2023年“年貨”市場火熱開局新潮流看這里|世界消息

來源：百家號時間：2023-01-07 11:40:22

紅網(wǎng)時刻新聞1月7日訊（記者向婉）辦年貨愛趕早，春節(jié)臨近，年貨消費加速升溫。延續(xù)往年的熱鬧，隨著90后、95后等年輕消費群體加入年貨采購主力軍，置辦年貨也呈現(xiàn)出新的趨勢。

1月6日，京東小時購發(fā)布2023年貨即時消費趨勢洞察，“線上下單、年貨1小時內(nèi)送到家”的即時零售成為年貨消費新主流。年貨節(jié)期間，即時零售平臺京東小時購銷售額同比去年增長近7成。

(資料圖片僅供參考)

人未到禮先到，輕裝返鄉(xiāng)，更快更省心，“禮尚網(wǎng)來”“互聯(lián)網(wǎng)腿替”“年貨少當(dāng)家”“飽腹性消費”“年夜飯護(hù)衛(wèi)”“年貨自由”，這份年貨即時消費趨勢洞察的六大關(guān)鍵詞，勾勒出年貨消費新圖景，推動新的年俗文化塑造。

年味不減儀式感與省心兼得

“一方面是更多消費者習(xí)慣并喜愛用小時達(dá)的方式買年貨，解放雙手，更省心便捷。另一方面，我們聯(lián)合全國的商家品牌年貨節(jié)期間推出了諸多優(yōu)惠活動，選出更具性價比的超值商品，也進(jìn)一步拉動了消費熱情?！本〇|小時購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前年貨節(jié)訂單銷售同比去年增長了近7成。年貨節(jié)以來，全國范圍內(nèi)異地訂單同比增長了170%，購買最多的商品是手機(jī)、車?yán)遄?、白酒、糧油、牛奶、各式禮盒。

京東小時購數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，肉干禮盒、餅干禮盒、白酒禮盒、低溫熟食禮盒環(huán)比上月銷售增長均超10倍，腌臘制品禮盒、南北干貨禮盒、水果禮盒環(huán)比增長8倍。海鮮銷售環(huán)比增長6.5倍，牛羊肉增長超4.5倍，酒類增長5.2倍。堅果銷售環(huán)比增長3倍，臘肉臘腸等年味增長180%。零食銷量環(huán)比增長170%，水果銷量環(huán)比增長390%，車?yán)遄右琅fC位出道，環(huán)比增長超10倍。創(chuàng)意禮品、智能健康監(jiān)測設(shè)備等銷量同比去年增長均超過10倍。男士彩妝銷售同比增長4.2倍。寵物保健品、寵物美容儀等寵物用品銷售同比增長超6倍。

預(yù)制菜、半成品的興起，讓人人能成為大廚，分分鐘輕松籌備一桌年夜飯不再遙不可及。這樣的“年夜飯護(hù)衛(wèi)”，既能滿足親自下廚的儀式感，又能把年夜飯該有的“排面”擺滿，讓人們把更多時間留給自己和家人，盡情享受團(tuán)聚時刻。

京東小時購數(shù)據(jù)顯示，無論是加熱即食的預(yù)制菜，還是加工烹制的半成品，年貨節(jié)以來全面熱銷。中式熟食環(huán)比增4.5倍，西式熟食禮盒環(huán)比增長4倍，冷凍半成品環(huán)比增長2倍，半成品凈菜環(huán)比增長50%。

年宵花的熱銷大幕正式拉開

“臨近春節(jié)，顏色鮮艷的花卉還有名字喜慶、擁有美好寓意的盆栽，適合走親訪友的時候送禮用?！毙履晗M的關(guān)鍵詞中，健康和解壓比較突出，鮮花綠植，自然成為今年春節(jié)送禮和悅己的不二之選。

各地用戶都愛買什么花？近日盒馬發(fā)布了《2023年宵花城市排行榜》。數(shù)據(jù)顯示，長沙銷售年宵花排名前三的是銀柳、郁金香、玫瑰。

記者從盒馬了解到，目前已上線近80款年宵花，包括郁金香、雪柳、澳梅、紅瑞木、桃花、櫻花等鮮切花、鮮切枝，還有蝴蝶蘭、水仙、大花蕙蘭、年桔、黃金果等禮贈盆栽。盒馬花園負(fù)責(zé)人履言表示，12月最后一周，鮮花消費需求環(huán)比上漲39%，其中，貴陽、上海、北京，杭州、青島等城市的上漲幅度最大。

除了線下去花店、花市挑選外，也有不少市民選擇在外賣平臺下單將年宵花送到家。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，最近一周長沙的年宵花搜索量環(huán)比上月同期增長了522%，銷量增長了95%。銷量靠前的為富貴竹、郁金香、臘梅、玫瑰、水仙等，由于鮮花保存時間較短，充滿節(jié)慶氣息的仿真花福筒也成為熱銷商品。

長沙：送福利，省時省力辦年貨

為助力春節(jié)消費，滿足消費者“省時省力辦年貨”需要，記者從美團(tuán)外賣了解到，在長沙市商務(wù)局指導(dǎo)下，1月7日起，美團(tuán)外賣向長沙發(fā)放“年貨外賣”優(yōu)惠券。各類優(yōu)惠券活動將持續(xù)至2月5日，覆蓋小年、除夕、春節(jié)、元宵節(jié)等節(jié)日。

1月7日起至1月27日重點活動期間，消費者在美團(tuán)或美團(tuán)外賣App搜索“年貨外賣”，即可進(jìn)入活動頁面，領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠。優(yōu)惠券覆蓋超市便利、果蔬生鮮、食品酒水、數(shù)碼美妝、鮮花等全品類商家。聯(lián)合連鎖超市便利商家，美團(tuán)外賣將最高發(fā)放合計400元的優(yōu)惠券包，及多款爆品直降；聯(lián)合日百服飾、數(shù)碼、美妝、母嬰、寵物等商家，將提供滿299減40元、滿199減40、滿399減50等面額優(yōu)惠券；針對銀柳、富貴竹、蝴蝶蘭等年宵花，也將提供大額優(yōu)惠。

“消費者‘外賣買年貨’需求，在今年‘返鄉(xiāng)過年’氛圍下增長迅速。”據(jù)美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，最近一周，美團(tuán)外賣上湖南地區(qū)的“年貨”相關(guān)商品銷量環(huán)比上月同期增長了121.39%，其中酒水飲料、牛奶、干貨是銷量TOP3的年貨。同時，水果類禮盒增長較大，比如過年送禮必備的車?yán)遄愉N量增長了168%，長沙、衡陽、常德是銷量前三的城市。

此外，年關(guān)臨近，不少人開始為春節(jié)準(zhǔn)備節(jié)慶裝飾，整體節(jié)慶用品銷量增長了114%，其中春聯(lián)增長了742%，花燈增長了555%，窗花增長了260%。

關(guān)鍵詞：環(huán)比增長數(shù)據(jù)顯示同比增長

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