環(huán)球新消息丨是否能復(fù)制汾酒的營銷路徑？天佑德酒回應(yīng)
來源：新浪財經(jīng) 時間：2023-05-23 16:49:15
【資料圖】
5月23日，天佑德酒召開2022年年度報告網(wǎng)上說明會。有投資者提問：“汾酒和天佑德都屬于清香系，汾酒已3500億市值，希望能復(fù)制汾酒營銷策略（國資控股）?！?/p>
對此，天佑德酒董事、總經(jīng)理萬國棟回應(yīng)：“汾酒一直是我們學(xué)習(xí)的對象，很多方面我們也在借鑒，但天佑德目前的產(chǎn)品形式、市場規(guī)模及品牌的美譽度、知曉度方面與汾酒還有較大差距，有的還不能完全復(fù)制，比如：我們在中高端產(chǎn)品推廣及大單品建設(shè)方面均不能完全效仿，我們的基本盤在青海，青海594萬人口規(guī)模中，我們必須全價格帶覆蓋。當然，我們也在極力尋求省外市場的增長點，今年及以后重點要打造晉陜豫第二根據(jù)地。”
2022年，天佑德酒實現(xiàn)營業(yè)收入9.8億元，同比減少7.04%；實現(xiàn)凈利潤7526.6萬元，同比增加19.05%。從產(chǎn)品來看，2022年，天佑德酒的自有品牌青稞酒為主要營收來源，營業(yè)收入為8.32億元。天佑德酒在青海及省外市場的占有率基本在75%、25%，2022年省內(nèi)創(chuàng)收6.34億元，同比減少10.66%；省外創(chuàng)收3.10億元，同比增長4.24%。
2022年，山西汾酒實現(xiàn)營業(yè)總收入262.14億元，同比增長31.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤80.96億元，同比增長52.36%；扣非凈利潤80.87億元，同比增長53.77%；青花汾酒系列作為公司的核心產(chǎn)品線，實現(xiàn)銷售額突破百億，同比增長達60%。山西汾酒在省內(nèi)市場實現(xiàn)收入100.36億元，同比增長24.35%；在省外市場實現(xiàn)收入160.04億元，同比增長36.35%，占總收入的比重達到61.72%，較上年提升2.2個百分點。
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