知名品牌漲價(jià)！因?yàn)槠孔淤F了？_每日熱議

來源：百家號(hào) 時(shí)間：2023-02-05 08:45:46

近日，一則農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》

(資料圖片)

在業(yè)界流傳

調(diào)價(jià)通知顯示，從2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19升水零售價(jià)由20元/桶調(diào)至22元/桶。

網(wǎng)絡(luò)流傳的農(nóng)夫山泉漲價(jià)文件

3日，據(jù)中新網(wǎng)消息，記者撥打農(nóng)夫山泉官網(wǎng)電話，對(duì)方確認(rèn)了這一漲價(jià)消息。

農(nóng)夫山泉線上官方旗艦店不同規(guī)格商品截圖

農(nóng)夫山泉為何要調(diào)價(jià)？

對(duì)于本次提價(jià)原因，農(nóng)夫山泉在通知中表示，“鑒于近年來因物價(jià)、原材料、人工及運(yùn)營(yíng)等成本不斷上漲的壓力”。

2022年半年報(bào)中，農(nóng)夫山泉也提到，“我們生產(chǎn)產(chǎn)品包裝最主要的原材料PET是原油的下游產(chǎn)品。原油價(jià)格的上升和不確定性給我們的生產(chǎn)成本控制帶來壓力?！?/p>

另?yè)?jù)媒體報(bào)道，在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”。他表示，預(yù)計(jì)2022年P(guān)ET成本較去年高出30%-40%。

調(diào)價(jià)會(huì)否蔓延到其他城市？

2021年12月，農(nóng)夫山泉就曾發(fā)布價(jià)格調(diào)整公告，對(duì)上海地區(qū)19升水的零售價(jià)格進(jìn)行上調(diào)，從2022年1月1日起由26元/桶調(diào)整到28元/桶。

上海、杭州已先后上調(diào)19升水價(jià)格，價(jià)格調(diào)整是否會(huì)擴(kuò)散至其他城市？農(nóng)夫山泉客服向記者表示，目前并不清楚。

至于其他規(guī)格的飲用水是否會(huì)隨之進(jìn)行提價(jià)，農(nóng)夫山泉客服也沒有給出答復(fù)。

不過在前述分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，周震華曾表示，“目前來講，無論在水或飲料上，我們都沒有大規(guī)模提價(jià)的計(jì)劃，但是也一直在持續(xù)觀望，也看到了競(jìng)品有一些調(diào)價(jià)動(dòng)作，所以我們也不會(huì)‘就不調(diào)價(jià)’說得這么死?！?/p>

周震華說，由于后續(xù)市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，農(nóng)夫山泉漲價(jià)“會(huì)把所有可能性都開放”，但首選是通過提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本。而由于成本上漲，農(nóng)夫山泉2022年毛利“非常有可能下滑到2019年的水平”。

受PET采購(gòu)成本提高影響，農(nóng)夫山泉2022年上半年的毛利率已由上一年同期的60.9%下降1.6%至59.3%。

在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，農(nóng)夫山泉漲價(jià)是一把“雙刃劍”，雖然有可能提升農(nóng)夫山泉的利潤(rùn)，但如果其他品牌沒有跟進(jìn)，或?qū)⒂绊戅r(nóng)夫山泉的市場(chǎng)份額。

此前，多家企業(yè)調(diào)價(jià)

回顧2022年，在成本壓力下，百事、元?dú)馍?、李子園、三得利等企業(yè)亦紛紛傳出上調(diào)旗下部分產(chǎn)品價(jià)格。

2022年4月1日，百事可樂宣布，將對(duì)百事/無糖/美年達(dá)、佳得樂/果繽紛/純水樂氣泡水等產(chǎn)品供應(yīng)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

2022年6月，李子園發(fā)布公告稱，將部分甜牛奶飲料及風(fēng)味乳飲料系列的出廠價(jià)格上漲6%-9%不等。

本文上觀新聞綜合自中新網(wǎng)、廣東臺(tái)觸電新聞

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