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我國銀飾市場有望迎來增長

來源：百家號時間：2022-12-27 09:42:58

2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是銀飾、銀器方面的消費需求增長迅速，并在近期成為國際時尚業(yè)的關注重點。日前，英國金屬聚焦公司發(fā)布的統(tǒng)計數據顯示，2022年全球白銀總需求同比增長16%，供應量同比增長3%。從用途來看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領域均出現顯著增長，銀飾銀器則成為推動整個白銀需求增長的主要動力。數據指出，2022年銀飾需求量同比增長29%，銀器需求量同比增長72%，二者合計占據全球白銀總需求量的25.5%。

(資料圖片)

業(yè)內人士指出，我國是珠寶生產大國和消費大國。相較于其它珠寶品類而言，銀飾在過去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態(tài)，市場關注度持續(xù)下滑。但從近年的流行趨勢來看，黃金飾品火爆多年，讓消費者逐漸產生了“審美疲勞”，我國的銀飾市場也即將走出谷底、迎來新的增長。

中寶協(xié)基金調研數據顯示，2021年我國銀飾終端市場規(guī)模約為70億元，僅占整體珠寶市場的1%左右。不論是從人均消費還是品類整體占據份額來看，目前我國的銀飾市場規(guī)模都有著較大的增長空間。

在我國首飾行業(yè)，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性價比的價格優(yōu)勢、兼具貴金屬的保值屬性等特點，擁有深厚的“群眾基礎”。近年來，隨著“國潮文化”的崛起，傳統(tǒng)首飾產業(yè)的時尚化轉型加速，個性、時尚、悅己、情感表達已成為首飾產業(yè)新的增長點。銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類，有著更好、更多的個性表達空間。眾多珠寶品牌和原創(chuàng)設計師紛紛選擇以白銀作為材質推出主打產品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進一步擴大銀飾的曝光率和客戶群體。

日前，記者在北京潘家園舊貨市場走訪了解到，近兩年，市場綜合交易區(qū)銷售時尚銀飾的攤位逐漸增多，攤主大多都是發(fā)型前衛(wèi)、衣著時尚的年輕人，他們銷售的銀飾品類既有常見的戒指、項鏈、手鐲等流行飾品，也有打火機殼、鑰匙鏈、懷表、別針、印章等小眾定制產品，根據工藝復雜程度、產品制作數量等因素，價格從每克15元至30元不等。此類銀飾產品既有高于合金飾品的品質感，又有充滿創(chuàng)意的設計感，其價格也更符合年輕群體的消費能力，以白銀為材質的時尚銀飾，正逐漸成為年輕消費者日常穿搭的必備飾品。

采訪中，一位攤主向記者介紹：“攤位上銷售的銀飾產品，都是由我的工作室設計制作，周一至周五在工作室進行設計加工、在直播間進行線上銷售，周六日在市場擺攤，不為賣貨，主要是添加客戶微信，吸引更多消費者關注自己的原創(chuàng)品牌。所售的銀飾都是原創(chuàng)設計，因此出貨量不高，佩戴不會出現‘撞款’的情況。如果需要個性訂制或購買‘尖兒貨’，我們還可以提供一對一的專屬設計服務?！?/p>

“我基本上每個月都會來這里淘銀飾，這里的很多攤主都有我的微信，我們已經從客戶成為了朋友。”消費者小張今年25歲，目前就職于一家平面設計公司。他在接受記者采訪時表示，銀飾獨特的光澤感更加內斂、深邃，更貼近年輕人的穿搭風格，佩戴銀飾既不會顯得很“壕”，又能夠通過獨特的設計表達彰顯個性。最關鍵的是，銀飾的性價比非常高，一百元左右就能買到一個戒指，幾百元就可以買到一條手鏈，完全符合年輕群體的購買力。

日前，Threads Styling高級珠寶和手表總監(jiān)發(fā)文指出，近年來，人們對貴金屬的藝術潛力越來越感興趣，尤其對于年輕客戶而言，白銀是一種更前衛(wèi)、更現代的珠寶材質，銀飾之美不僅在于顏色，也體現在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對此，業(yè)內人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領域，還是在高端的時尚消費領域，銀飾都在重新崛起。與歐美發(fā)達國家市場相比，目前我國銀飾的市場份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管國內銀飾市場規(guī)模遠低于黃金、鉆石品類，但在產業(yè)鏈結構完善程度、頭部企業(yè)的規(guī)模效應及標準化等方面，銀飾產業(yè)較翡翠玉石、珍珠等非標準化品類，有著顯著的優(yōu)勢。此外，在零售渠道布局方面，線上直播、商超連鎖、專業(yè)門店等多種形式的終端銷售網絡，已經覆蓋了全國各線級城市的銷售渠道，為推動線上線下銀飾消費增長奠定了基礎。

文|本報記者賈淘文

關鍵詞：同比增長市場規(guī)模

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