新消息丨守正創(chuàng)新，構(gòu)筑好生意：抖音生活服務(wù)2023年“老字號嘉年華”啟動大會將于3月31日舉辦

來源：新華報業(yè)網(wǎng) 時間：2023-03-30 13:31:22

3月31日，抖音生活服務(wù)將攜手各級商務(wù)部門，在北京舉辦心動老字號——抖音生活服務(wù)2023年“老字號嘉年華”啟動大會（以下簡稱啟動大會）。啟動大會旨在通過一場全國矚目的“老字號煥新盛宴”，進(jìn)一步加強(qiáng)抖音生活服務(wù)與老字號品牌的深度融合，以消費為軸心，綻放老字號品牌的新魅力。

齊聚京城共謀老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

(資料圖片)

啟動大會上，商務(wù)部領(lǐng)導(dǎo)、地方商務(wù)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、全國各地的餐飲老字號掌門人及其代表，與國內(nèi)品牌營銷領(lǐng)軍人物、抖音生活服務(wù)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、抖音知名創(chuàng)作者將共聚一堂，探討如何利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動老字號品牌傳承百年精氣神，共謀“老字號”新發(fā)展。

屆時，各方代表將在大會現(xiàn)場，正式啟動“心動老字號”項目。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人將進(jìn)行“數(shù)說”老字號主題分享，基于大數(shù)據(jù)和熱門內(nèi)容分析，呈現(xiàn)一幅抖音上的老字號“百景圖”；同時將圍繞技術(shù)化、視頻化的創(chuàng)新趨勢，探討通過抖音平臺“煥新”老字號的全局經(jīng)營方法論。

大會還將引入老字號經(jīng)營與達(dá)人共創(chuàng)視角。既有知名老字號品牌掌門人講述品牌的轉(zhuǎn)型歷程，“圈粉”新消費者來“實踐”老字號；還有抖音千萬級美食創(chuàng)作達(dá)人以自身與國寶級烹飪大師內(nèi)容共創(chuàng)的經(jīng)歷，圍繞“創(chuàng)享”老字號，講述優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對老字號品牌的煥新之道。

老字號品牌如何從0到1開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)線上長效經(jīng)營？在“共話”老字號圓桌論壇環(huán)節(jié)，各方代表將深入交流討論與多元思維碰撞，為“老字號”餐飲商家提供數(shù)字化經(jīng)營新思路。

心動老字號項目啟動，全面助力老字號經(jīng)營品效合一

值得注意的是，大會所啟動的“心動老字號”項目，重點由老字號·全國巡演、老字號·品牌傳播、老字號·全面扶持三大主題規(guī)劃組成。項目預(yù)計于2023年發(fā)起3期活動，全年合作百個老字號商家、千位達(dá)人，通過億級平臺流量打響“心動老字號”。其主要內(nèi)容包括在全國多地舉辦老字號論壇，發(fā)布區(qū)域老字號“活力指數(shù)”、“打卡地圖”，并推出能力培育、流量激勵、聯(lián)合曝光等激勵政策，助力老字號品牌運營。

“我們發(fā)展老字號，必須牢牢把握守正創(chuàng)新，以守正創(chuàng)新鞏固好‘老’的優(yōu)勢，以守正創(chuàng)新破解好‘老’的難題?！?2月1日，商務(wù)部副部長盛秋平在“推動老字號創(chuàng)新發(fā)展促進(jìn)品牌消費”專題新聞發(fā)布會上表示，商務(wù)部將采取切實措施，推動老字號發(fā)揮主體作用，守住以人民為中心的“根”，傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“魂”，借好先進(jìn)適用技術(shù)的“力”，加快創(chuàng)新發(fā)展，拓展更大市場，滿足更多需求。

抖音生活服務(wù)作為數(shù)字化經(jīng)營平臺，將充分發(fā)揮平臺的內(nèi)容與達(dá)人優(yōu)勢，為老字號實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展提供多元助力。“抖音會持續(xù)鼓勵專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)，也歡迎優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者以及餐飲行業(yè)的領(lǐng)軍人物加入?！倍兑羯罘?wù)達(dá)人運營團(tuán)隊相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。以@安秋金為例，其正在推進(jìn)“中華名廚”系列活動，拜訪老字號掌門人在內(nèi)的頂尖名廚，弘揚華夏美食；也在開展“貧窮料理”系列活動，致力于將精致的老字號口味帶入家常小灶。

啟動大會臨近之際，活動已經(jīng)引發(fā)了優(yōu)質(zhì)美食達(dá)人的密切關(guān)注和廣泛傳播。@安秋金、@臘月小九、@密子君、@真探唐仁杰、@老飯骨、@銘哥說美食、@紅雨老師（多肉）、@二百者也、@小緊張的蟲蟲，九位抖音美食創(chuàng)作者化身“心動老字號達(dá)人推薦官”，通過打call視頻為活動造勢。

此外，北京、南京、長沙、西安、重慶等十余座城市的地標(biāo)性建筑和戶外媒介齊齊點亮，憑借多元線下曝光場景，全面提升活動熱度與社會關(guān)注度。

本次活動由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、北京市商務(wù)局指導(dǎo)，抖音生活服務(wù)主辦?；顒訉⒆鳛槎兑羯罘?wù)全年營銷活動的關(guān)鍵一環(huán)，結(jié)合“城市峰會”“心動之城”等大型消費促進(jìn)活動，在推動老字號創(chuàng)新發(fā)展的同時，助力生活服務(wù)消費恢復(fù)。

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