4月21日，“古風(fēng)新韻潮游嶺南”2023佛山（禪城）民俗文旅周（以下簡(jiǎn)稱“民俗文旅周”）在梁園外廣場(chǎng)舉行開幕式，為市民朋友們奉獻(xiàn)一場(chǎng)連續(xù)四天的民俗文旅盛宴。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，禪城區(qū)舉行了多個(gè)區(qū)域合作簽約，并整合發(fā)布了佛山禪城十大民俗，邀請(qǐng)同程、馬蜂窩、途牛、驢媽媽等在線旅游平臺(tái)共同推廣佛山民俗旅游，以及紫南文化旅游區(qū)4A級(jí)旅游景區(qū)授牌儀式。

今年是禪城建區(qū)20周年，也是禪城創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)三年計(jì)劃的關(guān)鍵之年。同時(shí)，也是后疫情時(shí)期文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇、禪城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新機(jī)遇的關(guān)鍵時(shí)期。

【資料圖】

在這個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，本次民俗文旅周在以往舉辦旅游文化周的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新升級(jí)，并以改革創(chuàng)新之舉讓傳承千年的嶺南廣府文化潮起來、活起來、火起來，系統(tǒng)性展示禪城民俗文化魅力、提振文旅消費(fèi)市場(chǎng)，推動(dòng)禪城文旅產(chǎn)業(yè)再爆發(fā)，為打造“六最”現(xiàn)代化禪城，全力奔赴“佛山之心”，再造新引擎、再添新動(dòng)能。

2023年1月17日晚，禪城“逛燈會(huì) 游古鎮(zhèn)”年俗巡演。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠攝

透過這場(chǎng)活動(dòng)，我們也可以看到佛山中心城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的更多新可能。

新可能之一 以節(jié)為媒推介老城新美學(xué)

這場(chǎng)活動(dòng)之上，禪城高朋滿座。從區(qū)域看，來自廣州、佛山、香港、澳門等大灣區(qū)城市以及北京等地的嘉賓齊聚禪城，從參與人員看，旅游協(xié)會(huì)專家、各大在線旅游平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人也都到場(chǎng)。

中國旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長、秘書長孫桂珍，原北京市旅游局副局長、北京市老齡產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)旅游專業(yè)委員會(huì)負(fù)責(zé)人熊玉梅，佛山市政府辦公室二級(jí)巡視員鄧燦榮，禪城區(qū)委常委、宣傳部部長王禮鋒等出席本次開幕儀式。

“這里有300年的仁壽寺，500年的南風(fēng)古灶，上千年的佛山祖廟，散落在禪城大街小巷的古籍地標(biāo)與龍獅功夫、剪紙、陶藝等非遺技藝，與行通濟(jì)、北帝誕、華光誕等民俗活動(dòng)，共同生長孕育成為佛山這座古鎮(zhèn)的文化肌理。”王禮鋒表示，禪城是一座古今交融，有歷史、有故事的地方，是嶺南文化的重要發(fā)祥地，是最能夠講述佛山歷史的地方。他向廣大游客發(fā)出“來佛山、游禪城”的邀請(qǐng)，在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美。

4月21日晚，梁園夜話現(xiàn)場(chǎng)。 /佛山市新聞傳媒中心記者周文琪攝

今年，禪城將依托深厚的嶺南文脈，梳理十大民俗活動(dòng)，將行花街、佛山古鎮(zhèn)燈會(huì)、行通濟(jì)、龍獅鬧元宵、游朱紫、文昌誕、祖廟廟會(huì)（三月三北帝誕）、塔坡廟會(huì)、粵劇華光誕、佛山秋色等傳統(tǒng)民俗節(jié)日串珠成鏈。并通過聯(lián)動(dòng)各鎮(zhèn)（街）、旅行社等多方力量，從內(nèi)涵和形式兩個(gè)層面做強(qiáng)禪城民俗文化“事標(biāo)”與千年祖廟、廣東四大名園之一的梁園等佛山古鎮(zhèn)“地標(biāo)”群，為廣大市民游客帶來一場(chǎng)全年不間斷的民俗文化“狂歡”。

在民俗文旅周期間，禪城區(qū)時(shí)隔三年重啟佛山祖廟廟會(huì)（三月三北帝誕）。市民游客零距離品味嶺南民俗之光、禪城非遺之美，領(lǐng)略禪城民俗魅力。

“禪城區(qū)給我留下的印象特別好，既有厚重的文化底蘊(yùn)，又有生活的煙火氣，現(xiàn)在還有都市的繁華活力和國際范了?！睂O桂珍表示，禪城的傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的完美結(jié)合，構(gòu)筑起一個(gè)具有獨(dú)特魅力的現(xiàn)代化城市形象。

可以預(yù)見，本次民俗文旅周將以一次民俗文旅品牌的重塑、一場(chǎng)永不落幕的廟會(huì)和一場(chǎng)民俗文化的狂歡，助力禪城塑造具有嶺南味、年輕態(tài)、時(shí)尚感、國際范的城市美學(xué)形象，提升城市氣質(zhì)，煥發(fā)國家歷史文化名城新活力，讓“傳統(tǒng)文化、城市文化、禪城新文化”走得更深更遠(yuǎn)。

新可能之二 以文為脈激活“佛山之心”引力場(chǎng)

對(duì)于區(qū)域交流合作而言，文化的力量，如靜水深流，蘊(yùn)藏著潤物無聲的巨大力量。

在本次民俗文旅周的開幕儀式上，除了發(fā)布禪城十大民俗品牌之外，禪城區(qū)以文化為紐帶和橋梁，通過區(qū)域合作的方式，聯(lián)動(dòng)內(nèi)外，實(shí)行文旅資源的交流和互補(bǔ)，放大民俗文旅效應(yīng)，激活“佛山之心”引力場(chǎng)。

嶺南廣府文化，廣州和佛山作為粵港澳大灣區(qū)兩個(gè)極點(diǎn)城市，都是廣府文化的主要發(fā)祥地。開幕式上，禪城區(qū)與南海區(qū)、廣州荔灣區(qū)，達(dá)成多項(xiàng)合作意向。三地文旅合作將重磅推出一條特色線路，串聯(lián)廣佛嶺南文化的地標(biāo)性景點(diǎn)，打造游客體驗(yàn)廣府文化的最佳旅游載體。同時(shí)，三地也將聯(lián)合申報(bào)國家文旅融合示范區(qū)，合作打造國家級(jí)文旅發(fā)展高地。

開幕儀式上佛山、香港、澳門本著資源互換、互惠共贏原則，結(jié)成旅游市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，共同打造佛山、香港和澳門旅游品牌，推進(jìn)三地旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展。此外，禪城區(qū)將開展與黔東南州黎平縣的合作互訪，祖廟街道和西樵鎮(zhèn)進(jìn)行了合作簽約。

屆時(shí)，市民游客在禪城民俗文旅周期間可以看到潮州的剛勁雄渾的英歌舞、西藏墨脫的民族歌舞方陣，品嘗到來自黔東南黎平縣的茯苓侗果、雀舌山茶等特色產(chǎn)品，體驗(yàn)不同文化之間的異域風(fēng)情。

二月二“游朱紫 大紅大紫”活動(dòng)中，粵劇演員現(xiàn)身朱紫街。/主辦方供圖

“希望以市、區(qū)、街道三級(jí)互動(dòng)的形式，實(shí)現(xiàn)資源共享，把活動(dòng)的內(nèi)容做得更豐富，吸引更多游客過來?！倍U城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長劉芳表示，通過各層級(jí)區(qū)域文旅合作、互訪，在旅游層面，做強(qiáng)旅游產(chǎn)品，相互導(dǎo)入客流，聯(lián)手做旺旅游市場(chǎng)；在文化層面，推介廣府文化，推動(dòng)地域文化交流。

除了線下合作，禪城區(qū)與同程旅游、景域驢媽媽、馬蜂窩、途牛旅游等在線旅游平臺(tái)，共同打造了一張禪城旅游地圖，借助在線旅游平臺(tái)構(gòu)建立體精準(zhǔn)營銷體系，吸引目標(biāo)人群，重點(diǎn)宣傳推介禪城嶺南文化特色民俗旅游活動(dòng)，打響禪城旅游品牌知名度，助力禪城打造嶺南文脈之城。

以文旅為紐帶，以活動(dòng)為平臺(tái)，推動(dòng)跨區(qū)域合作，進(jìn)而推動(dòng)各項(xiàng)要素在粵港澳大灣區(qū)乃至更大區(qū)域跨越流動(dòng)、共享，“佛山之心”還有更大的能量。

新可能之三 文旅融合推動(dòng)城市流量變留量

黨的二十大報(bào)告提出，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。2023年是全面貫徹落實(shí)黨的二十大精神開局之年，也是文旅活動(dòng)和消費(fèi)全面恢復(fù)的重要一年。

后疫情時(shí)代，如何激活文旅市場(chǎng)、刺激消費(fèi)回補(bǔ)？近年來，不同主題的文化旅游節(jié)慶活動(dòng)成為文旅融合的一抹亮色。尤其是近幾年，旅游與節(jié)假日、節(jié)慶相遇，必然出現(xiàn)“人從眾”的盛況。節(jié)慶給很多城市帶來的最為直觀的效益是節(jié)日期間增長的客流量及經(jīng)濟(jì)效益。

例如，浙江烏鎮(zhèn)的戲劇節(jié)，通過結(jié)合戲劇文化，放大烏鎮(zhèn)枕水人家的特點(diǎn)和歷史街區(qū)魅力；陜西西安的永興坊深挖陜西文化基因，成功晉級(jí)為西安旅游新坐標(biāo)。

在廣東省文化和旅游系統(tǒng)著力推動(dòng)文化和旅游深度融合發(fā)展，加快打造粵港澳大灣區(qū)世界級(jí)旅游目的地，奮力建設(shè)更高水平的文化強(qiáng)省和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展示范省的背景下，禪城區(qū)提出打造“最佛山”現(xiàn)代化禪城，奔赴“佛山之心”。

本次民俗文旅周禪城通過挖掘自身文化底蘊(yùn)，重啟或借助傳統(tǒng)節(jié)日，激發(fā)文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)，助力文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)。同時(shí)，適逢廣交會(huì)、陶博會(huì)、旅游文化周、“五一”黃金周出行消費(fèi)旺季，禪城區(qū)推出了《佛山市禪城區(qū)“禪城好客”促消費(fèi)活動(dòng)落實(shí)方案》《佛山古鎮(zhèn)加快發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)扶持辦法》等政策大禮包，將各種優(yōu)惠措施進(jìn)行整合推出，吸引游客到禪城旅游。

活動(dòng)期間，祖廟街道各大商圈將同步開展商圈廟會(huì)市集特色活動(dòng)。鉑頓城、嶺南天地等各大商場(chǎng)紛紛開展市集活動(dòng)。此外，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推出文化類互動(dòng)類節(jié)目、特色歌舞表演等，復(fù)現(xiàn)佛山古鎮(zhèn)廟會(huì)的熱鬧場(chǎng)景，打造消費(fèi)新場(chǎng)景、探索文旅消費(fèi)“新路徑”，助力禪城挺進(jìn)大灣區(qū)新型消費(fèi)中心，打造都市消費(fèi)中心。

“非遺和旅游的融合不僅能夠催生出更多獨(dú)具文化意蘊(yùn)的旅游產(chǎn)品，還能夠創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，豐富旅游供給，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！睂O桂珍表示，本次民俗文旅周活動(dòng)以弘揚(yáng)和傳承嶺南非遺文化為切入點(diǎn)，開展內(nèi)容豐富、形式多樣的民俗文化活動(dòng)，是對(duì)文旅融合發(fā)展理念的最好踐行，為推進(jìn)文旅融合提供了新思路、新路徑和新模式。

活動(dòng)當(dāng)晚，民俗傳承活化的業(yè)界、學(xué)界、傳播者、實(shí)踐者在梁園進(jìn)行了一場(chǎng)別開生面的圍爐夜話，共同探討民俗文化賦能旅游產(chǎn)業(yè)的當(dāng)代路徑，尋找大灣區(qū)背景下的禪城文旅新流量密碼，讓禪城民俗的“流量”成為禪城文旅的“留量”。此外，禪城區(qū)還開展了“最佛山新精彩”禪城特色文旅考察，來自全國、全省的業(yè)界大咖、旅游平臺(tái)、旅行社代表深入了解禪城民俗資源與鮮明特色，為禪城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建言獻(xiàn)策。

王禮鋒表示，作為粵港澳大灣區(qū)極點(diǎn)城市的中心城區(qū)，禪城區(qū)將以此次民俗文旅周為契機(jī)，著力做大做熱文旅市場(chǎng)，將旅游產(chǎn)業(yè)鏈拉長建強(qiáng)，推動(dòng)旅游消費(fèi)和旅游投資攜手并進(jìn)。

可以預(yù)見的是，當(dāng)擴(kuò)大內(nèi)需成為當(dāng)前高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成為各地角逐的主戰(zhàn)場(chǎng)，借勢(shì)造節(jié)，進(jìn)一步打造“網(wǎng)紅禪城”，推動(dòng)流量變“留量”，不斷為城市聚集人氣、財(cái)氣，禪城還可以探索更多，貢獻(xiàn)更多。

文/佛山市新聞傳媒中心記者賀勇 通訊員禪宣

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