實體興則經濟興。為推動經濟加速回暖，2020年疫情發(fā)生后，各地政府、平臺等多方助力為實體經濟紓困。1月10日，支付寶平臺公布了《2022支付寶助力實體年度報告》，展現(xiàn)了一年來，支付寶用“3個百億級助力”幫服務業(yè)恢復經營、加快復蘇，包括向小微商家降費讓利超100億、兩場平臺消費節(jié)累計拉動消費近650億、開放近200億免費流量幫實體商家降本提效。

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2022年12月召開的中央經濟工作會議提出著力發(fā)展實體經濟，同時，“支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手”。相關專家指出，支付寶助實報告體現(xiàn)了數字技術和平臺對助力實體經濟的正向效應。

降費讓利幫小微，為商家減免100億經營成本

服務業(yè)是實體經濟的重要組成部分。服務業(yè)90%以上經營主體屬于小微企業(yè)，它們是生活服務業(yè)的底座和“煙火氣”的來源。3年疫情對服務業(yè)造成了巨大沖擊，在小微商家數字化經營和轉型的道路上，成本和能力短板成最大攔路虎。

根據支付寶的助實年報，“扶小助微”是平臺助力實體經濟的重點之一。

自2017年推出低門檻數字化工具“收錢碼”以來，支付寶已累計服務了超8000萬小微商家。為幫這部分服務者減少經營成本，2021年8月起支付寶率先響應監(jiān)管降費號召，一年多來通過收錢碼提現(xiàn)免費、網絡支付服務費優(yōu)惠等舉措，為超2900萬小微商家、個體經營者等降費讓利超100億元；此外，一年投入3億資金向收錢碼商家提供免費的到賬播報音箱、紙巾等經營耗材；開放近2000個免費數字化工具如小店進貨、小賬本等，商家“0代碼”即可使用，再小的街邊小店也可進行數字化經營。

湖州的一家奶茶店老板給記者算了一筆賬：“收錢碼提現(xiàn)免費，加上紅包碼不定期的進賬，一家月收入3萬的小店，一年能省至少1個月水電費?！?/p>

打開內需增長新空間，數字造節(jié)拉動消費近650億

消費是經濟增長的穩(wěn)定器和壓艙石。如何通過促消費、擴內需來煥發(fā)經濟的活力？在“企業(yè)出一點，平臺讓一點，政府補一點”的促消費思路指導下，過去一年，支付寶聯(lián)合全國千萬商家舉辦了2場消費節(jié)，投入資金資源，用紅包碼、優(yōu)惠券、直播帶貨等形式刺激消費，累計拉動消費規(guī)模近650億。

數據顯示，“夏日消費節(jié)”期間，杭州每1元紅包碼投入，就能帶動線下用戶14元消費；“金秋消費節(jié)”期間，武漢、鄭州、濟南等部分城市消費熱度平均提升近4成。

“用支付寶掃碼點單后可以領優(yōu)惠券，2-3元優(yōu)惠券適合我們這種客單價低的小店?！痹谀暇┦星鼗磪^(qū)科巷的鴻福面館，老板阮明杰一直在向客人推薦貼在桌面上的小程序碼，“客戶愿意消費還少花錢，面館也持續(xù)有收入?！?/p>

這些數據表明，數字經濟在激發(fā)內需方面大有可為。數字化帶來創(chuàng)新的消費形式，讓消費對經濟發(fā)展的基礎性作用顯露無疑。在數字化推動下，線上消費活躍、線下人氣回升，多地消費的加快復蘇讓人看到了中國經濟的韌性與活力。

助力實體經營提效，向商家開放近200億免費流量

作為實體經濟重要組成部分，服務業(yè)在疫情期間加速數字化轉型，主動求新求變、拓寬銷售路徑。然而疫情期間，線下客流驟減，如何讓實體商家有持續(xù)的用戶來源？

支付寶助實年報顯示，2022年，支付寶免費開放了近200億流量激勵，為商家降低營銷成本。商戶可通過“繁星計劃”兌換流量、增加線上客源，積累自己的用戶資產。數據顯示，過去一年，“繁星計劃”平均每天為商家小程序帶去100萬用戶，單個商家平均一年能省下約20萬元營銷費用。在流量昂貴的當下，對很多商家來說是筆實實在在的“省錢帳”。

充電服務平臺新電途就在這波流量補貼中“飲頭啖湯”，公司運營負責人稱：“搭上流量順風車，一年差不多省了400萬買流量的費用?！?/p>

與此同時，作為技術服務的主要供給者，第三方行業(yè)服務商是加快服務業(yè)數字化轉型的核心角色。然而，服務業(yè)具有場景復雜化、碎片化的特征。業(yè)內認為，平臺應加快底層接口的開放，實現(xiàn)互接互通，提升服務商的商業(yè)化生存能力。

支付寶公布的數據顯示，過去一年聯(lián)合服務商打造超400個行業(yè)解決方案，幫伙伴增收創(chuàng)效。過去一年，部分技術型服務商比前一年多賺50萬、部分代運營型本地服務商年收入至少漲了兩成。

商家數字化蔚然成風映射經濟活力，數字化產品使用量漲53倍

中小企業(yè)數字化“有心無力”的老大難問題，正是數字平臺可以發(fā)揮自身優(yōu)勢的領域。在國家提出大力發(fā)展數字經濟，推進數字產業(yè)化和產業(yè)數字化的背景下，實體企業(yè)和平臺經濟在數字化上正相向而行，驅動著國內的商家數字化蔚然成風。

過去一年，支付寶累計向商家開放101個通用產品，1809個API接口。這些數字化工具，大大降低了商家數字化的門檻，讓中小企業(yè)也能搭上數字化的快車，尤其受到中小商家歡迎。

報告顯示，2022年，集成支付寶數字化產品的商家數新增300萬家，產品的使用量同比漲53倍，商家數字化熱情被激發(fā)的同時，數字化進程也大幅加快。

為商家代運營小程序、在線商城的服務商鉅匯科技聯(lián)合創(chuàng)始人周聰向記者透露，公司今年投入數字化的客戶數同比漲了7倍。為美發(fā)店等街邊小店提供低門檻軟件服務的服務商博卡軟件稱，未來一年計劃讓產品走入10萬家小店，幫小店完成數字化的初步普及。

“數字化轉型將是未來企業(yè)、產業(yè)和經濟轉型升級的重要動力?！敝袊鐣茖W院財經戰(zhàn)略研究院研究員李勇堅指出：“日前，中央經濟工作會議提出‘支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手’，說明認可數字技術和平臺在助力實體、優(yōu)化供需配置、提升經濟效率中的積極作用。對平臺企業(yè)而言，應充分發(fā)揮數字賦能的驅動作用和生活服務能力等優(yōu)勢，與社會發(fā)展同頻共振，履行好平臺在數字經濟中的協(xié)同價值，更高效服務實體經濟?！?/p>

螞蟻集團首席技術官、支付寶開放戰(zhàn)略負責人倪行軍表示：“商家好，我們才好。支付寶誕生就是為了解決商家經營難題，經歷18年已發(fā)展為數字支付與服務業(yè)數字化兩大開放平臺，助力服務業(yè)數字化轉型升級。未來，支付寶將繼續(xù)‘以數助實’，持續(xù)開放產品技術和生態(tài)資源，服務好8000多萬商家和合作伙伴，助力實體經濟發(fā)展，一起守護城市‘煙火氣’。”

關鍵詞： 實體經濟 數據顯示 蔚然成風