泱泱中華，文明博大。在幾千年歷史中創(chuàng)造和延續(xù)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂。推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要做好頂層設(shè)計(jì)、研究方法路徑。在近期公布的第十四屆“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”中，不乏守正創(chuàng)新的骨干企業(yè)，他們根植傳統(tǒng)，面向未來(lái)，大膽創(chuàng)新，面對(duì)行業(yè)壓力和疫情影響，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。他們是如何做到的呢？

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王崟膠的女兒王圣湲今年5歲半，在書(shū)店一下子就相中了一本與大運(yùn)河有關(guān)的兒童讀物。雖說(shuō)帶孩子去過(guò)通惠河，但讓孩子從繪本上了解身邊的大運(yùn)河還是第一次。

《DK穿越時(shí)空的大運(yùn)河》是兒童百科繪本，以全景繪畫(huà)的形式講述了中國(guó)大運(yùn)河的歷史。2021年至今，這本書(shū)的多語(yǔ)言版本在英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等十余個(gè)國(guó)家出版，銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)十萬(wàn)冊(cè)。

這是DK出版的第一本中國(guó)主題內(nèi)容的兒童科普讀物。英國(guó)DK出版社致力于把優(yōu)秀的圖書(shū)通過(guò)版權(quán)合作的形式在不同的國(guó)家出版，至今已有63種語(yǔ)言的出版物暢銷(xiāo)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這本由中國(guó)大百科全書(shū)出版社原創(chuàng)的繪本能夠被DK選中出版，必須通過(guò)其全球選題會(huì)，擇稿標(biāo)準(zhǔn)極其嚴(yán)格。

中國(guó)大百科全書(shū)出版社百科視覺(jué)分社社長(zhǎng) 楊振：只有內(nèi)容符合全球市場(chǎng)讀者的需求，才會(huì)引進(jìn)這個(gè)內(nèi)容。這也是中國(guó)文化真正地走出去，真正地用中國(guó)的內(nèi)容，我輸出給它，然后收取DK的版稅。

中國(guó)大百科全書(shū)出版社執(zhí)行董事（社長(zhǎng)）黨委書(shū)記、常務(wù)副總編輯 劉祚臣：中國(guó)文化走出去，此前我們走了很多年。早期走是把咱們的產(chǎn)品背出去，有些時(shí)候入眼不一定能入心?，F(xiàn)在是內(nèi)容走出去，他來(lái)包裝，這樣走出去是入眼入心走出去。

10萬(wàn)元的版稅雖然不多，但卻撬動(dòng)了全球的傳播，更探索了“出版+”的創(chuàng)新路徑。6年多的時(shí)間里，楊振和團(tuán)隊(duì)以大運(yùn)河、長(zhǎng)城、中軸線、絲綢之路等相關(guān)內(nèi)容為主題，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)中國(guó)故事元素進(jìn)行立體式開(kāi)發(fā)，讓這些傳統(tǒng)文化的“標(biāo)識(shí)”活了起來(lái)。

1300多年前的一個(gè)唐朝女性背包，在現(xiàn)在看來(lái)也很時(shí)尚，它是根據(jù)敦煌莫高窟第17窟中的壁畫(huà)所繪，真實(shí)再現(xiàn)了盛唐時(shí)期的歷史圖景。而在大運(yùn)河的岸邊，石頭和石頭之間，畫(huà)家還原了一些榫卯結(jié)構(gòu)的鐵扣，這些“蝴蝶扣”是為鞏固岸堤所制，能讓石頭更加結(jié)實(shí)耐用。類(lèi)似“出版+數(shù)字”的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更多地尊重了史實(shí)。

中國(guó)大百科全書(shū)出版社百科視覺(jué)分社社長(zhǎng) 楊振：我們會(huì)議室基本上每次開(kāi)會(huì)都要吵架，吵到外面所有的編輯都知道我們?cè)谟懻摯筮\(yùn)河，比如燃燈塔擺放在哪個(gè)位置。

為了使內(nèi)容更加準(zhǔn)確，楊振和團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了地理、歷史、書(shū)畫(huà)、非遺等專(zhuān)家參與，6年的時(shí)間里踏遍了大運(yùn)河、長(zhǎng)城等地的15個(gè)省份30個(gè)城市，考察里程2萬(wàn)余公里，形成了20萬(wàn)字的考察記錄。結(jié)合史實(shí)藝術(shù)化再現(xiàn)了大運(yùn)河、長(zhǎng)城等文化“標(biāo)識(shí)”的歷史圖景。

依托大百科全書(shū)的知識(shí)框架體系，楊振和專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的《穿越時(shí)空的中國(guó)·大運(yùn)河》數(shù)字影像廣受歡迎，他們把1700多個(gè)動(dòng)畫(huà)人物、200多艘大小船只用3D巨幕的形式展現(xiàn)，在法蘭克福國(guó)際書(shū)展上大放異彩，還在北京大興機(jī)場(chǎng)和城區(qū)20塊8K超高清大屏上展播。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品、教育課程等全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，形成了中國(guó)故事IP主題矩陣，走進(jìn)了英國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、加拿大等國(guó)家。

根植主業(yè)優(yōu)勢(shì)，大力推動(dòng)創(chuàng)新。這是中國(guó)大百科全書(shū)出版社隸屬的中國(guó)出版集團(tuán)連續(xù)14年入選“全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”的重要原因。2021年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和整體下行的外部環(huán)境，集團(tuán)全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收127億元，利潤(rùn)總額10.7億元，收入利潤(rùn)雙增6%以上。不少新業(yè)態(tài)項(xiàng)目已經(jīng)形成自我造血能力，帶動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型作用顯現(xiàn)。

中國(guó)出版集團(tuán)有限公司黨組成員、中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理 茅院生：到目前，我們集團(tuán)積累的數(shù)字化項(xiàng)目超過(guò)百種。在2021年，我們?cè)跀?shù)字化相關(guān)項(xiàng)目上的營(yíng)收超過(guò)了30億，在中華書(shū)局把我們的優(yōu)秀傳統(tǒng)出版物全部進(jìn)行了數(shù)字化，現(xiàn)在，工具書(shū)App的平臺(tái)當(dāng)中，已經(jīng)有24部工具書(shū)在平臺(tái)上可以看到。

同樣是根植主業(yè)，中國(guó)電影股份有限公司抓牢發(fā)行主渠道，創(chuàng)作生產(chǎn)了《懸崖之上》《峰爆》《穿過(guò)寒冬擁抱你》等電影作品。2021年出品影片票房占同期全國(guó)國(guó)產(chǎn)影片票房總額的60.01%，年度觀眾滿意度調(diào)查高分榜中半數(shù)為中影股份出品影片。

中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 傅若清：這幾年的疫情確實(shí)給電影全產(chǎn)業(yè)鏈造成影響，我們更聚焦在高質(zhì)量上，必須調(diào)整自己原來(lái)傳統(tǒng)的工藝流、傳統(tǒng)的創(chuàng)作流、傳統(tǒng)的技術(shù)流，就是守正創(chuàng)新，守電影本體的質(zhì)，又要發(fā)展和創(chuàng)新。

科幻電影被譽(yù)為電影工業(yè)的金字塔。4年前的春節(jié)檔，一部創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)科幻電影票房奇跡的電影風(fēng)靡一時(shí)，它是被譽(yù)為中國(guó)科幻電影里程碑之作的《流浪地球》，創(chuàng)下了46.87億的票房?？苹秒娪罢嬲w現(xiàn)了電影產(chǎn)業(yè)的工業(yè)屬性，而如何創(chuàng)作出優(yōu)秀的科幻電影一直是行業(yè)的難題。今年春節(jié)檔，由中國(guó)電影股份有限公司出品的《流浪地球2》上映，這部電影探索融入工業(yè)電影的制作理念，從生產(chǎn)流程上大膽創(chuàng)新，大量運(yùn)用新技術(shù)提升影片質(zhì)量。

“數(shù)字永生”“意識(shí)上傳”“腦機(jī)接口”，這些科幻電影的前沿話題在《流浪地球2》中被涉及，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在科影融合方面進(jìn)行了深度探索，邀請(qǐng)了20多名中國(guó)科學(xué)院研究員、中國(guó)科學(xué)院大學(xué)教授組成科研顧問(wèn)團(tuán)隊(duì)，深度參與到科學(xué)觀念構(gòu)架和劇本創(chuàng)作之中，在保護(hù)影片想象力的同時(shí)，用科學(xué)依據(jù)去推演影片幻想世界的合理性，最大程度給予觀眾真實(shí)感。

在創(chuàng)作的過(guò)程中，中科院計(jì)算所的老師為劇組提供了“數(shù)字生命”的設(shè)計(jì)構(gòu)想；力學(xué)所的老師賦予了“太空電梯”背后科學(xué)的合理性；而中國(guó)科學(xué)院大學(xué)的老師則提供了地球停轉(zhuǎn)后，“24小時(shí)制”變?yōu)椤?0小時(shí)制”的計(jì)算。甚至連電影中計(jì)算機(jī)屏幕上的運(yùn)行代碼都是經(jīng)過(guò)科學(xué)設(shè)定的。

除了劇本架構(gòu)的創(chuàng)新，在拍攝流程上，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也大膽創(chuàng)新。

導(dǎo)演 郭帆：我們用了大概兩個(gè)多月的時(shí)間，在一個(gè)虛擬的空間里去拍攝整部戲。演員全部穿著動(dòng)作捕捉衣，然后他們從頭演一遍，所有調(diào)度也都彩排一遍。在畫(huà)面中可以看到這個(gè)景是大是小，從這可以調(diào)整，全組的所有人都非常清楚我們今天要拍什么，因?yàn)樗吹搅恕?/p>

《流浪地球2》引入了“全程預(yù)拍攝”概念，所謂的預(yù)拍攝就是“提前模擬拍攝”，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)通過(guò)分鏡繪制、動(dòng)態(tài)預(yù)演、虛擬拍攝三種方式，在影片正式開(kāi)拍前完成部分影片的模擬拍攝和剪輯制作。通過(guò)增加這一流程，優(yōu)化實(shí)拍方案，大幅節(jié)約籌備、調(diào)度和拍攝的時(shí)間。

一套電影中的呼叫系統(tǒng)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)尋找廣東的手機(jī)制造廠商，按照生產(chǎn)實(shí)際產(chǎn)品的模式去制作；一套演員的宇航服，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)將其模塊化設(shè)計(jì)再拆解，按照零件批量化生產(chǎn)。《流浪地球2》中的道具制作也大膽創(chuàng)新，大量運(yùn)用3D打印、數(shù)字車(chē)床、激光雕刻等新技術(shù)，使生產(chǎn)效率顯著提升。

導(dǎo)演 郭帆：原來(lái)好萊塢是按產(chǎn)品生產(chǎn)邏輯去做道具，所以在最初的時(shí)候，建立所有模型都是有內(nèi)構(gòu)的。你會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)你借他們的力返回來(lái)做這些東西時(shí)候，瞬間就超過(guò)了好萊塢的那些人，就是因?yàn)槲覀兩a(chǎn)能力太強(qiáng)了，是因?yàn)閲?guó)家工業(yè)體系的建立，讓我們這件事情完整。

為了嘗試電影生產(chǎn)的流程化改造，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和北京電影學(xué)院未來(lái)影像高精尖創(chuàng)新中心成立了“電影工業(yè)化實(shí)驗(yàn)室”。實(shí)驗(yàn)室對(duì)標(biāo)好萊塢，致力于為中國(guó)電影工業(yè)梳理出一整套適合我國(guó)特色的制作標(biāo)準(zhǔn)。

導(dǎo)演 郭帆：我們經(jīng)常會(huì)在電視新聞上，不斷看到有航天員出艙、玉兔登月、又建立天宮空間站了，我覺(jué)得國(guó)家的國(guó)力強(qiáng)大是對(duì)科幻電影最好的背書(shū)，我們?nèi)绻軌蛲ㄟ^(guò)幾部影片，逐漸蹚一蹚這條路，哪怕我們蹚不出來(lái)，但是我們能留下一批錯(cuò)誤，讓別人去借鑒，還能繼續(xù)蹚，這就可以了。

中國(guó)電影股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理 傅若清：它會(huì)是一個(gè)點(diǎn)帶面的效應(yīng)。通過(guò)科技類(lèi)型帶動(dòng)，未來(lái)在其他類(lèi)型上的影片也會(huì)采取他們這樣的制作工藝、制作流程，整個(gè)的中國(guó)電影制作水準(zhǔn)就提起來(lái)了。

既要關(guān)照傳統(tǒng)，也要關(guān)照未來(lái)。本屆“30強(qiáng)”文化企業(yè)用實(shí)力與業(yè)績(jī)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和效益實(shí)現(xiàn)有效提升?？梢?jiàn)我們常說(shuō)的文化自信，來(lái)源于守正，更來(lái)源于創(chuàng)新。文化高原形成了，文化高峰就會(huì)出現(xiàn)，就會(huì)出現(xiàn)更多的優(yōu)秀作品，從而形成更強(qiáng)大的文化感召力和凝聚力，構(gòu)建起人民群眾的精神家園。

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