2022年，全球白銀需求顯著提升，尤其是銀飾、銀器方面的消費(fèi)需求增長(zhǎng)迅速，并在近期成為國(guó)際時(shí)尚業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。日前，英國(guó)金屬聚焦公司發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年全球白銀總需求同比增長(zhǎng)16%，供應(yīng)量同比增長(zhǎng)3%。從用途來(lái)看，除攝影用銀小幅下降1%，其它主要用銀領(lǐng)域均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，銀飾銀器則成為推動(dòng)整個(gè)白銀需求增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。?shù)據(jù)指出，2022年銀飾需求量同比增長(zhǎng)29%，銀器需求量同比增長(zhǎng)72%，二者合計(jì)占據(jù)全球白銀總需求量的25.5%。

(資料圖片)

業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)是珠寶生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。相較于其它珠寶品類(lèi)而言，銀飾在過(guò)去七八年中一直處于逐漸邊緣化的狀態(tài)，市場(chǎng)關(guān)注度持續(xù)下滑。但從近年的流行趨勢(shì)來(lái)看，黃金飾品火爆多年，讓消費(fèi)者逐漸產(chǎn)生了“審美疲勞”，我國(guó)的銀飾市場(chǎng)也即將走出谷底、迎來(lái)新的增長(zhǎng)。

中寶協(xié)基金調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)銀飾終端市場(chǎng)規(guī)模約為70億元，僅占整體珠寶市場(chǎng)的1%左右。不論是從人均消費(fèi)還是品類(lèi)整體占據(jù)份額來(lái)看，目前我國(guó)的銀飾市場(chǎng)規(guī)模都有著較大的增長(zhǎng)空間。

在我國(guó)首飾行業(yè)，銀飾憑借其精良的制作工藝、高性?xún)r(jià)比的價(jià)格優(yōu)勢(shì)、兼具貴金屬的保值屬性等特點(diǎn)，擁有深厚的“群眾基礎(chǔ)”。近年來(lái)，隨著“國(guó)潮文化”的崛起，傳統(tǒng)首飾產(chǎn)業(yè)的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型加速，個(gè)性、時(shí)尚、悅己、情感表達(dá)已成為首飾產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。銀飾相較于黃金、鉆石、珍珠、翡翠玉石等品類(lèi)，有著更好、更多的個(gè)性表達(dá)空間。眾多珠寶品牌和原創(chuàng)設(shè)計(jì)師紛紛選擇以白銀作為材質(zhì)推出主打產(chǎn)品，以此宣傳品牌、積攢私域流量，進(jìn)一步擴(kuò)大銀飾的曝光率和客戶(hù)群體。

日前，記者在北京潘家園舊貨市場(chǎng)走訪(fǎng)了解到，近兩年，市場(chǎng)綜合交易區(qū)銷(xiāo)售時(shí)尚銀飾的攤位逐漸增多，攤主大多都是發(fā)型前衛(wèi)、衣著時(shí)尚的年輕人，他們銷(xiāo)售的銀飾品類(lèi)既有常見(jiàn)的戒指、項(xiàng)鏈、手鐲等流行飾品，也有打火機(jī)殼、鑰匙鏈、懷表、別針、印章等小眾定制產(chǎn)品，根據(jù)工藝復(fù)雜程度、產(chǎn)品制作數(shù)量等因素，價(jià)格從每克15元至30元不等。此類(lèi)銀飾產(chǎn)品既有高于合金飾品的品質(zhì)感，又有充滿(mǎn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)感，其價(jià)格也更符合年輕群體的消費(fèi)能力，以白銀為材質(zhì)的時(shí)尚銀飾，正逐漸成為年輕消費(fèi)者日常穿搭的必備飾品。

采訪(fǎng)中，一位攤主向記者介紹：“攤位上銷(xiāo)售的銀飾產(chǎn)品，都是由我的工作室設(shè)計(jì)制作，周一至周五在工作室進(jìn)行設(shè)計(jì)加工、在直播間進(jìn)行線(xiàn)上銷(xiāo)售，周六日在市場(chǎng)擺攤，不為賣(mài)貨，主要是添加客戶(hù)微信，吸引更多消費(fèi)者關(guān)注自己的原創(chuàng)品牌。所售的銀飾都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)，因此出貨量不高，佩戴不會(huì)出現(xiàn)‘撞款’的情況。如果需要個(gè)性訂制或購(gòu)買(mǎi)‘尖兒貨’，我們還可以提供一對(duì)一的專(zhuān)屬設(shè)計(jì)服務(wù)。”

“我基本上每個(gè)月都會(huì)來(lái)這里淘銀飾，這里的很多攤主都有我的微信，我們已經(jīng)從客戶(hù)成為了朋友?！毕M(fèi)者小張今年25歲，目前就職于一家平面設(shè)計(jì)公司。他在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，銀飾獨(dú)特的光澤感更加內(nèi)斂、深邃，更貼近年輕人的穿搭風(fēng)格，佩戴銀飾既不會(huì)顯得很“壕”，又能夠通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)彰顯個(gè)性。最關(guān)鍵的是，銀飾的性?xún)r(jià)比非常高，一百元左右就能買(mǎi)到一個(gè)戒指，幾百元就可以買(mǎi)到一條手鏈，完全符合年輕群體的購(gòu)買(mǎi)力。

日前，Threads Styling高級(jí)珠寶和手表總監(jiān)發(fā)文指出，近年來(lái)，人們對(duì)貴金屬的藝術(shù)潛力越來(lái)越感興趣，尤其對(duì)于年輕客戶(hù)而言，白銀是一種更前衛(wèi)、更現(xiàn)代的珠寶材質(zhì)，銀飾之美不僅在于顏色，也體現(xiàn)在其更豐富、更具想象力的佩戴方式上。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，種種跡象都表明，不論是在投資領(lǐng)域，還是在高端的時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域，銀飾都在重新崛起。與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)相比，目前我國(guó)銀飾的市場(chǎng)份額還處于低位，仍有較大提升空間。盡管?chē)?guó)內(nèi)銀飾市場(chǎng)規(guī)模遠(yuǎn)低于黃金、鉆石品類(lèi)，但在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)完善程度、頭部企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)及標(biāo)準(zhǔn)化等方面，銀飾產(chǎn)業(yè)較翡翠玉石、珍珠等非標(biāo)準(zhǔn)化品類(lèi)，有著顯著的優(yōu)勢(shì)。此外，在零售渠道布局方面，線(xiàn)上直播、商超連鎖、專(zhuān)業(yè)門(mén)店等多種形式的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)覆蓋了全國(guó)各線(xiàn)級(jí)城市的銷(xiāo)售渠道，為推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下銀飾消費(fèi)增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

文|本報(bào)記者 賈淘文

關(guān)鍵詞： 同比增長(zhǎng) 市場(chǎng)規(guī)模