鴻“兔”計劃·名企說｜滌城體育文化執(zhí)行董事李嵩：體旅融合下的露營經(jīng)濟能否助力體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？_今日聚焦

來源：百家號時間：2023-03-07 17:48:17

“我是誰？我從哪里來？我要到哪里去？”這是西方哲學(xué)中最經(jīng)典的三個問題。在體育產(chǎn)業(yè)埋頭前行的同時，同樣需要時不時的抬頭看看所處的環(huán)境，望一望走過的險灘，看一看前方的道路。

當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)“喘過一口氣”，但還沒有真正“翻過身”。如何通過努力使行業(yè)翻過身？謀求真正發(fā)展的抓手在哪里？就此，揚子晚報/紫牛新聞記者專訪了滌城體育文化執(zhí)行董事李嵩。在他看來，發(fā)展不能走老路，需要沉下心來，正視問題，從政策導(dǎo)向、政府管理、企業(yè)經(jīng)營、消費者心理等多個層面出發(fā)，對當(dāng)前市場環(huán)境下產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和方向進行深入探討和深度剖析，謀求高質(zhì)量發(fā)展。

(資料圖片)

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策“福利”

國家體育總局2021年10月發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，內(nèi)容詳實、立意高遠，提出的一系列發(fā)展思路和工作舉措令人耳目一新、備受鼓舞，也折射出“十四五”國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)方向性八大發(fā)展趨勢：體育業(yè)態(tài)布局的體系化、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字化、體育消費規(guī)模的擴大化、體育運動項目的產(chǎn)業(yè)化、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的一體化、經(jīng)營主體定位的精準化、體育細分領(lǐng)域的標(biāo)準化、體育人才培養(yǎng)的職業(yè)化。我們認為，體育服務(wù)業(yè)包括體育健身休閑、體育競賽等體育產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域，具有群眾參與范圍廣、關(guān)注度高、市場前景廣闊等特點?！丁笆奈濉甭糜螛I(yè)發(fā)展規(guī)劃》中也有最值得關(guān)注的亮點：把旅游定位為幸福產(chǎn)業(yè)。從幸福產(chǎn)業(yè)的角度看，旅游要給游客帶來幸福；游客給當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造幸福；旅游從業(yè)者在這個過程中也會感覺到幸福。

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合催生的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)

近年來在國家一系列政策的引導(dǎo)下，體育旅游已成為體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新的戰(zhàn)略支撐點。目前，全球體育旅游產(chǎn)業(yè)年均增速15%左右，而國內(nèi)體育旅游市場份額不足5%，潛在市場規(guī)模達5萬億元。數(shù)據(jù)顯示，2019年與2020年體育旅游相關(guān)企業(yè)分別新增9.45萬家和10.73萬家，2021年上半年新增7.47萬家，同比增長174.4%。 2021年11月體育總局、文旅部聯(lián)合發(fā)布《公示》，擬認定北京奧林匹克公園等47 家單位為首批國家體育旅游示范基地。分析發(fā)現(xiàn)，雖然47家示范基地僅是體育旅游市場的冰山一角，卻濃縮了中國體育旅游從無到有、由分散向集聚發(fā)展的歷程，對未來市場具有重要導(dǎo)向作用。

露營經(jīng)濟作為體旅融合下的新業(yè)態(tài)值得探索

體育產(chǎn)業(yè)本身與人民的生活息息相關(guān)。讓更多的人動起來，擁有更健康的生活，這是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的本來要義。作為幸福產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，不僅可以幫助青少年增強體魄、增長體育技能，讓中年人會愉悅的生活，還能讓老年人健康長壽，提高幸福指數(shù)。體育消費作為刺激體育經(jīng)濟的重要因素，在把勞動變成運動，把空氣變成人氣，把顏值變成市值的同時，也催生出了露營經(jīng)濟。我們初探認為，露營生活或是未來的生活與愿景。古人的生活態(tài)度和生活方式、現(xiàn)在的生活設(shè)施和未來導(dǎo)向——這是未來生活。露營是美好生活的重要組成部分，也是未來生活的一個切入點。大眾喜歡的，實質(zhì)上是人工的自然、精致的自然，是優(yōu)美的自然環(huán)境結(jié)合現(xiàn)代的生活方式、生活設(shè)施。所以，發(fā)展露營要以原生態(tài)著眼，以次生態(tài)著手。露營所代表的未來生活，包括體育生活、旅游生活、生態(tài)生活、藝術(shù)生活、文化生活、健康生活，等等，這是露營真正意義上的發(fā)展方向，也是我們之所以強調(diào)露營是體旅融合下的一種新業(yè)態(tài)的原因。

滌城體育皮劃艇主題露營地位于溧水區(qū)傅家邊景區(qū)神山湖

現(xiàn)在春和日麗，給大家推薦一個有山有水空氣清新，還有大片草坪能搭天幕帳篷的地方——滌動·神山湖營地。這是一個集戶外體驗、文化探索夏令營、小型音樂節(jié)、小型賽事、活動培訓(xùn)等于一體的戶外活動基地。營地坐落在風(fēng)景如畫的溧水傅家邊神山湖旁，身處樹林之中，靜觀落葉紛飛，細聽葉聲沙沙，告別“人從眾叕”的擁擠，在這里盡情生活的靜謐。歡迎大家來體驗打卡！

企業(yè)簡介：

江蘇滌城體育文化有限公司創(chuàng)立于2017年9月，市級人才企業(yè)，“科小”入庫單位。主營體育賽事活動，創(chuàng)意體育文旅的策劃運營，具備路跑、健走、乒羽、皮劃艇運動體驗、露營地、企業(yè)團建等項目的開發(fā)、宣傳、招商、組織執(zhí)行和整合傳播等復(fù)合能力。擁有“滌城?”自主知識產(chǎn)權(quán)品牌商標(biāo)，獲得中國田徑協(xié)會馬拉松競賽組織管理資格證書。先后策劃執(zhí)行了第一至六屆“沿江健走活動”“軟件谷乒羽聯(lián)賽”和“長江五橋開通紀念跑”等大項活動。2019年12月創(chuàng)業(yè)團隊入選南京市“高層次創(chuàng)業(yè)人才引進計劃”（紫金山英才系列），2022年5月入選第三批南京市百名優(yōu)秀文化人才。目前滌城?體育立足自有營地建設(shè)，融合塑造線上線下業(yè)務(wù)拓展新模式，努力成為高水平體育文旅行業(yè)的專業(yè)服務(wù)商。

揚子晚報/紫牛新聞記者柏吉民

校對李?；?/p>

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