江蘇常州：音樂節(jié)大IP“搭臺”擴圈，“文旅新消費”唱響提速“進行曲”

來源：常州日報時間：2023-07-10 21:57:18

馬浩劍徐博肖燕

(相關(guān)資料圖)

一售即空的門票、跨越城市的奔赴、時尚新潮的裝扮、志同道合的聚集……今年以來，常州連續(xù)舉辦了多場音樂節(jié)，開啟了屬于年輕人的音樂狂歡，有力助推了長三角文旅中軸、長三角休閑度假中心的建設(shè)。做強“文旅+音樂”產(chǎn)業(yè)模式，激活一灣山水。常州正在做強音樂IP，加快產(chǎn)業(yè)融合、資源整合、產(chǎn)品聚合，搭建釋放城市活力的舞臺。

構(gòu)建新場景，繁榮夜經(jīng)濟

落日熔金，華燈初上，升騰起夏夜的流光溢彩，“2023太湖灣仲夏堰”音樂啤酒節(jié)正熱鬧上演，持續(xù)到7月30日。期間，網(wǎng)紅歌手小阿七、程響、花姐、戴羽彤等熱力開唱。全球35家啤酒品牌入駐，提供上百種口味的啤酒。從主食小吃到飲料甜點，天南地北的風味美食一網(wǎng)打盡。

夜游、夜娛、夜購，本次音樂啤酒節(jié)融合了音樂狂歡、潮玩社區(qū)、美食市集、兒童游樂、星空電影、農(nóng)產(chǎn)品展銷等業(yè)態(tài)，開幕首日吸引游客就破萬人，有力推動了灣鎮(zhèn)一體化發(fā)展，助力文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇。

今年以來，常州太湖灣把準市場脈搏，盤活現(xiàn)有的文化廣場、旅游景區(qū)、美麗鄉(xiāng)村等資源，圍繞音樂節(jié)構(gòu)建新場景、繁榮夜經(jīng)濟。旅游度假區(qū)內(nèi)，10萬平方米的嬉戲海水上樂園清涼酣暢，水上電音趴從7月持續(xù)到8月；露營谷夜公園將開啟“深海秘境·奇幻光影”燈光秀，沉浸式體驗海盜船、亞特蘭蒂斯之門等；7.8公里的“醉美湖岸線”，串聯(lián)起露森泡泡屋、修心谷、云中部落及房車、帳篷、木屋等特色宿營；來自上海、蘇州、無錫、常州的上千名中小學生，在太湖灣教育大營地開啟“戰(zhàn)狼突擊隊”夏令營。

打造新引擎，撬動新增量

隨著音樂節(jié)熱潮席卷全國，越來越多的人開始將音樂節(jié)作為旅游的一部分，形成了“音樂+旅游”的文旅新模式。

從2019年舉辦第一屆開始，太湖灣音樂節(jié)就以“陣容強”在樂迷中聞名。Rap、搖滾、流行、民謠……樂迷們可以選擇自己喜歡的專場。太湖灣音樂節(jié)已成為國內(nèi)音樂節(jié)的閃亮品牌，常常“出票即售罄”。

今年4月29日到5月2日，近10萬人涌入位于太湖灣的嬉戲谷，參加號稱“神仙陣容”的太湖灣音樂節(jié)，帶動了周邊酒店爆滿，餐飲、購物、夜游等旅游消費業(yè)績翻番，微博、抖音、小紅書等平臺上相關(guān)話題持續(xù)爆火?！拔逡惶骋魳饭?jié)，我們的樂迷93%來自外地，更有樂迷從西藏、新疆趕來。”雪堰鎮(zhèn)黨委書記、太湖灣管理辦主任武為鋒表示，這彰顯了文商旅融合的疊加效應(yīng)，也進一步唱響“常樂之州”城市名片。

據(jù)悉，今年國慶假期間，第七屆太湖灣音樂節(jié)又將舉辦，承包樂迷的國慶快樂。明星陣容包括陳楚生、陸虎、蘇醒、王錚亮，以及法老、楊和蘇、小精靈等。

流量變“留量”，助文旅“破圈”

有一定規(guī)模的音樂節(jié)，背后往往承載著數(shù)萬人的衣食住行。對于很多觀看音樂節(jié)的樂迷來說，搶到門票只是第一步，機票、車票、酒店等一系列行程項目都需要提前預(yù)訂。音樂節(jié)已然成為撬動文旅經(jīng)濟的杠桿。

社交媒體時代，舉辦一場音樂節(jié)對于擴大城市知名度的作用不可小覷。音樂節(jié)作為營銷利器，對于城市名片的傳播也有四兩撥千斤的作用。

萬人以上的大型音樂節(jié)，雖然單日成本要數(shù)百萬元，但相較開發(fā)建設(shè)大規(guī)模不可移動文旅項目，成本和風險依然可控。尤其是在景區(qū)舉辦，“鯰魚效應(yīng)”明顯，可整合帶動“吃住行游購娛”產(chǎn)業(yè)鏈，為方圓幾十公里的商家?guī)斫?jīng)濟效益。

今年以來，地方政府對推動音樂節(jié)發(fā)展的參與感愈來愈強。4月16日，常州出臺的《關(guān)于加快推進文商旅融合發(fā)展的實施意見》中明確，一場5000人以上的大型演唱會、音樂活動如果在常州舉辦，視其演出營業(yè)收入情況，可獲得最高100萬元的政策獎勵。

音樂節(jié)助力文旅破圈，需要演出公司、文化公司和從業(yè)者的親力親為，也需要地方政府、管理部門的大力支持，以及其他行業(yè)及品牌的加入。常州將不斷豐盈與完善音樂節(jié)核心IP，努力把“過路客”變“過夜客”、“頭回客”變“回頭客”，更好地實現(xiàn)與八方游客的雙向奔赴。

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