12月23日，快看于北京總部舉辦“圍爐漫話”2022溝通會，快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮、內(nèi)容及版權(quán)負(fù)責(zé)人劉志鵬、社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人康若冰分別從不同維度介紹了快看在2022年取得的成績及沉淀的方法論，并分享了超新Z世代的潮流文化和同好生活。

據(jù)陳安妮介紹，快看上半年收入增長超過100%，是今年增速最快的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。

(資料圖片僅供參考)

灼識咨詢發(fā)布的《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段，未來五年仍將保持16.5%的年復(fù)合增長率。

逆勢下營收增速超100%

隨著今年8月全球各大互聯(lián)網(wǎng)公司二季報(bào)和半年報(bào)的披露，增速放緩成了加諸這些企業(yè)身上的新隱憂。

從快看最新公布的業(yè)績增長來看，這個剛剛走過8個年頭的互聯(lián)網(wǎng)漫畫平臺，在今年上半年仍有著亮眼的成績。

據(jù)快看創(chuàng)始人&CEO陳安妮介紹，疫情發(fā)生的三年里，快看在戰(zhàn)略布局上未雨綢繆，并進(jìn)一步加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營，這也讓2022年上半年，快看整體收入逆勢增長超過100%。其中，快看多條業(yè)務(wù)線，包括內(nèi)容付費(fèi)、廣告、海外分發(fā)等，都實(shí)現(xiàn)了超100%的增長；另外，快看的多個創(chuàng)新性業(yè)務(wù)也獲得了不錯的探索效果。

成立八年至今，快看已在內(nèi)容供需兩端完成了優(yōu)勢的積累，包括平臺上超過12萬注冊創(chuàng)作者、1.3萬部漫畫作品、3.4億用戶等，大幅領(lǐng)先于行業(yè)，同時在出海方面，無論從國漫作品的出海效率及頻率，還是快看平臺作品在海外平臺的受歡迎程度來看，快看都已經(jīng)是中國文化出海的重要代表之一。

放眼海外，韓國娛樂公司KAKAO在日本推出的漫畫平臺Piccoma，是目前公認(rèn)的全球最賺錢的漫畫平臺。Piccoma自成立以來連續(xù)25個季度保持增長態(tài)勢，至今年上半年平臺交易額突破了22.4億元。

依托日本漫畫市場為主，以出海歐洲等地區(qū)為輔，便已經(jīng)讓Piccoma做到了這樣的成績。陳安妮表示，目前中國漫畫市場的發(fā)展?jié)摿h(yuǎn)未得到充分開發(fā)。根據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)未來五年仍將處于高速發(fā)展，行業(yè)天花板仍將進(jìn)一步提高。

明年投入4億加碼內(nèi)容推動國漫生態(tài)建設(shè)

經(jīng)過8年的探索，快看已在內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營及開發(fā)體系上完成了基礎(chǔ)建設(shè)。這也讓快看擁有大規(guī)模的內(nèi)容供給能力。

從內(nèi)容生產(chǎn)端來看，快看一方面不斷推動投稿生態(tài)建設(shè)，讓更多優(yōu)秀的國漫新作通過日常投稿、主題征稿及一年一度的原創(chuàng)條漫大賽等豐富的途徑進(jìn)入大眾視野，并為新人創(chuàng)作者及新作提供流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo)、簽約機(jī)會及現(xiàn)金獎金等支持，以此不斷為國漫行業(yè)注入新鮮血液。

據(jù)快看內(nèi)容及版權(quán)負(fù)責(zé)人劉志鵬介紹，其中，日常投稿這一通道讓傳統(tǒng)雜志時代投稿數(shù)月到一年的時間周期縮短到只需一天便可直達(dá)讀者；主題征稿以月或季度為單位策劃選題，并給予參與作品流量扶持、內(nèi)容指導(dǎo)、簽約機(jī)會等，通過這一體系，快看每年會收到超過3000部漫畫作品，其中近100部會被平臺以各種形式簽約；同時自2019年啟動至今，快看原創(chuàng)條漫大賽已累計(jì)吸引超過4400部新作參賽，迄今已有近百位新人創(chuàng)作者借此出道成為職業(yè)漫畫家，且每年均有參賽作品獲得影視化、單行本、海外發(fā)行等簽約機(jī)會。

在擴(kuò)大作品規(guī)模的同時，快看還建立了一整套“奈飛式”內(nèi)容打造流程，由最專業(yè)的團(tuán)隊(duì)把控全渠道商業(yè)及用戶數(shù)據(jù)分析、選題策劃、創(chuàng)作、最優(yōu)資源配置宣發(fā)及持續(xù)數(shù)據(jù)監(jiān)測反哺內(nèi)容等漫畫內(nèi)容生產(chǎn)全流程，并通過綠燈會和頭部IP審讀機(jī)制進(jìn)一步提升IP孵化的質(zhì)量與效率。平臺累計(jì)發(fā)布的超過1.3萬部漫畫作品，背后凝結(jié)著創(chuàng)作者與超過60名快看編輯的共同心血。

國內(nèi)市場得到驗(yàn)證的優(yōu)質(zhì)國漫，沿著快看搭建的出海體系亦受到海外市場的歡迎。在全球近200個國家和地區(qū)累計(jì)上線超過3100次的國漫作品，今年全年450次登上多個海外平臺作品榜Top5；如《閃婚總裁契約妻》、《魔皇大管家》、《啞奴》、《我來自游戲》等多部作品今年全球漫畫付費(fèi)流水紛紛突破1000萬元，其中，《閃婚總裁契約妻》更是以3400萬的成績遙遙領(lǐng)先。

值得一提的是，快看讓漫畫作品的海外分發(fā)效率得到大幅提升，作品連載三個月即可推向海外渠道，遠(yuǎn)快于業(yè)內(nèi)平均水平（6個月~1年）。

除此之外，快看已初步建立IP多元化開發(fā)體系，包括漫劇、動畫、影視、圖書、周邊衍生、游戲等，亦通過不斷拓展創(chuàng)作者的收入來源，促進(jìn)國漫生態(tài)的良性循環(huán)。

截至目前，快看已累計(jì)有超過200部作品授權(quán)動畫、影視等形式的改編；快看還建立了50種衍生品的自主開發(fā)能力，今年自主開發(fā)IP超40部，并有超過160部IP完成了衍生品開發(fā)授權(quán)，全年周邊衍生開發(fā)累計(jì)超過1000次；在圖書開發(fā)方面，快看已成為國內(nèi)最大漫畫圖書出品方之一，今年國內(nèi)漫畫圖書全年簽約首印量已超過500萬冊，并已有數(shù)十部作品簽約多語種的海外單行本，成功進(jìn)入德國、意大利、巴西、法國、俄羅斯、日本等漫畫出版市場。

這些體系的背后，是快看對內(nèi)容生產(chǎn)持續(xù)且逐年增加的大力投入。據(jù)劉志鵬介紹，快看明年將持續(xù)加碼激勵國漫創(chuàng)作，單此項(xiàng)投入將達(dá)4億元。

同時，快看將進(jìn)一步降低激勵及簽約門檻，讓更多創(chuàng)作者受益。如在激勵補(bǔ)貼方面，針對優(yōu)秀的原創(chuàng)投稿新人作者，快看會根據(jù)流量對其進(jìn)行單話補(bǔ)貼，以幫助其穩(wěn)定創(chuàng)作、積累人氣；對不同類型的創(chuàng)作者采用更靈活的簽約機(jī)制，使其“稿費(fèi)+分成”收入得以最大化。

將打造首個ACGN同好狂歡晚會KK夢幻夜

不斷豐富供給端的同時，作為中國年輕人的國漫IP平臺和分享社區(qū)，如何不斷提升用戶的文化娛樂和生活方式體驗(yàn)亦是快看的重要發(fā)展方向之一。

一方面，快看正計(jì)劃重磅推出一系列運(yùn)營補(bǔ)貼舉措，包括“等免”、活動分享激勵等，打造用戶免費(fèi)閱讀模式。

另一方面，基于對用戶的洞察，快看為KKer們打造了獨(dú)屬于他們的社區(qū)氛圍。

在快看3.4億用戶中，80%為超新Z世代，即2000年后出生的一代人。根據(jù)快看社區(qū)運(yùn)營負(fù)責(zé)人康若冰現(xiàn)場分享，超新Z世代是內(nèi)向且熱情、文化自信、精神富有的一代。

作為“數(shù)字原住民”，超新Z世代接受的信息相比之下更為多元化，這也推動了其特有文化圈層的形成?；诳炜瓷鐓^(qū)用戶大數(shù)據(jù)，超新Z世代更為直觀和清晰的形象是通過同人圈、設(shè)圈、谷圈、娃圈、三坑圈等生活興趣圈層呈現(xiàn)出來的。

而從漫畫衍生而來的快看興趣分享社區(qū)，便將這些超新Z世代感興趣的圈層文化囊括其中，并通過30萬標(biāo)簽，沉淀了561萬條與用戶娛樂生活方式相關(guān)的帖子，形成了獨(dú)特的超新Z世代社區(qū)文化。

在線下，快看已為用戶創(chuàng)造了獨(dú)家記憶。今年7月，快看成功在廣州舉辦了國內(nèi)首個超新Z世代ACGN狂歡盛會“KK WORLD快看漫次元夢幻世界”。

而在線上，一場同樣獨(dú)屬于超新Z世代的狂歡也正在醞釀。2023年1月5日，由快看舉辦的面向ACGN用戶的狂歡晚會KK夢幻夜將正式在快看APP上線獨(dú)播。據(jù)了解，該晚會集結(jié)了漫畫作者、CV、Coser、唱見等業(yè)內(nèi)知名嘉賓，并以國漫文化為核心，融入了多個興趣圈層的特色內(nèi)容，將為觀眾準(zhǔn)時奉上一場包含原創(chuàng)漫畫、原創(chuàng)音樂、舞蹈、情景喜劇、同人二創(chuàng)等在內(nèi)的視聽盛宴。

玲玲 曉風(fēng)

校對 李?；?/p>

關(guān)鍵詞： 生活方式 生態(tài)建設(shè)