌海眼鏡行業(yè)規(guī)上企業(yè)實(shí)施先進(jìn)質(zhì)量管理的比例達(dá)到68%，高于全市平均水平7個百分點(diǎn)。通過精細(xì)培育、精準(zhǔn)研判、精細(xì)布局，選取實(shí)施先進(jìn)質(zhì)量管理水平的溫州市八達(dá)光學(xué)有限公司作為優(yōu)秀企業(yè)代表提煉總結(jié)企業(yè)管理方法的內(nèi)涵和精髓，在全區(qū)范圍內(nèi)加以推廣，發(fā)揮質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)示范引領(lǐng)作用，加強(qiáng)全員、全方位、全過程質(zhì)量管理，提質(zhì)降本增效。

打造“品牌工程”，提升產(chǎn)品價值，培育、動員優(yōu)秀企業(yè)爭創(chuàng)各級政府質(zhì)量獎，用質(zhì)量獎這塊“金字招牌”為企業(yè)發(fā)展增添新動能。同時加大“品字標(biāo)”品牌建設(shè)力度，實(shí)施統(tǒng)一“亮標(biāo)”活動，提升“品字標(biāo)”品牌市場認(rèn)可度、社會知曉度和企業(yè)滿意度。截至目前，甌海區(qū)已有5家眼鏡企業(yè)獲區(qū)政府質(zhì)量獎，16家眼鏡企業(yè)獲得浙江制造“品字標(biāo)”認(rèn)證。圍繞產(chǎn)業(yè)品牌提升，采取舉辦展會、自媒體宣傳等形式，甌海持續(xù)開展眼鏡產(chǎn)業(yè)“品牌工程”創(chuàng)建行動，有力打響眼鏡產(chǎn)業(yè)知名度，近年來新集聚眼鏡自主品牌150個，高端眼鏡品牌數(shù)居全國第一，產(chǎn)品附加值較2018年平均提升20%以上。另一方面，圍繞企業(yè)品牌提升，由行業(yè)協(xié)會牽頭，甌海區(qū)局在浙江省全省首創(chuàng)“十大眼鏡”評選活動。比如冠豪眼鏡列入甌海十大眼鏡品牌后，旗下“SECG”兒童眼鏡品牌獲得國家輕工業(yè)眼鏡最具影響力民族品牌，年均銷量保持50%以上的速度增長，成為國內(nèi)銷售第一的兒童眼鏡品牌。

多重賦能，優(yōu)化資源供給，提升“甌海眼鏡”品牌競爭力

強(qiáng)化政府扶持，構(gòu)建政策“供給池”。以“最精準(zhǔn)、最匹配”的條款，鍛造商標(biāo)品牌建設(shè)“甌海精度”，出臺“1+5+16”產(chǎn)業(yè)政策體系，增加高端資源供給條款，實(shí)施層次化、精心化、項(xiàng)目化的“政策包”，以眼鏡產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，加大扶持力度，出臺甌海建區(qū)以來釋放政策紅利力度最大的“眼鏡新十條”，對企業(yè)使用區(qū)域品牌抱團(tuán)參加國際展會的給予展會補(bǔ)助。以“最快速、最優(yōu)惠”的獎補(bǔ)，跑出“甌海速度”，實(shí)施政策獎補(bǔ)“535計劃”，做到政策兌現(xiàn)5個工作日審核、3個工作日公示、5個工作日發(fā)放到位，2021年為全區(qū)企業(yè)成功申報政府質(zhì)量獎、“浙江制造”、知識產(chǎn)權(quán)等補(bǔ)助獎勵達(dá)2000余萬元。

甌海區(qū)市監(jiān)局聯(lián)合區(qū)法院、區(qū)檢察院開展知識產(chǎn)權(quán)宣傳周活動打造特色平臺，驅(qū)動發(fā)展“新動能”。一方面，強(qiáng)化特色生產(chǎn)平臺供給，加大對智能技改的政策傾斜與投入，有力支撐眼鏡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動甌海眼鏡在國際經(jīng)濟(jì)下行和新冠疫情雙重打擊的大環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)逆勢增長，危中尋機(jī)實(shí)現(xiàn)規(guī)模、品牌、產(chǎn)業(yè)鏈等六大突破，全區(qū)眼鏡行業(yè)規(guī)上產(chǎn)值達(dá)34.16億元。另一方面，強(qiáng)化特色銷售平臺供給，打造“眼鏡小鎮(zhèn)”品牌一條街，在3.9平方公里區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新“前店后廠”中高端眼鏡產(chǎn)品批發(fā)兼零售一體化（B2B2C）模式，吸引“康明眼鏡”等著名溫商和外商回歸集聚，目前已集聚眼鏡企業(yè)300多家，配齊省級眼鏡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新綜合體、省級眼鏡產(chǎn)品檢測中心等基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)平臺，有效實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

標(biāo)準(zhǔn)提升引領(lǐng)，拿穩(wěn)行業(yè)“話語權(quán)”。貫徹“百城千業(yè)萬企對標(biāo)達(dá)標(biāo)提升專項(xiàng)行動”實(shí)施方案，深入開展甌海眼鏡對標(biāo)達(dá)標(biāo)專項(xiàng)提升行動，通過“六促法”實(shí)施對標(biāo)達(dá)標(biāo)，全區(qū)主導(dǎo)編制產(chǎn)品對標(biāo)技術(shù)方案9個，共推動90多家企業(yè)形成達(dá)標(biāo)結(jié)果100多條，實(shí)現(xiàn)甌海區(qū)眼鏡產(chǎn)品質(zhì)量合格率達(dá)99%以上、規(guī)上企業(yè)采標(biāo)率達(dá)95%以上。甌海眼鏡企業(yè)牽頭制定和發(fā)布“國家標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)，參與鏡片、眼鏡架等68項(xiàng)國際、國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)修訂，擴(kuò)大質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。積極引導(dǎo)眼鏡企業(yè)參與“浙江制造”標(biāo)準(zhǔn)提升工程，打造一批品質(zhì)卓越、比肩國際先進(jìn)水平的“浙江制造”產(chǎn)品。2020年10月，全國對標(biāo)達(dá)標(biāo)交流團(tuán)赴甌海眼鏡小鎮(zhèn)交流指導(dǎo)，“甌海經(jīng)驗(yàn)”為全國對標(biāo)達(dá)標(biāo)專項(xiàng)行動提供了可借鑒推廣的經(jīng)驗(yàn)價值。（呂偉、林肖、陳揚(yáng)揚(yáng)）

關(guān)鍵詞： 集體商標(biāo) 質(zhì)量管理 行業(yè)協(xié)會