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市場競爭加劇無印良品面臨挑戰(zhàn)|環(huán)球速看料

來源：百家號時間：2023-01-18 11:33:20

中國商報（記者賈欣然文/圖）無印良品要在日本漲價了。近日，MUJI無印良品（以下簡稱無印良品）在日本的官網(wǎng)宣布，在1月13日和2月3日調整部分產(chǎn)品價格，平均漲價幅度為25%。盡管目前中國市場暫未受到漲價的影響，但此前無印良品的高定價已經(jīng)備受爭議，若再次漲價或會進一步喪失在中國市場的競爭力。

無印良品未來發(fā)展面臨著不小的壓力。

據(jù)悉，無印良品此次在日本開啟漲價的商品包括大型家具、塑料儲物柜、被褥等布制品和食品等。其中，聚丙烯儲物箱從1790日元上漲至2290日元，咖喱食材制品從350日元上漲至390日元，無縫雙層紗質睡衣從3990日元上漲至4990日元。對于漲價的原因，無印良品在公告中表示，隨著原材料價格的快速上漲和日元貶值，品牌已經(jīng)到了消化成本的極限，因此決定對部分產(chǎn)品進行價格上調。

(相關資料圖)

和在日本的漲價不同，無印良品在中國市場已多次實施降價策略。作為僅次于日本本土的第二大市場，中國市場一直受到無印良品的重視。自2014年開始，無印良品在中國市場已經(jīng)連續(xù)11次降價。記者走訪無印良品線下實體店發(fā)現(xiàn)，商品新定價的標簽已隨處可見。

但如今，即便是降價促銷，消費者也并不買賬。有小紅書博主發(fā)視頻吐槽一款儲物箱的國內定價為300元人民幣，在調整價格之后降為240元，然而這款產(chǎn)品在日本本土的售價僅為2890日元（約合150元人民幣）。也就是說，在中國市場打完折的價格比在日本的售價還要貴。

無印良品的降價產(chǎn)品包括收納、家居、電子等品類。

無印良品一度被文藝青年奉為“心頭好”，可如今為何其突然不“香”了？消費者劉玫表示，她以前喜歡無印良品是因為獨特的品牌理念和極簡的審美風格，但是近幾年無印良品各種問題頻現(xiàn)，讓她逐漸喪失了好感?！盁o印良品在日語中意為無品牌標志的好產(chǎn)品，我感覺這幾年它已經(jīng)逐漸偏離了企業(yè)初衷，產(chǎn)品質量問題越來越多，性價比也越來越低，與其一直以來塑造的完美形象形成了反差?！?/p>

而另一邊國內的品牌正在加速崛起，無印良品面臨著后來者的挑戰(zhàn)。記者近日來到北京一家商場探訪時發(fā)現(xiàn)，與無印良品店內的舒緩悠閑氣氛相比，名創(chuàng)優(yōu)品是一片人山人海、熱火朝天的景象，不少消費者在店里選購商品，收銀柜臺前更是排起了長龍。

今年春節(jié)，名創(chuàng)優(yōu)品和三麗鷗聯(lián)名推出了新年兔系列。

在名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)立之初，無論是品牌名稱還是品牌概念都有“碰瓷”無印良品的嫌疑，此前還一度被貼上了“偽日”和“山寨”的標簽。然而，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，當初靠模仿起家的名創(chuàng)優(yōu)品如今有了自己的發(fā)展路線。目前，在名創(chuàng)優(yōu)品的興趣消費模式中，IP已成為核心，其已經(jīng)和迪士尼、漫威、故宮文創(chuàng)等75個全球頂級IP建立合作關系，推出了多款產(chǎn)品，逐漸擴張版圖。

同時，名創(chuàng)優(yōu)品還持續(xù)拓展海外市場。名創(chuàng)優(yōu)品此前發(fā)布的財報顯示，截至2022年三季度末，名創(chuàng)優(yōu)品的全球門店數(shù)為5296家，環(huán)比增長97家，且以第三方加盟店為主。其中，中國門店數(shù)為3269家，環(huán)比增長43家；海外門店數(shù)為2027家，環(huán)比增長54家。海外開店速度快于國內已成為名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展新趨勢。

同樣對標無印良品的還有網(wǎng)易嚴選。雖然也是主打極簡設計和高品質產(chǎn)品，但網(wǎng)易嚴選通過品質電商和自有品牌滿足了用戶需求，贏得了消費者的口碑。網(wǎng)易日前發(fā)布的2022年第三季度財報顯示，2022年第三季度，網(wǎng)易嚴選在抖音快手渠道銷售額同比增長93%，淘系渠道銷售額同比增長63%，京東渠道銷售額同比增長47%，綜合渠道銷售額同比增長109%。同時，寵物品類銷售額同比增長101.5%，家清品類香氛線全渠道銷售額同比增長超50%，貓糧、浴室香氛、乳膠床品、人體工學椅、咖啡餅干等商品占據(jù)各大銷售榜單TOP1。目前，網(wǎng)易嚴選已經(jīng)擁有包括淘系、京東、抖音快手、線下店等在內的全渠道銷售網(wǎng)絡，同時其自營的網(wǎng)易嚴選App作為私域流量池，也在不斷聚集、沉淀忠實用戶。

不可否認，無印良品以其獨特的品牌調性吸引了不少忠實的擁躉，但近幾年隨著國潮熱的興起，國內的消費風向正在轉變。越來越多的年輕人不再“仰視”國外品牌，無印良品昔日的光環(huán)也正在逐漸褪色。

可以預見，未來行業(yè)內卷會進一步加劇，而無印良品的發(fā)展仍將面臨不小壓力。

關鍵詞：無印良品中國市場同比增長

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