激活文旅融合新引擎

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)-《經(jīng)濟日報》時間：2023-05-13 13:43:33

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近日，2023年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”節(jié)慶活動在海南各地精彩上演，豐富多彩的特色文化活動讓市民游客感受到特色文化的獨特魅力，也為海南旅游業(yè)增添了新的名片。

通過旅游與傳統(tǒng)文化的融合發(fā)展、大力推進，海南旅游業(yè)在疫情后的復蘇發(fā)展過程中呈現(xiàn)出蓬勃生機。推進文旅融合發(fā)展，激活文旅融合發(fā)展新動能，已成為各地廣泛共識。近年來，廣西開發(fā)利用好全區(qū)文化和旅游資源，打響“秀甲天下壯美廣西”文化和旅游品牌形象；陜西大力推進文旅融合、“旅游+”發(fā)展，涌現(xiàn)出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時辰等為代表的旅游新業(yè)態(tài)、新場景、新產(chǎn)品；安徽大力推進文旅深度融合，加快建設彰顯徽風皖韻和時代特征的創(chuàng)新型文化和旅游強省。

沒有文化，旅游就沒有靈魂；沒有旅游，文化就沒有活力。黨的二十大報告明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展”。在剛剛閉幕的第四屆“中國服務”·旅游產(chǎn)品創(chuàng)新大會上，專家學者也表示，文旅融合就是跨界，旅游與各行業(yè)相互滲透、融會貫通可以創(chuàng)造出新型業(yè)態(tài)。要激活文旅融合發(fā)展新引擎，應重點做好三方面文章。

立足特色，做大優(yōu)勢。如何實現(xiàn)文旅深度融合發(fā)展，各地有各地的地情，旅游和文化資源也各不相同，不可千篇一律，也沒有統(tǒng)一路徑，必須因地制宜，從本地實際出發(fā)，找準文旅融合的切入點、發(fā)力點，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標導向，不斷創(chuàng)新項目開發(fā)運營模式，培育更多新型業(yè)態(tài)、融合產(chǎn)品，打造本地具有影響力的文旅產(chǎn)品。對一個地方而言，文旅融合是目標，實現(xiàn)這一目標，需要在特色和優(yōu)勢上下功夫，打造人無我有、人有我優(yōu)的品牌形象，走差異化競爭之路。

文化引領，高位推動。這些年，不少文旅項目經(jīng)網(wǎng)絡刷屏后一炮而紅，帶動了地方經(jīng)濟的快速發(fā)展。做好文旅融合，首先要堅持文化引領，依托文化內(nèi)涵和文化本底，創(chuàng)造性開發(fā)提升旅游目的地的品質(zhì)，實現(xiàn)旅游目的地和旅游產(chǎn)品從普通向高端轉變，進而吸引和提升客群。大力實施“文化+”“旅游+”，積極發(fā)展文化旅游、紅色旅游、研學旅游、康養(yǎng)旅游等，推出以旅游為載體、以文化為內(nèi)涵的精品文化和旅游線路，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。文化引領，既有符合新時代特色的創(chuàng)新文化活動，也有傳承已久的歷史文化活動，無論是何種文化形式，都要做好內(nèi)容挖掘、加大文化資源轉化力度，讓文化“活”起來、“動”起來。例如，福建永定土樓通過項目打造后就實現(xiàn)從觀光到觀光休閑度假一體化的轉變，變得一房難求、一樓難求。

煙火氣息，貼近生活。旅游是生活化的、日常化的，既要有讓人耳目一新的感覺，更要有打動人心的觸動。這些年，不少地方在文旅融合上動了不少腦筋，但成功案例還不多，原因恐怕就在于過度追求景區(qū)景點和文旅項目的“高新奇”，而忽視了人間煙火氣這個接地氣的特征塑造。最近爆火的淄博燒烤就給了我們啟迪。小小燒烤帶火一座城，其原因就在于游客在淄博找到了煙火氣息和溫情關懷，實現(xiàn)了情感共鳴。首先要讓景區(qū)景點和文旅項目走下“高臺”，貼近基層和群眾，讓群眾愿意來、樂意看。

文旅一業(yè)強，帶動百業(yè)興。謀劃文旅融合發(fā)展，沒有“快車道”，沒有捷徑可走，要在深挖內(nèi)涵、揚長避短、擴大影響、做強特色、跨界融合上下功夫，探索文旅融合亮點，給游客不一樣的體驗。（本文來源：經(jīng)濟日報作者：潘世鵬）

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