隨著時代發(fā)展與消費迭代，新一代消費群體的生活方式與消費觀念已經(jīng)發(fā)生改變。人們購買商品不再只為滿足基本的生活需求，而是更多地關注商品的個性化特征以及背后的情感價值。在消費主義大行其道的當下，當代消費者更加主動思考消費的意義。

“我是應該取悅自己還是追隨潮流？”

(資料圖片僅供參考)

“人生應該及時行樂還是延遲滿足？”

“你會選擇活得更健康還是活得更快樂？”

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近日，喜馬拉雅雙11聲動好物節(jié)正式收官。在今年的聲動好物節(jié)中，喜馬拉雅聯(lián)合平臺頭部主播、眾多內(nèi)容創(chuàng)作者，帶來了有關時尚潮流、消費觀念、戶外出行、健康養(yǎng)生、智能科技、親子母嬰、居家生活七大生活消費類內(nèi)容話題的精彩討論及分享。通過洞察當今大家關心的熱議話題，針對不同人群的心理變遷及需求，提煉出了眾多令人啟發(fā)的話題和觀點。而用戶也展現(xiàn)出了對這些話題的超高熱情，共有超過200萬以上的用戶通過評論、觀點站隊等方式參與活動，展現(xiàn)出音頻作為話題討論場域的巨大發(fā)展空間。

12月7日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合喜馬拉雅發(fā)布《喜馬拉雅雙十一聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》，聚焦雙11聲動好物節(jié)中所討論的七大話題方向，通過當代消費者關注的熱議話題，洞察不同人群的內(nèi)容偏好與生活態(tài)度，為音頻內(nèi)容營銷提供新思路。

聲入生活——七大熱議話題彰顯生活新態(tài)度

“生活不止眼前的茍且，還有詩和遠方?！?在現(xiàn)實與理想碰撞、冒險與保守抗衡、理性與感性交雜之際，那些與自身密切相關的話題之下有著哪些多樣的生活態(tài)度？在七大話題中，戶外出行、健康養(yǎng)生以及智能科技是當下人們最為關注的三大話題。

長期宅家生活之下，出行話題讓人們蠢蠢欲動。 “2022年的當下，旅行是否還能說走就走？” 成為最受歡迎的熱門話題。其中，接近六成的聽眾站隊外出旅行還是要三思而后行。越來越多人傾向在外出旅行時做好完善的出行計劃，表示除了要想清楚自己青睞的目的地、可接受的預算、以及查詢目的地是否有便捷的交通工具，還得考慮自己的健康狀況以及當?shù)氐姆酪哒叩刃畔ⅰＲ烈飧€(wěn)妥，深思熟慮再旅行成為當下大家出發(fā)前的新態(tài)度。

隨著人們健康意識逐漸提高，大家對健康養(yǎng)生話題的興趣也空前高漲?！澳銜x擇活得更健康還是活得更快樂？”當仁不讓成為TOP2熱門話題。健康很重要，但熬夜是一種難戒的癮。熬最晚的夜，敷最貴的面膜，吃最多的保健品, 成為“晚睡達人”的真實寫照。一邊過著“月亮不睡我不睡”的快樂生活，一邊pick“活得更健康”的生活態(tài)度。熬著夜聽養(yǎng)生話題，是聽眾們自在又清醒的生活方式。

從其他話題方面來看，越來越多新興的生活態(tài)度正不斷涌現(xiàn)。參與未來新科技話題的聽眾中，超六成的受眾積極擁抱技術變化，樂意成為“科技嘗鮮客”，爭當”元宇宙的第一批居民“; 在育兒觀念上，他們更加開明通融，更多選擇成為孩子的”觀眾“，把未來的筆交給孩子，由他們自己勾勒未知的藍圖。即便經(jīng)歷宅家囤貨時期的人們，面對買買買仍然保持理性態(tài)度，’斷舍離”依舊是聽眾們感興趣的話題。學會扔才更懂買，在舍棄與更新中，發(fā)現(xiàn)更美好的生活方式，得到更美好的生活體驗; 在“延遲滿足還是及時行樂“話題中，更多人注重長遠結果; 而面對”取悅自己還是追隨潮流“，聽眾們傾向選擇遵從內(nèi)心，做自己的主人。

聽眾們樂于思考，正在追求令他們更心動、更理想的生活方式。

先聲奪人——超一個世紀總收聽時長展現(xiàn)六大人群偏好

喜馬拉雅雙11聲動好物節(jié)期間，喜馬拉雅相關話題節(jié)目收聽總時長超91萬小時，相當于一個人不重復收聽超過一個世紀。話題活動參與總人數(shù)超過213萬，話題投票站隊總人數(shù)約10萬?；顒游瞬煌挲g層、不同地區(qū)、不同偏好的用戶參與，《喜馬拉雅雙十一聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，“家庭頂梁柱”、“超人媽媽“和”新中產(chǎn)“是三大主要收聽人群。

收聽人群最多的是“家庭頂梁柱“，占比超過三成。他們不僅是家庭經(jīng)濟與責任的擔當，也是社會的中堅力量。面對事業(yè)的壓力與家庭的重任，遠方出行成為他們的精神寄托。但不缺席的中國爸爸們即便向往遠方，仍然心系家庭和孩子。他們對”那些小眾旅行打卡點“、”適合帶孩子去的地方“更加感興趣，而出行中他們也更傾向于三思而后行。

《喜馬拉雅雙十一聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，媽媽群體以近三成人數(shù)占比成為第二大收聽人群?！氨蝗艹说膵寢尅笆浅錆M智慧的生活家，注重自己的身體健康，熱衷健康養(yǎng)生方式，也有著自己的態(tài)度，不忘滿足自己的心靈，來一場說走就走的旅行。不同地區(qū)的媽媽群體，顯示出不一樣的人群特征，廣東媽媽是養(yǎng)生專業(yè)戶，江浙及北京、山東一帶的媽媽們更顯“旅行達人”氣質(zhì)，青睞小眾的旅行打卡地。

來自一、二線城市的高知新中產(chǎn)是值得關注的第三大收聽人群。他們在職場是干練精英，注重辦公效率，講究“工欲善其事必先利其器”?！澳切┳屇阈史兜霓k公好物”話題深得他們的心。在家庭生活中，他們逃不開育娃問題。“父母應該做孩子的’編劇’還是’觀眾’”這一話題在新中產(chǎn)人群中為第一熱門話題，他們認為有實力有底氣才敢放手，讓自己成為“觀眾”。

年輕白領作為社會的新鮮力量，有著不同的生活態(tài)度表達?！断柴R拉雅雙十一聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，參與活動的新“聲”代白領主要來自廣州。受區(qū)域文化影響，白領們在居家生活和健康養(yǎng)生方面各自有著不同的偏愛?！皵嗌犭x”在北京與廣東的年輕白領心中更有話題性，但江浙地區(qū)的他們更關心健康方面的問題，比如“擁有精神一天的小技巧”這種話題。

此外，小鎮(zhèn)青年作為逐漸被釋放的新興消費力，他們的聲音不容忽視，關于消費觀念、居家生活等話題，他們均有著多樣的態(tài)度。他們暢想財務自由后的生活，也注重對精神世界的塑造，認為真正的精致與金錢無關。

擁有較多空閑時間的銀發(fā)一族在喜馬拉雅平臺上的表現(xiàn)也很活躍，《喜馬拉雅雙十一聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》顯示，他們偏好內(nèi)容聚焦在“消費觀念”與“健康養(yǎng)生”兩大話題，諸如“月入10萬，你會怎么花”以及“冬季養(yǎng)生指南”等。財務自由不僅僅是當代打工人的終極理想，也成了有錢有閑的老年人的熱議話題，而健康養(yǎng)生已是全民趨勢，人群中更是少不了銀發(fā)一族的身影。

喜馬拉雅雙11聲動好物節(jié)話題活動由創(chuàng)作者與聽眾共創(chuàng)內(nèi)容，在態(tài)度表達與價值塑造上共情共鳴，對話題站隊發(fā)聲體現(xiàn)著他們對生活方式的哲思。比如主播“fit4life”在參與對健康話題的探討時表示“保持健康才能擁有極致快樂的權利”，主播“非正常旅行”表達了“不確定的美好，藏在說走就走的旅行里”這樣的出行觀念，而主播“吉祥要風”則表示，“生活不是為了最終的一個結果，而是注重過程?！?聽眾們也暢所欲言，表示“聽喜馬拉雅，來一場心靈上說走就走的旅行?！?/p>

生活需要思考，生活也需要好物陪伴。聽眾們不只是收聽他們感興趣的思辨話題，也選擇了自己心頭好物?；谂d趣話題探討及人群消費洞察，《喜馬拉雅雙十一聲動好物節(jié)收聽興趣洞察》發(fā)現(xiàn)，聽眾對文創(chuàng)辦公、數(shù)碼電器、食品飲料品類青睞有加，這些品類下的產(chǎn)品展現(xiàn)出一定的“聲音”消費力。以喜馬文創(chuàng)周邊舉例，喜馬拉雅2023聲音日歷以每日精選聲音內(nèi)容化作溫暖陪伴成為聽眾們的心頭好。通過精神食糧與物質(zhì)消費雙管齊下，喜馬拉雅希望大家向著美好生活進一步邁進。

伴隨物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，智能耳機、智能音箱、車載系統(tǒng)等智能終端的進一步普及，人們收聽音頻的場景更加多元化，從起床后的清晨、自駕通勤路上、午間小憩間隙、傍晚親子時光、到安靜的睡前放松，音頻媒體深入人們生活的各個場景，幫助用戶充實碎片時間，在聲音的平行時空里，實現(xiàn)時間增值。

隨著過去多年來音頻內(nèi)容不斷豐富和市場的持續(xù)教育，音頻市場已經(jīng)擁有龐大的受眾基礎，“耳朵經(jīng)濟”進一步發(fā)展繁榮。而喜馬拉雅雙11聲動好物節(jié)，展現(xiàn)了音頻作為話題討論、用戶互動、品牌溝通的場域，還有更大的潛力亟待挖掘，而音頻營銷也有著廣闊的發(fā)展空間。

未來，隨著消費者精神消費需求的提升，以及物聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，喜馬拉雅這樣的聲音平臺在深度及廣度上將進一步擴容，也將通過持續(xù)創(chuàng)新，開拓出更廣闊的市場發(fā)展空間和更多樣的商業(yè)變現(xiàn)渠道。

來源：消費日報網(wǎng)

關鍵詞： 喜馬拉雅 生活態(tài)度 生活方式