全球觀察：1瓶2499，一夜賣出上千萬，“時光膠囊”瘋狂走紅，誰在買單？

來源：百家號時間：2023-01-30 18:41:37

資本巨頭掘金“他經(jīng)濟(jì)”的聲量大起來了。

【資料圖】

從“糙漢子”到“人類高質(zhì)量男性”，不知何時起，中國男性一改往日消費(fèi)地位，成為資本市場的重要目標(biāo)。如動輒上萬的釣魚竿、數(shù)千元的籃球鞋、萬元電子產(chǎn)品、到這兩年興起的男子美容美體......種類繁多的品類正宣告著，曾經(jīng)“消費(fèi)墊底”的男性群體正“支棱”起來。

據(jù)春節(jié)期間，京東商智公布的消費(fèi)數(shù)據(jù)，一款價格高達(dá)4位數(shù)的“青春膠囊’若返，節(jié)假日期間單日成交額甚至高達(dá)千萬，用戶畫像顯示65%的消費(fèi)都是由中年男人貢獻(xiàn)。

01 中年男性“大出手”

“男人和女人一樣，都在乎年老色衰”，35歲的金融從業(yè)者王先生表示。在過去很長一段時間，顏值相關(guān)品類被認(rèn)為是女性群體的專利，但隨著90后和00后逐漸步入社會，這種傳統(tǒng)觀念正在被改寫。

資料顯示，“若返”是此前風(fēng)靡富豪圈的哈佛抑衰科技，其因標(biāo)榜從細(xì)胞提升精力，保持身體年輕活力得到男性群體廣泛關(guān)注，自2022年10月上架以來，3個月時間成交增速高達(dá)300%。后臺用戶畫像指出，其中超65%的用戶是男性，年齡集中在30-50歲，多來自北京、上海、深圳、浙江等城市。

其品牌電商張姓負(fù)責(zé)人對筆者表示，“上架3個月以來，我們每天都會收到很多的關(guān)于“若返”的咨詢。他們不太關(guān)注價格，問及最多的是關(guān)于精力維持和老化控制等方面的問題，有的甚至在確認(rèn)完安全程度后就直接入手。”

“這在市場的反響是我們沒想到的?！痹撈放茝埿肇?fù)責(zé)人解釋，最開始，我們的目標(biāo)受眾是中年女性，在醫(yī)美流行背后的高風(fēng)險下，我們希望“若返“以一種“口服”的安全制劑去分一杯市場抑衰的羹，沒想到最后卻被中年男性帶出圈。

02 中年男人出手背后

筆者查閱資料發(fā)現(xiàn)，“若返“系香港生物科技企GeneHarbor生產(chǎn)，其官網(wǎng)上標(biāo)注著濃厚的科學(xué)色彩。2013年，美遺傳學(xué)教授辛克萊爾在哈佛醫(yī)學(xué)實驗室發(fā)現(xiàn)，當(dāng)老齡志愿者在連續(xù)一個月使用”若返“類分子后，他們包括線粒體、端粒和肌肉活力在內(nèi)的生理指標(biāo)呈現(xiàn)年輕態(tài)。

近幾年，隨著相關(guān)研究在科研期刊《Cell》等平臺的發(fā)布，高?？蒲袡C(jī)構(gòu)慶應(yīng)大學(xué)、四川大學(xué)、清華大學(xué)、新南威爾士大學(xué)等也對該物質(zhì)進(jìn)行了相關(guān)研究，證實其在老衰抑制方面的潛力。也正是靠著提升精力、抑制老化的痛點得以成功收割中年男性的錢包。

作為傳統(tǒng)家庭中的“頂梁柱”，中年男人在經(jīng)濟(jì)和家庭關(guān)系中承擔(dān)者重要角色，這意味著，年至中年的他們，不得不開始重視健康和身體的老化。但值得注意的是，當(dāng)中年男人將“青春膠囊”炒紅之際，市面上對于其在宣傳上的質(zhì)疑也不絕于耳。

專業(yè)人士表示，盡管從實驗結(jié)果來看，“若返“的核心物質(zhì)在一定程度上可讓生物體老化暫緩，但并沒有豐富的臨床數(shù)據(jù)支撐。其走紅的原因是名人富豪帶來的光環(huán)效應(yīng)和后疫情時代人們對早衰的恐懼，以及健康意識的提升。

03 “他經(jīng)濟(jì)”崛起，男性生意正紅火

在過去很長一段時間，男人在社會消費(fèi)鏈路中都排在女人、孩子甚至寵物等群體后面。但隨著社會經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，國民生活水平提升，以及95后、00后的入場，民眾消費(fèi)觀念逐漸改變，男性群體日趨展現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)實力，尤其是在高端和健康領(lǐng)域。

據(jù)《2022年中國消費(fèi)者健康洞察報告》大數(shù)據(jù)調(diào)研，目前我國40%以上的男性存在健康困擾，其中兩性健康、體力差、精力差被稱為“男性三大困擾”。而在“青春膠囊”若返走紅前，市面上也曾引發(fā)過片仔癀搶囤潮。

未來幾年，隨著健康意識的進(jìn)一步普及，證券發(fā)布研究報告預(yù)測，以新中產(chǎn)男性為支撐的若返等抑衰健康科技，每下沉1%的消費(fèi)人口，其市場體量或?qū)⒃黾?04億，遠(yuǎn)期市場規(guī)?？蛇_(dá)千億。

當(dāng)前，隨著越來越多專注男性經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)品牌受到資本市場青睞，男性消費(fèi)業(yè)態(tài)占比開始逐步提升。除健康領(lǐng)域之外，開始向潮玩、高端護(hù)膚、新能源汽車等領(lǐng)域傾斜。相比傳統(tǒng)的女性消費(fèi)，他們更注重社交屬性、價值和情感歸屬，這些都需要市場做好新的消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分準(zhǔn)備，助力“他經(jīng)濟(jì)”時代的到來。

通訊員程宇

文獻(xiàn)來源：

[1] 2013 《Cell》Declining NAD+Induces a Pseudohypoxic State Disrupting Nuclear-Mitochondrial Communication during Aging；

[2] 日本慶應(yīng)大學(xué)公布首個NMN臨床結(jié)果：單次口服安全性獲證實；

來自清華大學(xué)的研究：NMN可以延緩肝臟衰老 (baidu.com)；

2022上半年NMN研究盤點 (baidu.com)

[3] 數(shù)據(jù)顯示性健康問題困擾我國男性，ED總體患病率近五成 (qq.com)

[4] https://baijiahao.baidu.com/s?id=1727620351401220363&wfr=spider&for=pc

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關(guān)鍵詞：相關(guān)研究很長一段清華大學(xué)