麗江市古城區(qū)煙草專賣局：構(gòu)建客我關(guān)系新態(tài)勢(shì) 助力事件營(yíng)銷新突破|全球新要聞

來(lái)源：百家號(hào) 時(shí)間：2022-12-23 14:47:25

中新網(wǎng)云南新聞12月23日電(趙紹全)為推動(dòng)麗江市古城區(qū)卷煙消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年來(lái)，麗江市古城區(qū)煙草專賣局(分公司)積極開展以滿足特殊場(chǎng)景用煙需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的事件營(yíng)銷活動(dòng)。

在廣大零售客戶的積極宣傳、參與、支持下，麗江古城區(qū)市場(chǎng)事件營(yíng)銷活動(dòng)掀起了口碑效應(yīng)之風(fēng)，極大活躍了卷煙消費(fèi)，為麗江市古城區(qū)市場(chǎng)卷煙消費(fèi)升級(jí)做出了積極貢獻(xiàn)。

三位一體搭建消費(fèi)需求“信息網(wǎng)”

(資料圖片僅供參考)

廣大零售客戶是事件營(yíng)銷最堅(jiān)實(shí)的前沿陣地，是活動(dòng)開展最可靠的平臺(tái)依托，起到了溝通批發(fā)企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁和紐帶作用。在今年的事件營(yíng)銷宣傳和消費(fèi)需求挖掘中，古城區(qū)公司建立起全區(qū)域、全年普及宣傳——重點(diǎn)區(qū)域、重要時(shí)段著重挖掘——優(yōu)質(zhì)零售客戶培育這樣的點(diǎn)線面三位一體的宣傳采集網(wǎng)絡(luò)。

通過召開誠(chéng)信互助小組、零售客戶座談會(huì)、市場(chǎng)走訪等線下宣傳方式，以及借助客戶群等線上渠道，全轄區(qū)零售客戶對(duì)事件營(yíng)銷活動(dòng)有了初步的了解；通過詳細(xì)分析事件營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)零售客戶庫(kù)存消化、銷量催動(dòng)的積極作用，零售客戶參與的積極性得以充分調(diào)動(dòng)，從而自發(fā)成為活動(dòng)的宣傳者和參與者。對(duì)此，古城區(qū)公司著重加強(qiáng)對(duì)兩類喜宴場(chǎng)所周邊零售客戶的宣傳，除了日常走訪宣傳外，在五一、國(guó)慶黃金周等宴席舉辦較為集中的重要節(jié)假日期間做到每日一走訪，充分挖掘喜宴用煙需求。此外，選取優(yōu)質(zhì)誠(chéng)信零售客戶作為重點(diǎn)宣傳對(duì)象，充分其帶頭示范效應(yīng) 。

群策群力形成事件營(yíng)銷“宣傳站”

充分發(fā)揮零售客戶的創(chuàng)意和智慧，積極采取零售客戶提出的意見和建議。作為事件營(yíng)銷活動(dòng)的積極參與者，古城零售客戶陳小卷老板提出，可以在其店內(nèi)擺放一套活動(dòng)禮包作為宣傳亮點(diǎn)；呂金芬老板則是利用自己的社交網(wǎng)絡(luò)，在被邀請(qǐng)參加宴席的同時(shí)大力推介事件營(yíng)銷活動(dòng)。

在廣大零售客戶的積極參與和自發(fā)宣傳下，事件營(yíng)銷活動(dòng)在消費(fèi)者群體中逐漸掀起口口相傳的口碑效應(yīng)之風(fēng)。

古城區(qū)分公司客戶經(jīng)理向零售客戶宣傳事件營(yíng)銷活動(dòng)

優(yōu)化思路共育結(jié)構(gòu)提升“助推劑”

事件營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)麗江卷煙銷售、尤其是高端卷煙促進(jìn)效果顯著。一方面在疫情防控常態(tài)化、疫情影響持續(xù)化的形勢(shì)下，麗江旅游市場(chǎng)受到較大沖擊，卷煙結(jié)構(gòu)提升壓力越來(lái)越大，事件營(yíng)銷活動(dòng)的開展對(duì)麗江卷煙市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的提升做出積極貢獻(xiàn)；另一方面，事件營(yíng)銷活動(dòng)的開展，對(duì)300元及以上價(jià)位培育品規(guī)、優(yōu)化品牌布局、完善品牌結(jié)構(gòu)形成有效助力。

事件營(yíng)銷活動(dòng)，為零售客戶打開銷路提供了新的辦法和思路，通過主動(dòng)參與到品牌培育中來(lái)，廣大零售客戶的經(jīng)營(yíng)水平得到提升，達(dá)到了“授之以漁”的理想效果。

古城區(qū)工作人員向消費(fèi)者派發(fā)活動(dòng)禮包

以滿足特殊場(chǎng)景用煙需求為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)的事件營(yíng)銷活動(dòng)，始終以消費(fèi)者為中心、以零售客戶為依托，廣大零售客戶積極宣傳動(dòng)員、引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)，不僅實(shí)現(xiàn)了自身盈利的提升，更為消費(fèi)者送去實(shí)惠福利，贏得消費(fèi)者的認(rèn)可與贊譽(yù)，事件營(yíng)銷活動(dòng)的開展是我們共同答好為民服務(wù)民生卷的具體體現(xiàn)。(完)(推廣)

關(guān)鍵詞：城區(qū)市場(chǎng) 區(qū)煙草專賣局三位一體