市場回暖傳統(tǒng)電商進(jìn)擊，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開學(xué)季霸屏多城電梯間_最新資訊
來源：百家號 時(shí)間：2023-02-07 19:51:56
圖書行業(yè)領(lǐng)跑者當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在新春后掀起了第一場波瀾。伴隨開學(xué)季的到來，京滬穗深杭……當(dāng)當(dāng)網(wǎng)強(qiáng)勢霸屏13城超一線、一線40萬屏幕終端，觸達(dá)1.3億人口，20億人次。
多渠道的突飛猛進(jìn)讓當(dāng)當(dāng)網(wǎng)嘗到了甜頭。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)在天貓等各渠道店鋪，銷售增速遠(yuǎn)超平臺整體增速。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在抖音渠道增速超過三位數(shù)，在達(dá)人帶貨，代播合作，自播培養(yǎng)實(shí)現(xiàn)三線并進(jìn)。2023年抖音平臺將持續(xù)向商城側(cè)傾斜，對當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將有重大利好。
(資料圖)
此前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)高調(diào)宣布入駐京東，獲得京東站內(nèi)、站外海量資源支持，被行業(yè)熱議。隨著營銷場景的碎片化、無界化，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)追求主站與外賣場的無縫銜接，強(qiáng)化發(fā)行資源整合優(yōu)勢，打造爆品水平，發(fā)揮中長尾優(yōu)勢，為圖書供應(yīng)商搭建全網(wǎng)一站式服務(wù)平臺。
2022年，當(dāng)當(dāng)圖書爆款數(shù)量略增，但銷售額實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。當(dāng)當(dāng)以年打造“千款爆品”為目標(biāo)，從名家、流量作家、優(yōu)質(zhì)選題童書的流量新品，到學(xué)術(shù)經(jīng)典大眾化的好書復(fù)活，積累了豐富靈活的打法，基本實(shí)現(xiàn)“一品一策”到“一類一策”的方法論延展。
以房琪新書《真希望你也喜歡自己》為例，上市一個(gè)月銷售32萬冊，至今49萬冊，日均銷量持續(xù)穩(wěn)定在1000冊以上，當(dāng)當(dāng)全渠道銷售占比70%以上。孫儷新書《西西家族成長日記》上市兩月，銷售碼洋超500萬，穩(wěn)居童書新書榜TOP1，新書期過后順利進(jìn)入童書暢銷榜TOP5?！赌厦魇贰穭t通過好書復(fù)活計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)三個(gè)月銷量3萬冊，精裝本首印8000冊迅速售罄的亮眼業(yè)績。
“千個(gè)場景，萬份書單，億人共讀”成為今天當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的正確打開方式。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)率先與公眾號，抖音，b站，小紅書等數(shù)萬達(dá)人進(jìn)行廣泛深刻的帶貨合作，截止到目前，貢獻(xiàn)上億UV，數(shù)十億銷售碼洋。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)定位不只是購物車，而是要讓用戶在站內(nèi)讀起來，逛起來。為此，當(dāng)當(dāng)搭建了“讀什么”內(nèi)容平臺，研發(fā)了“書單”“場景榜單”等產(chǎn)品，攜手千家出版社共創(chuàng)內(nèi)容。目前當(dāng)當(dāng)已擁有上萬個(gè)書單，數(shù)千場景榜單，好書推薦圖文、短視頻瀏覽量達(dá)千萬量級，用戶在站內(nèi)停留時(shí)長同比大幅增長。
近年來，當(dāng)當(dāng)持續(xù)對WMS和TMS投入很多研發(fā)、不斷優(yōu)化。當(dāng)當(dāng)和三通一達(dá)、極兔合作，用TMS把物流公司的信息聚合在一起，可以動態(tài)地尋找什么商品用什么方式在全國可以更有效率、更快、更精準(zhǔn)地送達(dá)到讀者手中。
新發(fā)展，新征程。為適應(yīng)新市場環(huán)境的變化，當(dāng)當(dāng)把產(chǎn)品、服務(wù)、內(nèi)容作為驅(qū)動增長的三駕馬車。冬季在崇禮滑雪，讀者看到當(dāng)當(dāng)在雪場搭建冰雪書屋；通勤路上，讀者可以在地鐵、公交、專車上看到當(dāng)當(dāng)；旅行路上，當(dāng)當(dāng)把目的地相關(guān)的文學(xué)作品名家名篇為讀者一網(wǎng)打盡；住酒店時(shí)，讀者可以暢想當(dāng)當(dāng)提供的閱讀體驗(yàn)，甚至在酒店上廁所都可以是帶有文化味兒的。
通訊員 娜娜
校對 陶善工
關(guān)鍵詞： 大幅增長 物流公司 數(shù)據(jù)顯示
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