“這買金子跟搶大白菜似的！想看個樣式都看不了！”在北京西城區(qū)菜百首飾，一位幾次三番想要擠進黃金首飾柜臺前方的顧客感嘆道。

近日，中新經(jīng)緯走訪北京多家商場發(fā)現(xiàn)，臨近春節(jié)，黃金飾品走俏，黃金飾品柜臺人頭攢動。菜百首飾銷售人員表示，客流量比平時多5倍。

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數(shù)據(jù)顯示，截至1月17日，千足金每克單價較2022年12月末上漲超5%；千足金黃金飾品價格較投資類黃金，每克高出百元以上的價格。

盡管如此，眾多消費者還是選擇在春節(jié)前購買黃金飾品。其中，黃金手鐲、兔年轉(zhuǎn)運珠備受消費者追捧。

黃金飾品比投資金條更受歡迎

“昨天晚上商場差點兒沒關(guān)上門，我們正常是晚上8點30分閉店，但是到9點，店內(nèi)還有很多顧客?！北本┪鞒菂^(qū)菜百首飾的安保人員對前來詢問營業(yè)時間的消費者表示。

1月14日，中新經(jīng)緯來到北京西城區(qū)菜百首飾發(fā)現(xiàn)，多個柜臺被圍得里三層外三層。一個銷售人員，需要同時要面對5到6個客戶的咨詢。

1月14日北京西城區(qū)菜百首飾店內(nèi)情況 中新經(jīng)緯李自曼攝

在北京工作的樊女士準備給媽媽買一些黃金首飾，作為新年禮物。樊女士表示：“疫情之后，我已經(jīng)三年沒有回家過年了。媽媽一直喜歡黃金首飾，所以準備來挑挑款式。不過，我真沒想到這么多人，等了半個多小時，售貨員也沒顧上理我?！?/p>

中新經(jīng)緯了解到，1月14日菜百黃金價格分別為，足金529元/克、千足金535元/克、黃金擺件548元/克、投資類黃金價格為417.9元/克。千足金與投資類黃金的每克差價為117.1元。

從當天該商場的客流情況看，黃金飾品比投資類黃金產(chǎn)品更受消費者歡迎。

根據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年前三季度，全球黃金消費量達到3386.5噸，同比增加了17.9%，這一數(shù)字已恢復(fù)至2019年疫情暴發(fā)前水平。需求增長主要受益于金飾消費回暖、金條和金幣投資需求增加以及全球央行購金量的創(chuàng)紀錄增長。作為全球金飾主要消費國，中國第三季度的金飾消費出現(xiàn)明顯增長。

面對超百元的價差，為什么選擇購買黃金飾品，而不是買金條等投資類黃金？中新經(jīng)緯在現(xiàn)場采訪了幾位消費者。

在北京工作的陳先生表示：“黃金價格確實相比前兩年有所上漲，但我感覺還會再漲，一時間很難降價。買黃金就要‘買漲不買跌’！盡管黃金首飾的價格較高，但它在保值的同時還能滿足日常佩戴需求。買了金條只能放著，而且我之前已經(jīng)囤過了金條了。”

家住北京西城區(qū)的劉女士表示：“雖然黃金飾品價格確實較貴，但是今年買黃金飾品可以用北京市西城區(qū)消費券，也算是有一定的優(yōu)惠折扣吧。春節(jié)臨近，戴黃金首飾也算應(yīng)景，圖個喜慶、吉祥。買投資類黃金的話，預(yù)算有限，感覺買的少沒太大意義?！?/p>

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林告訴中新經(jīng)緯，投資和消費面向不同需求的市場。消費者買黃金飾品是為了佩戴和贈送。黃金飾品的溢價包含的是藝術(shù)價值。所以，飾品不是專為保值，飾品的價值本來就比投資金更高。老百姓購買黃金飾品會關(guān)注保值功能，但誰也不會為了保值去投資黃金飾品。

盤和林進一步表示，黃金價格主要看通脹率，而通脹率和貨幣政策息息相關(guān)。個人認為，2023年美聯(lián)儲加息將趨緩甚至逆轉(zhuǎn)。所以，黃金有可能因為新一輪政策寬松，而步入上漲通道。當然，這里講的黃金價格是相對于美元，而人民幣升值會對沖一部分黃金漲幅，但總體還是漲的。

金手鐲和轉(zhuǎn)運珠成“頂流”

“結(jié)婚好多年，一直想買金鐲子。前兩年受疫情影響一直不敢出門，今年放開后終于能出門了，也算是‘報復(fù)性’消費吧！鄰居們都出京玩，我們就買買首飾，既滿足心愿，還能保值。”張女士告訴中新經(jīng)緯。

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，各商場內(nèi)相比其他柜臺，黃金手鐲和轉(zhuǎn)運珠的消費者相對較多。

一位銷售人員告訴中新經(jīng)緯，一般情況下，一只實心千足金成年人黃金手鐲重量在25克到50克之間，30克左右的佩戴效果最佳，不至于看起來太細，重量也不會太重。婚慶用的黃金手鐲、古法黃金手鐲個別的會重達70-80克甚至以上，消費者購買這類手鐲，多用來保值。如果手鐲采用的是硬金工藝，消費者可以在12克至28克之間選擇，這類手鐲硬度高，不易磨損。

按照銷售人員的介紹，中新經(jīng)緯算了一筆賬。按照535元/克的單價計算，購買一只30克的黃金手鐲，需要16050元。對于收入有限的人，買一只黃金手鐲還是會有一定壓力。

根據(jù)國家統(tǒng)計局編著出版的《中國統(tǒng)計年鑒2022》顯示，2021年全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均工資為106837元。這意味著，買一只30克的黃金手鐲，或花費普通消費者近兩個月的工資收入。

如此高的價格，讓很多年輕人對黃金手鐲望而卻步。相比黃金手鐲的柜臺，關(guān)注轉(zhuǎn)運珠的消費者中多了許多年輕面孔。

“買顆轉(zhuǎn)運珠，排隊1小時，人都被擠成五花肉了！”計劃給母親購置兔年本命年禮物的常先生感嘆道。

在業(yè)內(nèi)看來，轉(zhuǎn)運珠形制上的多元化、搭配組合的靈活性以及單個克重較小，一定程度上降低了大家買黃金的門檻，提升了黃金對多年齡層的吸引力。

中新經(jīng)緯注意到，目前市場上的轉(zhuǎn)運珠，已不再局限于圓珠型，已經(jīng)有各類生肖、卡通人物、愛心、花朵等形狀，部分轉(zhuǎn)運珠上還會搭配“財”“福”“吉”等表示祝福的字詞。

黃金轉(zhuǎn)運珠手鏈 中新經(jīng)緯李自曼攝

臨近兔年春節(jié)，兔子形狀的轉(zhuǎn)運珠頗受歡迎。消費者可以直接購買已經(jīng)由品牌制作好的轉(zhuǎn)運珠手鏈，也可以根據(jù)自己的喜好單獨購買轉(zhuǎn)運珠和編織繩。其中，由品牌制作好的轉(zhuǎn)運珠手鏈一口價售賣，不按黃金克重計價。消費者自行挑選轉(zhuǎn)運珠樣式和個數(shù)的，則按黃金克數(shù)計價。

值得注意的是，1月14日，轉(zhuǎn)運珠每克單價比黃金手鐲貴。1月14日，菜百首飾黃金手鐲的單價為535元/克，轉(zhuǎn)運珠單價為570元/克。

為什么黃金轉(zhuǎn)運珠的價格比黃金手鐲的價格還貴？銷售人員對消費者解釋稱，價格主要貴在工藝上。因為轉(zhuǎn)運珠采用的多為3D硬金工藝，這種工藝在不改變黃金純度的情況下，將黃金的硬度提升3到6倍，能有效克服黃金飾品硬度低、易磨損、不易保持細致花紋的缺點。

中新經(jīng)緯發(fā)現(xiàn)，截至1月16日晚，北京西城區(qū)菜百首飾部分兔型轉(zhuǎn)運珠已經(jīng)出現(xiàn)斷貨情況，1.2克以下的兔型轉(zhuǎn)運珠所剩不多。

除當做禮物送人，不少年輕消費者主要是自己佩戴，除講究款式流行度外，他們在購買時候還會關(guān)注珠子的顆數(shù)以及屬相之間是否相合。

黃金轉(zhuǎn)運珠寓意 中新經(jīng)緯李自曼攝

90后消費者王女士表示：“講究這么多，其實也只是把它當成美好希望的寄托。如果在好看的基礎(chǔ)上還有美好的寓意，這樣的首飾帶著不是更舒心、踏實嗎？”

全球央行搶購黃金

普通消費者對黃金的消費熱情上漲，全球央行也紛紛搶購黃金。

國家外匯管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，2022年11月至12月末，中國人民銀行三年未購黃金之后，兩個月連續(xù)增持黃金，共增持200萬盎司，對應(yīng)增持黃金購入金額超250億人民幣。截至2022年12月末，中國黃金儲量為6464萬盎司。

在全球范圍內(nèi)，自2022年下半年以來，多國央行增持黃金。根據(jù)世界黃金協(xié)會數(shù)據(jù)，2022年第三季度，全球央行買入近400噸黃金，創(chuàng)2000年有季度數(shù)據(jù)以來新高。

光大證券研報指出，從貨幣政策看，2022年12月美聯(lián)儲加息放緩，預(yù)計2023年3月或停止加息，歷史經(jīng)驗表明，美債利率多提前于美聯(lián)儲加息終點回落。多因素共同作用，實際利率已步入下行通道，帶動黃金價格上漲。同時，美元作為黃金的計價貨幣，對黃金價格形成“尺度效應(yīng)”，2023年美元強勢基礎(chǔ)或?qū)⑥D(zhuǎn)弱，對黃金價格的壓制放緩；從資產(chǎn)配置視角看，從加息結(jié)束到降息周期，黃金均是優(yōu)勢資產(chǎn)。

展望2023年，世界黃金協(xié)會認為，放開對經(jīng)濟復(fù)蘇和黃金需求的提振來說是個好兆頭；除疫情相關(guān)限制解除之外，黃金需求還可能會受益于政府為刺激消費所做的努力。這些因素的疊加，有望助力中國黃金需求在2023年實現(xiàn)回升，但挑戰(zhàn)依然存在。

（中新經(jīng)緯）

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