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近年來，中國(guó)跨境電商持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.98萬億元，同比增長(zhǎng)15%，其中出口1.44萬億元，增長(zhǎng)24.5%?？缇畴娚桃呀?jīng)成為中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，是外貿(mào)企業(yè)開展進(jìn)出口業(yè)務(wù)的重要渠道，是貿(mào)易方式創(chuàng)新的重要趨勢(shì)，也是最具發(fā)展活力和潛力空間的貿(mào)易新業(yè)態(tài)。

當(dāng)下，中國(guó)正努力構(gòu)建“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局，充分發(fā)揮跨境電商的戰(zhàn)略新通道作用可以進(jìn)一步增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大市場(chǎng)的全球吸引力，有效釋放國(guó)內(nèi)強(qiáng)大供應(yīng)鏈的生產(chǎn)力，持續(xù)增強(qiáng)中國(guó)協(xié)同國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的能力。

中國(guó)跨境電商自上世紀(jì)90年代末開始起步，歷經(jīng)B2B、跨境零售站、全球開店、獨(dú)立站、直播帶貨等多種模式，形成了龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和完善的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境。一是跨境電商產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)重要的貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，包括跨境零售及B2B平臺(tái)、跨境物流、第三方跨境支付、海外倉等在內(nèi)的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈快速完善，產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力持續(xù)增強(qiáng)。二是跨境電商成為帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎，線上推廣成為傳統(tǒng)貿(mào)易企業(yè)的“標(biāo)配”渠道，線上開店也成為眾多貿(mào)易企業(yè)的新選擇。三是跨境電商成為中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略新通道，“新國(guó)潮”品牌加速出海，以SHEIN（希音）、ANKER（安克）等為代表的來自中國(guó)的全球性品牌企業(yè)示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。四是跨境電商已經(jīng)是中國(guó)擴(kuò)大開放和政策創(chuàng)新的重要領(lǐng)域，165個(gè)跨境電商綜試區(qū)持續(xù)強(qiáng)化政策創(chuàng)新，成為建設(shè)中國(guó)跨境電商規(guī)范化發(fā)展、便利化服務(wù)的主通道?？缇畴娚炭焖侔l(fā)展所形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和主體能力，也將成為下一階段跨境電商更好發(fā)揮作用和價(jià)值的有力支撐。

在關(guān)注跨境電商發(fā)展成績(jī)的同時(shí)，我們還應(yīng)看到跨境電商發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境正在發(fā)生根本性的變化，以往的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。長(zhǎng)期以來，中國(guó)跨境電商企業(yè)以中小微主體為主，經(jīng)營(yíng)方式粗放，主要依托中國(guó)產(chǎn)品的高性價(jià)比在境外電商平臺(tái)上大量開店鋪貨經(jīng)營(yíng)，受平臺(tái)規(guī)則影響大，業(yè)務(wù)穩(wěn)定性差。2021年4月開始的亞馬遜大規(guī)模封店事件對(duì)大量中國(guó)賣家造成了較大影響，加上近年來歐美國(guó)家對(duì)跨境電商進(jìn)口商品合規(guī)化運(yùn)營(yíng)的要求越來越高，同時(shí)，平臺(tái)廣告成本、運(yùn)輸及倉儲(chǔ)配送成本、供應(yīng)鏈成本、商品退貨成本等都在上升，也逼迫跨境電商賣家不得不改變經(jīng)營(yíng)模式。以商品品牌化、服務(wù)本土化、運(yùn)營(yíng)規(guī)范化、供應(yīng)鏈綠色化、渠道多元化等為方向，跨境電商的轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)日漸明顯。

當(dāng)前，中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入新發(fā)展階段，確立了“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局。跨境電商一直處于對(duì)外開放的前沿，中國(guó)通過跨境電商領(lǐng)域的主動(dòng)開放政策，向全球充分釋放中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)和中國(guó)制造供給的紅利。這既有利于通過跨境電商擴(kuò)大進(jìn)口，促進(jìn)貿(mào)易平衡發(fā)展，讓更多全球優(yōu)質(zhì)商品通過跨境電商渠道進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的需求；也有利于鼓勵(lì)更多的中國(guó)商品、中國(guó)品牌、中國(guó)服務(wù)通過跨境電商走出去，挖掘中國(guó)制造、中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)開拓全球市場(chǎng)，把更多的消費(fèi)福利帶給全球消費(fèi)者。跨境電商服務(wù)的是全球消費(fèi)者和采購商對(duì)優(yōu)質(zhì)商品的線上采購需求，連接的是各國(guó)眾多的生產(chǎn)商、品牌商、貿(mào)易商甚至個(gè)體網(wǎng)商，在技術(shù)驅(qū)動(dòng)下搭建起一條高效率的線上貿(mào)易和交易通道。依托跨境電商新通道，中國(guó)企業(yè)第一次有了直接觸達(dá)全球終端消費(fèi)及采購需求的廣泛能力，其戰(zhàn)略價(jià)值不言而喻?？梢哉f，跨境電商已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)實(shí)現(xiàn)高水平開放的前沿領(lǐng)域和構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)新發(fā)展格局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

黨的二十大報(bào)告提出要“推動(dòng)貨物貿(mào)易優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新服務(wù)貿(mào)易發(fā)展機(jī)制，發(fā)展數(shù)字貿(mào)易，加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)”“加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群”。跨境電商作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)在國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域的重要業(yè)態(tài)，其出現(xiàn)和發(fā)展適應(yīng)了貿(mào)易小額化、靈活化的發(fā)展需求，更適應(yīng)快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)，同時(shí)極大降低了國(guó)際貿(mào)易門檻，讓更多的中小微主體可以通過跨境電商尋找商機(jī)、拓展市場(chǎng)、銷售產(chǎn)品、創(chuàng)立品牌，呈現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力和發(fā)展活力。

（李鳴濤，作者為中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心電子商務(wù)首席專家）

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