新春伊始，在南京不少景區(qū)、文創(chuàng)商店和文創(chuàng)商品研發(fā)基地內(nèi)，一些充滿巧思，有著濃郁南京地方特色的春節(jié)文創(chuàng)商品，為這個(gè)嶄新的兔年增加了不少喜慶的味道。

這些文創(chuàng)商品，充分深挖中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)涵和南京的歷史文化資源，把南京的非遺瑰寶、歷史人文、地標(biāo)景致等加以融合、創(chuàng)新、活化，并與研學(xué)、旅游、商業(yè)等跨界融合，帶著滿滿的“年味兒”，喚醒了人們心底最溫暖的節(jié)日記憶。不僅增加了新年氣氛，還拉動(dòng)了景區(qū)、文博場(chǎng)館的消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。

(資料圖片)

山水美景印上非遺窗花，福筷“送福進(jìn)萬(wàn)家”

“金陵春歸處，牛首山水間?！迸Ｊ咨阶怨抛匀伙L(fēng)光秀麗，文化底蘊(yùn)深厚，乃岳飛抗金之地，鄭和長(zhǎng)眠之所。與此同時(shí)，牛首山還是市級(jí)非遺“牛首踏青習(xí)俗”起源地，從明代時(shí)起即有“春牛首”的美譽(yù)。景區(qū)推出的新春文創(chuàng)，也蘊(yùn)含了濃郁的地方特色。

祥云和荷花，托起了巍峨的佛頂塔和氣勢(shì)恢宏的佛頂宮，邊上一圈是寓意“?；垭p全”的吉祥紋路，融合了景區(qū)的諸多文化元素，中間印著“牛首送?！彼膫€(gè)大字。

窗花是中國(guó)古老的漢族傳統(tǒng)民間藝術(shù)之一。直到今天，我國(guó)北方地區(qū)依然有著春節(jié)貼窗花的傳統(tǒng)習(xí)俗。兔年新春，牛首山文化旅游區(qū)推出融合了非遺剪紙、牛首山水、新春年俗的“牛首送?！贝盎ǎ钍苁忻裼慰拖矏?ài)。巴掌大小的剪紙窗花上，剪出了牛首山最“精華”的代表性建筑和風(fēng)貌。帶回家往窗戶上一貼，喜慶、美好的氛圍感撲面而來(lái)。

新年伊始，走親訪友，推杯換盞。一雙筷子，七寸六分，串起了所有中國(guó)人關(guān)于過(guò)年團(tuán)圓、溫暖有愛(ài)的記憶。景區(qū)推出的定制版福筷，既討口彩，又精巧實(shí)用。

扭開(kāi)牛首山定制版?？晖采w，輕輕搖一搖，就像許愿一般，盲盒式搖出一雙雙紅檀木?？辍：辖疱冦~的筷子頭上，雕刻了各種吉祥語(yǔ)——“鴻運(yùn)滿堂”“吉祥如意”“四季順?biāo)臁薄叭杖湛祵帯薄叭缛辗街小?。送給新人，愿他們“ 筷筷”得子；送給小孩，盼他們“筷筷”長(zhǎng)大；送給長(zhǎng)輩，愿他們健康長(zhǎng)壽；送給朋友，愿彼此如意吉祥。

通體雪白的小兔子穿著喜氣洋洋的大紅襖，豎著的耳朵和毛茸茸的尾巴格外軟萌，周身圍繞著“福”、“福慧”、“吉祥”等字樣。景區(qū)還推出了一款兔年限定冰箱貼，運(yùn)用非遺秦淮兔燈為設(shè)計(jì)元素，小巧可愛(ài)、古韻古香。往冰箱上一貼，猶如一腳踏進(jìn)了古金陵“燈火滿市井”的繁華場(chǎng)景。

“我們把景區(qū)秀美的風(fēng)景、悠久的歷史文化，和南京地方特色非遺、新春年俗等有機(jī)融合在一起，借助于窗花、筷子、冰箱貼、掛畫(huà)等新春闔家團(tuán)圓時(shí)常用的生活用品來(lái)展現(xiàn)，既傳遞美好祝福，又非常實(shí)用?！蹦暇┡Ｊ咨轿幕瘎?chuàng)意發(fā)展有限公司副總經(jīng)理郁郁說(shuō)，目前上千套新春文創(chuàng)已經(jīng)全部銷(xiāo)售一空，創(chuàng)下疫情三年以來(lái)銷(xiāo)售的最好成績(jī)。

新晉頂流“兔墩墩”成C位，文旅商跨界玩“快閃”

眼下，秦淮燈會(huì)正在如火如荼地舉辦。地處夫子廟核心景區(qū)的“秦淮禮物”店，也張燈結(jié)彩，一派新春盛景，首屆秦淮燈彩文創(chuàng)藝術(shù)節(jié)正在這里熱鬧舉辦。

一進(jìn)大門(mén)，你就會(huì)看到門(mén)口春風(fēng)滿面正在迎賓的“狀元郎”燈彩；穿行于店堂之間，足足有一層樓高的手工兔子燈喚起老南京的兒時(shí)記憶；栩栩如生的明遠(yuǎn)樓紙雕燈，手握金榜題名“圣旨”的狀元郎紙雕燈，寓意“和和美美”的經(jīng)典荷花燈等精品藝術(shù)花燈，精巧可愛(ài)，便于攜帶。銷(xiāo)售人員變身穿著新春漢服的“小哥哥”“小姐姐”，帶游客沉浸式體驗(yàn)夫子廟濃濃的年味。

最引人矚目的，要算兔年新春的新晉頂流“兔墩墩”。只見(jiàn)它身穿彩虹色的鮮艷年節(jié)服飾，腳踏祥云圖案的中國(guó)傳統(tǒng)手工鞋，頭上頂著黃色、藍(lán)色、大紅、玫紅和綠色的毛絨球球，兩只白色的兔耳朵高高豎起，上面還頂著兩根帶綠葉的胡蘿卜。在一眾文創(chuàng)商品中穩(wěn)居“C位”，當(dāng)仁不讓地成為最閃亮的主角。

去年春節(jié)期間，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”成為代言中國(guó)文化的閃亮新名片，迅速征服了不同國(guó)家、年齡的人群，呈現(xiàn)“一墩難求”的盛況。2023年癸卯兔年，生肖文化與曾經(jīng)的“冬奧頂流”相遇，孕育出“兔墩墩”。既是慶祝北京冬奧會(huì)一周年，也是對(duì)嶄新兔年寄予的美好祝愿。

“‘兔墩墩’作為北京2022冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩兔年特別版系列授權(quán)產(chǎn)品，是近期的爆款產(chǎn)品?！钡陜?nèi)的銷(xiāo)售人員告訴記者，它們分為徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創(chuàng)意擺件四大品類(lèi)。自打去年年底上架后，就受到了市民游客的追捧?！敖衲晷麓何膭?chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)需求十分旺盛，‘兔墩墩’下手慢一點(diǎn)都搶不到貨，花燈已經(jīng)多次補(bǔ)貨。”她表示。

文創(chuàng)也玩起了“抱團(tuán)”與“跨界”。記者看到，“小狀元”IP與“星貓”IP聯(lián)名在店內(nèi)以兔年新春為主題搭設(shè)新春活動(dòng)專區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售“星貓”新春相關(guān)新品。同時(shí)還設(shè)置有祈福墻，市民游客可以在游覽體驗(yàn)時(shí)寫(xiě)下新年愿望?！扒鼗炊Y物”還走出景區(qū)，與水游城聯(lián)動(dòng)開(kāi)設(shè)“快閃店”。店內(nèi)除了銷(xiāo)售秦淮禮物特色文創(chuàng)商品外，還新增了兔年文創(chuàng)產(chǎn)品以及花燈。

“為提升節(jié)日氛圍和民俗文化色彩，展示國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——秦淮燈彩及其文創(chuàng)衍生品，增加游客的游玩體驗(yàn)感，近期我們推出了一系列文創(chuàng)新品和活動(dòng)，銷(xiāo)售情況喜人?！蹦暇┓蜃訌R狀元郎文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理惠南洋介紹，新年以來(lái)，他們已經(jīng)接待游客近10萬(wàn)人次，超過(guò)2019年同期接待量。店內(nèi)3萬(wàn)多件兔年新春文創(chuàng)銷(xiāo)售一空，創(chuàng)下了三年多來(lái)的最好銷(xiāo)售紀(jì)錄。

“狀元”和“玉兔”攜手，考運(yùn)和吉祥送到家

一座高聳入云的山峰，懸崖峭壁，風(fēng)光奇絕。山腳下一條金色的鯉魚(yú)騰空躍起，半山腰有一只展翅欲飛的仙鶴，山頂則盤(pán)旋著一條蜿蜒的金色巨龍。整幅畫(huà)面色彩濃烈、明亮，金色和紅色的主色調(diào)，充滿了勃發(fā)進(jìn)取的生命力，又洋溢著濃郁“中國(guó)味道”，十分喜慶，適合在傳統(tǒng)佳節(jié)佩戴。

這條“魚(yú)躍龍門(mén)好運(yùn)絲巾”，來(lái)自南京中國(guó)科舉博物館設(shè)計(jì)研發(fā)的“前兔似錦”兔年新年開(kāi)運(yùn)全家套裝文創(chuàng)禮盒。打開(kāi)禮盒，全家人的新年禮物全在里頭。絲巾是媽媽的心頭愛(ài)。爸爸忙于事業(yè)，少不了酒桌上推杯換盞，可以得到一個(gè)精巧的新年開(kāi)運(yùn)開(kāi)瓶器，不僅實(shí)用，還寓意“開(kāi)啟一年事業(yè)運(yùn)”。孩子則是一個(gè)“考不倒”玩偶擺件，戴著狀元烏紗帽，萌萌的卡通“小狀元”寓意著新學(xué)年好學(xué)運(yùn)。此外還有一疊“金榜題名”盲盒口罩，和“金榜題名”香囊，守護(hù)全家人新年健康。

南京中國(guó)科舉博物館是圍繞江南貢院遺址打造完成的，江南貢院是中國(guó)古代最大的科舉考場(chǎng)，明清時(shí)期，從江南貢院走出的狀元，占到全國(guó)的一半之多。圍繞“科舉文化”這一核心文化，博物館打造出另一款“前兔似錦”兔年新年學(xué)運(yùn)套裝文創(chuàng)禮盒，十分適合“望子成龍”的家長(zhǎng)。

打開(kāi)禮盒，“貢院學(xué)霸”保溫杯，以朱紅色為底色，印上了江南貢院的標(biāo)志性建筑。“貢院學(xué)霸”帆布包，印著狀元及第、鯉魚(yú)跳龍門(mén)等卡通圖案，寫(xiě)著“超常發(fā)揮”“未來(lái)可期”等字樣。禮盒里還有“金榜題名”筆記本，記錄學(xué)霸心路歷程?！敖鸢耦}名”大紅包，開(kāi)啟學(xué)霸之路。

當(dāng)狀元文化遇上生肖文化，會(huì)碰撞出什么樣的靈感火花？“前兔似錦”兔年學(xué)霸兔兔套裝文創(chuàng)禮盒給你答案?！翱疾坏埂蓖猛脮?shū)簽上，置身祥云之間，和玉兔相伴的不再是嫦娥和吳剛，而是年輕帥氣的新科狀元郎。“榜”字帆布包，一套兩色，拼起來(lái)就是一個(gè)完整的“榜”字，細(xì)細(xì)一看其中另有乾坤，北京大學(xué)、清華大學(xué)、南京大學(xué)等全國(guó)近百所知名高等學(xué)府的名字“暗藏其中”，像拼圖一樣拼出了漢字的結(jié)構(gòu)。另有生肖兔冰箱貼、兔年徽章等搭配其中，取“玉兔呈祥，金榜題名”之寓意。

“目前我們一共銷(xiāo)售出了4000多套（件）兔年新春文創(chuàng)，較去年增長(zhǎng)了整整一倍。”南京中國(guó)科舉博物館文創(chuàng)研發(fā)部主任周海燕說(shuō)，這些新春文創(chuàng)既實(shí)用又討口彩，很受學(xué)生和家長(zhǎng)的喜愛(ài)。

此外，在明孝陵博物館、溧水“花針匠”布藝文旅商品研發(fā)基地等地，也都推出了各具特色的兔年新春文創(chuàng)產(chǎn)品。比如明孝陵博物館把景區(qū)梅花山的春梅，和非遺兔子燈相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了手作花燈研學(xué)互動(dòng)，小朋友們自己糊花燈，貼兔耳，畫(huà)梅花，把獨(dú)此一份的手工“梅花兔子燈”帶回家。又如“花針匠”藝人手工縫制的“新春納?！辈妓嚳ㄍㄍ?，保暖又漂亮的兔子帽等，剛剛上架亮相不久就博得了愛(ài)美的姑娘和孩子們的青睞，老板不停打電話讓師傅們加班趕制。

南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?李子俊

圖片來(lái)源：牛首山文化旅游區(qū)、秦淮禮物、南京中國(guó)科舉博物館

關(guān)鍵詞： 江蘇南京