北京市三里屯太古里南區(qū)南庭廣場的巨型裸眼3D屏幕。

(資料圖片)

王 飛攝（人民視覺）

上海市豫園商城的標志性建筑九曲橋上游人如織。

豫園商城供圖

在重慶市渝中區(qū)解放碑—朝天門智慧商圈的無人超市，機械手臂正在幫助顧客拿取已購買的商品。

王 歡攝（人民視覺）

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不久前，商務(wù)部公布首批全國示范智慧商圈商店名單，北京市三里屯商圈等12個商圈、三里屯太古里南區(qū)等16個商店，成為“全國示范智慧商圈”和“全國示范智慧商店”。

智慧商圈，智慧在哪兒？近日，記者在北京、上海、重慶三地深入探訪，近距離觀察智慧商圈為消費市場帶來的新活力。

華燈初上，光影里的北京三里屯商圈人流不減，熱鬧依舊。

在三里屯太古里南區(qū)高懸的大屏前，人們紛紛駐足，用手機記錄下裸眼3D帶來的身臨其境之感。對常來購物的徐女士來說，這樣的炫酷體驗，是吸引她前來的原因之一。

不久前，商務(wù)部公布首批全國示范智慧商圈、全國示范智慧商店名單，北京市三里屯商圈等12個商圈、三里屯太古里南區(qū)等16個商店，成為“全國示范智慧商圈”和“全國示范智慧商店”。

隨著數(shù)字技術(shù)在城市商圈的應(yīng)用，新業(yè)態(tài)、新模式、新場景不斷涌現(xiàn)，為消費者帶來全新體驗。

智能試妝、自助收銀

新體驗帶旺商圈人氣

位于太古里南區(qū)中心廣場北側(cè)的化妝品店，是徐女士當(dāng)天的目的地。推門進店，她徑直走到彩妝區(qū)的“魔鏡”前，開始試妝。

傳統(tǒng)彩妝店需要在臉上涂抹試妝，既花時間又傷皮膚還考驗技巧，而在這塊神奇的AR（增強現(xiàn)實）試妝“魔鏡”里，消費者不僅可以選擇各種品牌的化妝品，還可以選擇搭配成套的主題妝。最讓徐女士滿意的是，“魔鏡”還展示化妝前后對比圖，更清晰地見證妝容效果，為挑選購買合適的化妝品提供參考。

“這個‘魔鏡’我已經(jīng)用過很多次了，不用卸妝也能試妝，而且品牌多、色系全?！毙炫空f。在反復(fù)對比篩選之后，徐女士挑選了自己中意的唇彩和腮紅。用手機掃描“魔鏡”上的二維碼，所購產(chǎn)品馬上下單，在沒有導(dǎo)購員指導(dǎo)的情況下，她快速完成了商品的挑選、試妝與購買。

“類似的消費新體驗，在三里屯商圈還有很多。”北京市朝陽區(qū)三里屯街道工委書記孫曙光說，智能試妝、自助收銀、線上購買、線下自提等新零售模式，在為消費者帶來便利的同時，也對運營提出了更高要求。

POS收銀管理系統(tǒng)、智能樓宇自控系統(tǒng)、智能巡檢系統(tǒng)……在三里屯太古里南區(qū)，數(shù)字管理和智慧服務(wù)不斷深入，為整個商圈賦能。據(jù)統(tǒng)計，2023年元旦、春節(jié)期間的客流量已基本恢復(fù)至疫情前的日均客流量，為9萬—10萬人次/天。

“商業(yè)與科技融合是大勢所趨，我們將繼續(xù)充分利用AR、VR（虛擬現(xiàn)實）等技術(shù)，培育數(shù)字消費新業(yè)態(tài)，搶先布局前沿虛擬現(xiàn)實空間技術(shù)在文化娛樂消費場景的應(yīng)用?！北本┦谐枀^(qū)商務(wù)局局長劉佳介紹。

AR游園、AI分析

大數(shù)據(jù)助力門店管理

穿梭上海豫園九曲橋，只需手機掃碼，即可開啟神奇之旅——透過手機鏡頭，虛擬的卡通形象與豫園的建筑實景結(jié)合，巨鯤在天空遨游，玉兔在檐角跳躍，飛龍盤旋湖心亭，玄鳥飛馳而過……游人的感嘆和驚呼不時響起。

前不久閉幕的2023年豫園燈會，運用AR技術(shù)，營造了一個虛實結(jié)合的場景，市民游客可線上線下同時徜徉燈會，在九曲橋的縹緲幻境里觀山海波瀾。

“近年來，豫園商圈積極推進數(shù)字化、智能化改造，全面推進設(shè)施、服務(wù)、場景和管理的智慧化升級?！痹@股份輪值總裁倪強介紹。

打開“樂游豫園”微信小程序，能一鍵獲得導(dǎo)航、信息、互動、營銷等綜合服務(wù)。2021年上線以來，“樂游豫園—導(dǎo)游導(dǎo)覽導(dǎo)購平臺”不斷迭代升級，目前已整合70余個文旅點位和消費場景，涵蓋樓宇街區(qū)、園廟經(jīng)典、字號傳奇等板塊，讓市民游客更好享受“城市微旅行”的游覽體驗。

文旅數(shù)字化方便了消費者，也惠及商戶。

豫園為商戶提供智慧門店服務(wù)，包含云巡店、AI（人工智能）客流分析等功能，幫助管理人員實現(xiàn)門店實時查看、遠程巡檢等，有效提升運營效率。

數(shù)字技術(shù)還為商圈安全加了一道“防護鎖”。豫園地處上海市中心，通過實時采集、分析客流數(shù)據(jù)，可及時反饋商圈的人流熱力情況，有效實現(xiàn)大人流預(yù)警和疏散。

“未來，豫園商圈將進一步加強數(shù)字化創(chuàng)新，拓展面向消費者、商業(yè)企業(yè)、運營機構(gòu)和政府部門的智慧應(yīng)用，打造線上線下一體化的智慧消費生態(tài)體系，從而不斷提高商業(yè)質(zhì)量，改善居民購物休閑體驗，促進消費提質(zhì)擴容。”倪強表示。

“智慧大腦”、新銳店鋪

科技感成為商場特色

走進全屋智能體驗艙，窗簾自動打開，燈光跟隨腳步柔和轉(zhuǎn)換……在重慶市渝中區(qū)解放碑—朝天門智慧商圈，這樣的消費場景充滿了新鮮感。

“為吸引消費者，我們努力打造更加新穎便捷的消費空間?！苯夥疟醒肷虅?wù)區(qū)管委會相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

在5G智慧展廳，一臺城市“智慧大腦”正在高速運轉(zhuǎn)：大屏幕上，商圈實時客流量的數(shù)據(jù)線起伏變化，商場熱度排行榜上的數(shù)值也在不斷更新，高空監(jiān)測系統(tǒng)對道路擁堵情況進行預(yù)判……

“智慧大腦”還會對商圈、步行街的智能垃圾桶進行監(jiān)測，出現(xiàn)垃圾滿溢等情況時，會立刻發(fā)出警示。此外，商圈還有近170個新建5G基站、85個公共WiFi亭和近70個多功能智慧燈桿，即使在20—50米深的地下環(huán)道，消費者依然可以享受暢通的手機信號。

商場里的智慧場景也更加多元。早在開業(yè)之初，重慶來福士購物中心就確定以“智慧”為主題進行打造?！霸谡猩谭矫?，我們會側(cè)重有智慧化消費場景的商鋪，契合商場主題?！鄙虉龉ぷ魅藛T告訴記者。

小車沿著螺旋管道飛速運輸，沒過多久，一份冒著香氣的菜品就穩(wěn)穩(wěn)地停在顧客的桌前。這家名為“失重餐廳”的店鋪打造的就餐環(huán)境，吸引著眾多消費者。

另一邊，一家VR一體機銷售商落戶來福士僅數(shù)月，銷售額就沖到全國門店前列。說起在這里開店的原因，店長董博說：“主要是考慮到商場整體的消費場景非常新穎，智慧化購物體驗也能夠吸引更多消費者?！?/p>

從單一購物功能到多元業(yè)態(tài)融合，解放碑—朝天門智慧商圈的客流量平均提升20%以上，消費者的感官體驗、情緒交互等深層次的需求也在商業(yè)升級中不斷被滿足。今年春節(jié)期間，商圈日均客流51.8萬人次，實現(xiàn)銷售額2億元。

版式設(shè)計：沈亦伶

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