喝汾酒，過春節(jié)，前“兔”似錦。新春佳節(jié)之際，汾酒與消費(fèi)者以有愛、有趣的互動(dòng)方式，共同迎接兔年的到來：

1月25日，汾酒聯(lián)合抖音短視頻平臺發(fā)起的“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽正式上線，在1月25日到2月6日期間，抖音用戶搜索“大家都愛汾酒”話題，即可通過手指比心手勢觸發(fā)“新年萌兔”貼紙，隨機(jī)抽取“漂亮兔”“發(fā)財(cái)兔”“幸運(yùn)兔”“快樂兔”，拍攝成短視頻并發(fā)布即有機(jī)會(huì)獲得驚喜獎(jiǎng)勵(lì)。

(資料圖片僅供參考)

活動(dòng)一上線，便受到了廣大抖音用戶的喜愛，3天突破2.5億關(guān)注，霸屏春節(jié)，迎來了2023年的第一個(gè)高光時(shí)刻。網(wǎng)友們紛紛留言并參與挑戰(zhàn)：“好有創(chuàng)意的活動(dòng)，我也來挑戰(zhàn)試試！”“汾酒好喝，活動(dòng)好玩，2023一起大展鴻‘兔’”！“我也來，看看今年我是幸運(yùn)兔還是發(fā)財(cái)兔？”

其中，“真探唐仁杰”、“歪果仁在太原”、“天嘉?”、“調(diào)酒師--揚(yáng)揚(yáng)”、“蔡川”、“酒精人卡卡”“凍邱梨”“安森學(xué)長”等眾多擁有千萬級別和百萬級別粉絲的抖音達(dá)人更是激情參與活動(dòng)，以兼具酒類品鑒知識性與趣味性的視頻，把活動(dòng)一次次推向高潮。汾酒與廣大網(wǎng)友攜手，在有創(chuàng)意、有祝福的新年氛圍中，完成了“清香型汾酒”在當(dāng)今時(shí)代的潮流演繹，進(jìn)一步占據(jù)了消費(fèi)者心智。

“大家都愛汾酒”背后：在消費(fèi)旺季迎來開門紅，汾酒與消費(fèi)者雙向奔赴

“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽中，廣大達(dá)人、網(wǎng)友層出不窮的創(chuàng)意玩法與金點(diǎn)子，再一次證實(shí)了“這屆網(wǎng)友個(gè)個(gè)都是人才”：

世間唯有美食與美酒不可辜負(fù)。在一家烤鴨店探店的過程中，千萬粉絲達(dá)人@真探唐仁杰 大快朵頤之際，拿出一瓶青花汾酒30復(fù)興版送給朋友，并將汾酒的優(yōu)點(diǎn)娓娓道來：釀造歷史幾千年，干凈順口余香長，地缸發(fā)酵……推杯換盞之際，美食與美酒的融合徹底征服了達(dá)人與粉絲的胃。

愛喝酒，更愛調(diào)酒?；顒?dòng)中，@關(guān)二哥以玻汾為原料，給大家展示了幾款過節(jié)必備的神仙調(diào)酒配方：玻汾加椰汁，調(diào)出一杯讓椰汁融合清香的“椰玻”；菠蘿汁加上氣泡水，再注入靈魂玻汾，瞬間俘獲網(wǎng)友味蕾……一款款精心調(diào)制的美酒，飽含了消費(fèi)者對汾酒的熱愛與認(rèn)可。

“好酒+好菜+家人=幸?！保和瑯邮嵌兑暨_(dá)人，擁有幾百萬粉絲的@蔡川則以溫情的方式，展示了對汾酒的熱愛。視頻中，蔡川向粉絲們介紹了自家的過年三大流程：貼春聯(lián)，喝汾酒吃團(tuán)圓飯，飯后一家人一起表演節(jié)目，其樂融融。視頻中，蔡川的老爸喝汾酒時(shí)不禁發(fā)出感慨：“喝酒啊，就得喝汾酒，喝白酒的源頭，清香純正！”

不難看到，全民參與“#大家都愛汾酒 抖音挑戰(zhàn)賽”背后，是汾酒早已成為消費(fèi)者餐桌、酒桌上的?？?。這在汾酒的市場表現(xiàn)上進(jìn)一步得到了驗(yàn)證：1月19日，汾酒披露 2022 年業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)計(jì) 2022 年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 260 億元左右，同比增加 30% 左右；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤 79 億元左右，同比增加 49% 左右。

讓業(yè)界驚嘆的汾酒速度背后，是汾酒不斷拓展市場，深耕終端，進(jìn)一步加強(qiáng)品牌傳播，與消費(fèi)者建立深度鏈接，共創(chuàng)、共享汾酒。目前，汾酒全國可掌控終端數(shù)量突破 112 萬家，并實(shí)現(xiàn)了終端動(dòng)銷可視化溯源管理，長江以南市場實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步突破，同比增長超過 50%。

與此同時(shí)，立足6000年釀造史、1500年名酒史、800年蒸餾史、300年品牌史的歷史文化底蘊(yùn)，汾酒通過走進(jìn)汾酒第一車間、封藏大典、杏花節(jié)等經(jīng)典IP，讓消費(fèi)者以沉浸式體驗(yàn)的方式，深度感受并進(jìn)一步認(rèn)同汾酒文化，將傳統(tǒng)文化的璀璨之美與時(shí)代潮流結(jié)合到極致，掀起一次次品牌營銷熱潮。

如今，汾酒在其固有的傳統(tǒng)消費(fèi)旺季迎來“開門紅”，提振了整個(gè)行業(yè)的信心。在2023年，汾酒進(jìn)一步在品牌創(chuàng)新營銷上發(fā)力，打響了新年酒類營銷互動(dòng)第一槍，為行業(yè)提供了優(yōu)秀樣本。

立足創(chuàng)新營銷互動(dòng)，汾酒占據(jù)消費(fèi)者心智：提振經(jīng)銷商乃至行業(yè)信心

2023年，隨著全國經(jīng)濟(jì)的重振與復(fù)蘇，白酒的各個(gè)消費(fèi)場景正在重構(gòu)，這也使得行業(yè)進(jìn)入發(fā)展新階段和新周期。而在白酒營銷去中心化的時(shí)代，品牌直面消費(fèi)者，營銷活動(dòng)能否抓住消費(fèi)者的心，成為了酒企不得不思考的命題。

而汾酒創(chuàng)新性的通過短視頻平臺發(fā)起一場“大家都愛汾酒”挑戰(zhàn)賽的營銷互動(dòng)方式，拒絕一味單向輸出、給消費(fèi)者“洗腦”，而是充分扎根消費(fèi)者日常生活場景，與消費(fèi)者進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)，讓消費(fèi)者擁有了更高的能動(dòng)性和參與感，并吸引眾多達(dá)人參與。而具有一定影響力的達(dá)人展示出的喝汾酒場景，又進(jìn)一步讓消費(fèi)者產(chǎn)生代入感，完成場景占位。

不止如此，春節(jié)期間，汾酒通過由其獨(dú)家冠名播出的北京衛(wèi)視春晚，取得了高強(qiáng)度曝光，妥妥占據(jù)了“營銷C位”——讓一抹清雅高潔的青花國色，被消費(fèi)者目光進(jìn)一步被汾酒吸引：

嘉賓與主持人的互動(dòng)中，二人通過“聚會(huì)怎么不叫我??？”和“我在張羅酒呢！”的一問一答，自然而然地引出汾酒是聚會(huì)好選擇、為高品質(zhì)生活代言的定位。而一首磅礴大氣的《杏花春影》，更是唱盡了我國歷史悠久的酒文化，充分展示了汾酒的歷史文化底蘊(yùn)，在傳統(tǒng)節(jié)日里，與觀眾產(chǎn)生深刻情感共鳴。

這場取得了網(wǎng)絡(luò)直播觀看人數(shù)超過1.1億、突破100萬人次觀看佳績的晚會(huì)，也再次讓汾酒出圈，成為一眾春晚白酒贊助商中的大贏家。

從市場消費(fèi)火熱，到#大家都愛汾酒 抖音活動(dòng)全民參與、北京春晚火爆出圈……2023年，汾酒品牌端與消費(fèi)端的旗開得勝，正在給經(jīng)銷商、消費(fèi)者及行業(yè)傳遞著信心。在未來，汾酒將與消費(fèi)者繼續(xù)雙向奔赴，讓“清香天下”的理想進(jìn)一步照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

關(guān)鍵詞： 了消費(fèi)者 消費(fèi)旺季 同比增加