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眾所周知，千百年來，中國人始終秉承著喝熟水的傳統(tǒng)，這一習(xí)慣是中華大地上最尋常也最深刻的生活方式之一。2016年，以中國人日常生活中最為常見的“涼白開”為名，今麥郎率先打造了瓶裝熟水產(chǎn)品，開創(chuàng)了中國熟水市場。這一符合本土生活方式的品牌瞬間擊中了中國消費者的心，并成為今麥郎飲品的重要增長引擎。6年過去，深受消費者歡迎的涼白開迎來了全新包裝，也吹響了其出征國際市場的號角。讓中國飲水文化走向世界，讓全球消費者了解中國飲用熟水的習(xí)慣，是煥新亮相的涼白開在2023年的“新年愿望”。

以“紅”破題，今麥郎涼白開煥新包裝全新升級的今麥郎涼白開包裝由中國知名產(chǎn)品及包裝設(shè)計師、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)博士、聯(lián)合國合作藝術(shù)家潘虎進行操刀設(shè)計。作為已經(jīng)有25年從業(yè)經(jīng)驗的資深設(shè)計師，潘虎對中國傳統(tǒng)文化與美學(xué)有著自己的理解，也對涼白開這一代表中國生活方式的產(chǎn)品有著不一樣的領(lǐng)悟與情感。

在他看來，“中國之美”是一個有著豐富內(nèi)涵的概念，它恢弘大氣，是壯麗山河與文化底蘊的體現(xiàn)，同時也充滿著與生活緊密相關(guān)的煙火氣息，“中國之美源自生活，它獲得生活的滋養(yǎng)，進而帶來改善生活的力量，而涼白開就好比是中國之美的一種具象化表達，它發(fā)源于生活的微末之處，潤物細無聲，給予每一個普通人飽含溫暖的美的體驗。”

將這一從“中國之美”萌發(fā)的理念融入到此次涼白開包裝升級設(shè)計中，從而衍生出了“紅色”這一美學(xué)線索。潘虎表示，選擇中國紅不僅僅是從中國人的喜好出發(fā)，同時還包括了許多生活與情緒的原因。在他看來，紅色擁有喜悅、祝福、吉祥等象征意義，更是一種記憶、味道和生活，“這一點和具有濃厚人間煙火基因的國民飲品涼白開不謀而合，兩者都是中國生活方式和觀念的載體?！睆哪撤N意義上來說，無論是紅色還是涼白開，都可以作為一種屬于中國的特殊文化符號，“這也是我們選擇中國紅來作為涼白開新包裝字體顏色的原因?！?/p>

除此之外，潘虎保留了豎排字體的形式，進一步增強中式美學(xué)的表達，同時對瓶貼上下間距進行了仔細測算，通過視覺重心的調(diào)整，巧妙地將瓶身設(shè)計與中國傳統(tǒng)建筑設(shè)計進行融合，將傳統(tǒng)中式美學(xué)理念展現(xiàn)得淋漓盡致。除了顏色的升級，涼白開還在瓶形上做了一番改動。原本的方柱形瓶身在潘虎的設(shè)計中變成了圓柱形，將古人最為推崇的圓形結(jié)構(gòu)融入到了整體的設(shè)計之中，“考慮到瓶子在手中的握感、消費者飲用時的口部體驗等細節(jié)，我們經(jīng)過反復(fù)測試與推敲，將瓶子高度提升了2.4mm，直徑增長了4.1mm。”與此同時，圓形兼具的造型美與功能性，也成為此次涼白開瓶形改變的重要靈感來源。

“設(shè)計誕生于生活，它是為生活而服務(wù)的。”潘虎在采訪中強調(diào)，“如何將中國之美借包裝設(shè)計向每一位用戶傳遞，是我們設(shè)計師和品牌要共同考慮的問題。很高興的是，在這次合作中，我和涼白開找到了一個共同的、可以向外傳達中國之美的窗口?！敝档靡惶岬氖牵瑯映鲎耘嘶⒅?、以《清明上河圖》為靈感設(shè)計的“今麥郎涼白開十二時辰”高端玻璃瓶系列產(chǎn)品包裝在2022年榮獲了德國紅點獎和Pentawards金獎，這也意味著，中國之美正在被全世界更多的人感受并認可。

熟水品類開創(chuàng)者的中國傳統(tǒng)文化復(fù)興夢喝熟水這件事，其實早在4000年前的新石器時代就已經(jīng)開始了，只有生產(chǎn)條件優(yōu)越的人才能喝到。而隨著時代的發(fā)展，越來越多的人開始發(fā)現(xiàn)熟水的優(yōu)勢所在，尤其是在衛(wèi)生條件尚不完善的古代，對生水進行熟化的舉動能夠幫助殺滅相當一部分的細菌，從而減少疾病的發(fā)生與傳播，不管是對于公共衛(wèi)生還是個人健康，都有著積極的意義，名醫(yī)李時珍在《本草綱目》中記載的“太和湯”,指的就是充分沸騰后的熟水。時至今日，即使市面上的飲料選擇再多，喝熟水仍舊是中國人生活中更常見、更不能割舍的生活習(xí)慣。

作為根植國人生活的民族品牌，今麥郎敏銳地對“喝熟水”這一生活習(xí)慣進行提煉，率先創(chuàng)造了熟水生產(chǎn)線，生產(chǎn)線價格是普通瓶裝水的2倍，125°C高溫熟化技術(shù)，為了國人喝上健康好水，今麥郎持續(xù)堅持投入，專注于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，好產(chǎn)品自然得到了消費者的認可。僅在推出當年，涼白開即賣出500萬箱，2017年和2018年銷售額分別達到了2.5億元和12.5億元。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，自2018年起，今麥郎飲品已經(jīng)連續(xù)十幾個季度保持飲品行業(yè)增速領(lǐng)先。歐睿國際發(fā)布調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年，今麥郎涼白開連續(xù)三年銷量領(lǐng)跑熟水市場。2022年最新數(shù)據(jù)顯示，涼白開的銷售額已超過30億。6年成長，今麥郎涼白開帶領(lǐng)熟水品類走向了成熟，而今，已然完成了市場培育的今麥郎，正躊躇滿志，要讓更多人看到中國傳統(tǒng)文化與生活智慧的力量。今麥郎集團董事長范現(xiàn)國表示，“礦泉水、純凈水都是從國外引進的品類概念，而涼白開是中國千年文化的沉淀之一。如果今后有一瓶水能夠走向國際市場，那一定是涼白開?！蔽阌怪靡傻氖牵瑳霭组_已成為中國飲水文化的一個核心符號，市場也形成了“熟水涼白開，助推中國夢”的品牌聯(lián)想。隨著中國國家崛起和文化自信的回歸，國貨正在更深遠地影響全世界，以涼白開為代表的中國飲水文化亦應(yīng)該揚帆遠航，去往更遠更宏大的征途。

作為一個堅持長期主義的民族品牌，今麥郎自創(chuàng)立以來，始終堅持以張弛有道的態(tài)度去迎接每一次挑戰(zhàn)。其愿意花費漫長的6年時間，去精心培育熟水品牌涼白開的成長，讓自己在這個過程中從“熟水品牌開創(chuàng)者”慢慢成長為“熟水行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌”，也愿意在與市場接觸的過程中，用符合當下消費者習(xí)慣的方式進行快節(jié)奏的溝通，迅速與其進行心智對接、情感互聯(lián)。這種對于深耕國民生活細節(jié)的挖掘之力，構(gòu)建了當下國潮復(fù)興的基礎(chǔ)，也賦予了一片中國文化茁壯成長的沃土，快慢之間，涼白開迸發(fā)出的勃勃生機亦是使其得以突破瓶裝水市場重圍，走向成功的關(guān)鍵所在。快慢之間，張弛有道，能沉淀也能遠航，積跬步方可至千里。今麥郎涼白開相信，只有將時間和信念投入到能夠長期產(chǎn)生價值的事情上，才能真正讓自己始終堅持的“物超所值”的初心永不褪色。作為民族品牌，今麥郎涼白開所堅守的長期主義，從某種程度上來說，應(yīng)該對于堅持創(chuàng)造價值、滿足國民需求的真切表達，而這，也終將引導(dǎo)著品牌，去往真正的遠方，獲得真正的成功。

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關(guān)鍵詞： 生活方式 中國傳統(tǒng)