成都SKP開業(yè)首日即現(xiàn)排隊盛況，西南奢侈品零售格局要變天？

來源：百家號時間：2022-12-22 08:39:13

記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁

(資料圖片)
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在線下零售依然沒有走出疫情陰影的12月，成都SKP開業(yè)是為數(shù)不多的亮點之一。

12月20日，成都SKP正式開門迎客。這是2022年最受關(guān)注的商業(yè)項目之一，從2019年立項開始就頻繁被拉出來討論。但受到疫情影響，成都SKP的開業(yè)時間一再延遲，直到12月中旬才通過VIP預(yù)覽活動來向外人揭露真面目。

北京華聯(lián)集團(tuán)為成都SKP的建設(shè)投入將近50億元，總建筑面積為32.4萬平方米，約等于45個標(biāo)準(zhǔn)足球場的大小。其中商業(yè)面積約為15.1萬平方米，地面為公園景觀層，包含零售空間在內(nèi)的下沉建筑共有5層。

這讓成都SKP成為亞洲規(guī)模最大的下沉建筑。當(dāng)前它是成都交子公園商圈內(nèi)的首個高端業(yè)態(tài)百貨，和周邊的銀泰in99等購物中心一道被賦予了重塑商業(yè)氛圍的重任。而按照規(guī)劃，成都SKP在未來將被打造成“TOD+公園+購物”的商業(yè)模式。

從開業(yè)首日的表現(xiàn)來看，成都SKP依然引發(fā)了消費者的購物熱情。

在小紅書等社交媒體上，許多消費者在路易威登等品牌的門店前排起長隊。有網(wǎng)友預(yù)測，在香奈兒和愛馬仕開業(yè)后，排隊的情況將會更為夸張。

憑借過去北京SKP和西安SKP的成功經(jīng)驗，成都SKP引入了將近1300個品牌，其中不乏古馳和迪奧等頭部奢侈品牌。但和2018年西安SKP開業(yè)時引入的600余個新品相比，此次成都SKP只帶來了222個新品牌。

在疫情后的高端消費回流潮中，沒有人會否認(rèn)西南市場的潛力。

但和此前的西安SKP不同，成都SKP的先發(fā)優(yōu)勢并不明顯。西安的奢侈品消費氛圍在商場開業(yè)之時雖然已經(jīng)逐漸成型，但尚未進(jìn)入到成熟階段。

而在成都，成都IFS和遠(yuǎn)洋太古里此前已經(jīng)將成都的奢侈品市場教育得頗為成熟。

這不僅體現(xiàn)在它們借助自身聲譽為成都帶來了多個四川首店和西南首店，還表現(xiàn)于在運營進(jìn)入成熟期后，這兩個項目依據(jù)城市特色推進(jìn)了諸多在地化的轉(zhuǎn)型，讓成都成為中國的時尚第三城。

至今成都IFS和遠(yuǎn)洋太古里依然是許多奢侈品牌進(jìn)入成都開店和舉辦活動的首選場所，其所處的春熙路有著更火熱的消費氛圍。對于奢侈品牌而言，擠進(jìn)核心商圈開店是凸顯行業(yè)地位的方式，曝光和流量也因此得到保證。

這也意味著，成都SKP要面對的挑戰(zhàn)更大。而對于SKP這個品牌來說，成都SKP對其將來發(fā)展也有著極為重要的意義。

2007年，全國第一家SKP在北京開業(yè)，當(dāng)時北京SKP引入了938個品牌，其中40%是首次進(jìn)駐北京市場。從2011年開始，北京SKP便蟬聯(lián)國內(nèi)商場銷售榜冠軍，并在2020年超越了英國哈羅德百貨，位居全球高端百貨第一。

但直到2018年進(jìn)入西安之前，SKP都是一家北京本地百貨公司，真正的加速擴張始于疫情之后。

而在2020年6月開始建設(shè)的成都SKP，便是它真正邁向全國連鎖經(jīng)營后的首個項目。接下來SKP已經(jīng)確定進(jìn)駐武漢、杭州和廣州。這些城市和成都一樣，此前已經(jīng)存在有相當(dāng)成功且強勢的高端購物中心。

若能夠在成都獲得成功，SKP便能夠向市場證明它擁有大規(guī)模連鎖化運營以及在競爭中突圍的能力。這種能夠一方面能夠轉(zhuǎn)化為消費者的認(rèn)可以及銷售額的提高，另一方面則能讓SKP獲得更多來自奢侈品牌的資源，形成更強的集聚效應(yīng)。

成都SKP開業(yè)首日即現(xiàn)排隊盛況，西南奢侈品零售格局要變天？