網(wǎng)友都在調(diào)侃，本次世界杯，除了中國男足沒有去，該去的中國元素都去了，“國風(fēng)”拉滿！這話沒什么問題，本次世界杯有中國音樂、中國煙花、中國舞蹈，以及無處不在的中國品牌。想要借世界杯做一波品牌營銷的品牌數(shù)不勝數(shù)，能夠在世界杯上闖入大眾視野的品牌，說是人中龍鳳也不為過。

作為本次世界杯廣告商中表現(xiàn)卓越的一個(gè)，貴州名酒品牌百年糊涂創(chuàng)新營銷出的白酒與世界杯的新CP，著實(shí)讓一眾看客嗅到了“出圈”的優(yōu)越感，更是傳遞出了一種新的營銷精神——”玩兒“。

據(jù)了解，自從卡塔爾取消世界杯啤酒銷售后，廣東知名白酒品牌百年糊涂看到了契機(jī)，在世界杯期間推出“晚晚6點(diǎn)9，舉杯分百萬”百萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)競猜活動(dòng)：只要在世界杯期間購買品牌指定的酒品，就可以通過掃碼參與競猜活動(dòng)，除了能夠得到精美禮品之外，還有機(jī)會(huì)瓜分百萬現(xiàn)金池競猜大獎(jiǎng)。

(相關(guān)資料圖)

值得一提的是，由于活動(dòng)沒門檻設(shè)置，粉絲互動(dòng)非常高。來自品牌后臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示：活動(dòng)僅上線幾天，就有近30萬人次參與小程序點(diǎn)擊。

世界杯廣告大戰(zhàn)中”人才濟(jì)濟(jì)“，百年糊涂是如何做到不動(dòng)聲色就創(chuàng)造了一對(duì)新CP，還同時(shí)收獲了酒友和球迷的青睞呢？

01）曾經(jīng)最沒話題的白酒，如今走出了國門走向世界

白酒在中國人的文化中有多重要？親朋相聚喝白酒；紅白喜事喝白酒；請(qǐng)客送禮喝白酒；慶功誓師喝白酒；就連傷心失戀大家都會(huì)下意識(shí)地端起白酒抿一口，因?yàn)樗褪切那楹头諊詈玫拇~。

然而，也正是因?yàn)榘拙频钠占?，讓它不那么有存在感。尤其是像一些知名品牌的白酒，在大家眼里就是傳統(tǒng)、高大上，但又有些距離感的東西，很難引起年輕人的興趣。

如今，這么個(gè)大家已經(jīng)習(xí)慣了的不溫不火沒有話題感的東西，卻在世界杯如此重要的世界盛事上走出國門，代表著貴州名酒走向了世界：卡塔爾世界杯現(xiàn)場出現(xiàn)了百年糊涂的廣告，運(yùn)動(dòng)員們手持百年糊涂的酒瓶滿臉欣賞，電視上隨處可見百年糊涂百萬現(xiàn)金競猜的廣告，并率先搶占廣東體育贊助商位置。

百萬糊涂在世界杯期間有多火，就像數(shù)據(jù)所展示的一樣：在各種營銷活動(dòng)充斥的這幾天，百萬競猜活動(dòng)僅上線幾天就創(chuàng)造了數(shù)十萬人次的點(diǎn)擊量；此外，很多熬夜看球的球迷們夜宵桌上出現(xiàn)了百萬糊涂酒品的身影；更重要的是，看球與喝百萬糊涂酒被時(shí)下的年輕人捆綁到了一起，儼然是一對(duì)不能分離的CP。

可以毫不猶豫地說，百萬糊涂酒業(yè)這波營銷再一次交出了滿意的答卷。至于為什么品牌能夠再一次贏得流量和熱度，其因有三：

第一，抓住了世界杯這個(gè)熱點(diǎn)事件。世界杯是一個(gè)全世界的盛事，也是一個(gè)非常有熱度的賽事，更是公認(rèn)的掘金賽。這個(gè)賽事不僅僅是在國內(nèi)影響力強(qiáng)，在全球范圍內(nèi)都有極大的影響力。

尤其是對(duì)于有世界杯情節(jié)的球迷們來說，任何與世界杯組CP的活動(dòng)都會(huì)吸引他們的關(guān)注，所以百年糊涂選擇蹭這波熱度非常明智，特別容易能夠跟年輕人打成一片。

第二，將看球狂歡與喝酒捆綁到了一起。這是百年糊涂非常成功的一個(gè)營銷捆綁戰(zhàn)術(shù)，聚會(huì)、狂歡、干杯是世界杯看球必不可少的三部曲，而這個(gè)時(shí)候怎么可能少得了酒的存在呢？百年糊涂正好通過年輕人比較喜歡的兩款酒品，順利地將品牌與球迷們捆綁到了一起，大大刷了一波存在感。

第三，以現(xiàn)金紅包競猜的方式將看球與品牌結(jié)合到一起。這是百年糊涂整個(gè)活動(dòng)中最核心的部分，也是活動(dòng)最能夠調(diào)動(dòng)積極性的部分。在枯燥的看球過程中，有人拿出百萬現(xiàn)金供大家競猜，不僅能夠給自己喜歡的球隊(duì)打CALL，還有機(jī)會(huì)贏得現(xiàn)金大獎(jiǎng)，這樣有樂趣的活動(dòng)誰不愿意參加？

創(chuàng)新營銷的爆點(diǎn)，一定要夠創(chuàng)新。百年糊涂世界杯期間的競猜活動(dòng)，創(chuàng)新點(diǎn)有二：一是創(chuàng)造了世界杯與白酒的新CP ，讓大家想起世界杯不再只是啤酒，還可以是貴州名酒百年糊涂；二是創(chuàng)新了競猜贏現(xiàn)金紅包這樣的看球體驗(yàn)，無論是球迷還是酒友甚至是旁邊被硬拉來的朋友，都可以無門檻地加入競猜活動(dòng)，增加了大家看球的趣味性，互動(dòng)感更強(qiáng)。

更重要的是，百年糊涂將此次世界杯百萬現(xiàn)金池競猜活動(dòng)與品牌在廣東家喻戶曉的“晚晚6點(diǎn)9”活動(dòng)巧妙地結(jié)合到了一起，通過“晚晚6點(diǎn)9”積累的粉絲量和市場，借助世界杯的火爆熱度，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將活動(dòng)的影響力擴(kuò)大到了最大范圍。

02）長在流量上的白酒品牌

當(dāng)然，這并不是百萬糊涂創(chuàng)新營銷的第一次勝利。眾所周知。百萬糊涂這幾年開始了品牌換新戰(zhàn)，其中最關(guān)鍵的步驟就是創(chuàng)新營銷。而在品牌煥新營銷開啟之后，就仿佛長在了流量上，不斷地賺取熱度，不斷地出現(xiàn)爆點(diǎn)，也不斷刷新白酒品牌在年輕消費(fèi)市場的存在感。

百年糊涂究竟怎么長在流量上的？我們看看這兩年來百年糊涂帶領(lǐng)白酒走過的那些營銷蹊徑：

3.8女神節(jié)地鐵征婚

2022年3月8日，廣州、佛山和南寧地鐵變成了一片求婚的海洋。由百年糊涂斥巨資打造的求婚現(xiàn)場，以”與其花錢打硬廣，不如幫男同事征婚”，“我司鄭重承諾：凡是與這些優(yōu)質(zhì)單身男青年喜結(jié)連理，喜酒公司全包”這樣的方式走進(jìn)了熱搜，全網(wǎng)曝光量累計(jì)近2億。伴隨著#“為員工脫單老板有多努力”、#“廣東老板才是催婚天花板”這兩個(gè)話題在同城熱搜高居不下的排名，百年糊涂一個(gè)有人情味的品牌走進(jìn)了更多人的視野，全網(wǎng)搜索數(shù)據(jù)高達(dá)187.36%。

自黑式廣告大屏

如果說3.8女神節(jié)是一個(gè)短暫的煙花，那么百年糊涂“設(shè)計(jì)水平和文案技巧完全不在線”的自黑式文案所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)影響力則像雨露一樣潤物細(xì)無聲地融入了網(wǎng)友們的生活。

“整天說改天請(qǐng)吃飯，改天是幾時(shí)啊？”

、“年終獎(jiǎng)發(fā)了嗎？”

“愛過”、“少熬夜，多睡覺”

“寫不出有靈魂的文案，只能老老實(shí)實(shí)花錢打個(gè)廣告“”

“乙方也不容易，出錢幫乙方打個(gè)廣告”

“行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重，被逼打個(gè)廣告”...

看到這些文案，是不是瞬間感覺說的就是你的心里話？當(dāng)“擺爛”“躺平”成為一種生活時(shí)尚，年輕一族們更希望得到的是共鳴和理解，是一種自黑式地吶喊。百年糊涂用霸屏廣州街頭的自黑廣告，幫助大家喊出了心聲，同時(shí)也走進(jìn)了年輕小伙伴的心，創(chuàng)造微博輕松斬獲近3000萬熱度的營銷佳績，且熱度持續(xù)發(fā)酵。

品牌煥新營銷的核心，還是要“新”。新的思路，新的目標(biāo)，新的形式。新的目標(biāo)誕生新的思路，新的思路創(chuàng)造新的形式，新的形式又會(huì)收獲新的目標(biāo)，整體會(huì)形成一個(gè)新的循環(huán)，引導(dǎo)品牌向更廣闊的消費(fèi)市場擴(kuò)展，從而占據(jù)更大的市場份額。

當(dāng)然，也有人擔(dān)心過于重視創(chuàng)新營銷會(huì)不會(huì)影響產(chǎn)品品質(zhì)，從而導(dǎo)致本末倒置，最終自取滅亡。這一點(diǎn)消費(fèi)者完全可以放心。據(jù)了解，作為一個(gè)致力于釀造純正醬香白酒的貴州名品，百年糊涂的品牌煥新之路其中一個(gè)核心，就是品質(zhì)的保真：品牌在保證茅臺(tái)名鎮(zhèn)產(chǎn)地、精挑細(xì)選原材料、”12987”坤沙精釀工藝等硬核的基礎(chǔ)上，保證原有酒品品質(zhì)純正，同時(shí)給酒品更多的時(shí)尚和美感，口感更醇厚，更有味道。

百年糊涂品牌營銷在走向成熟與專業(yè)，加上創(chuàng)新思想的引導(dǎo)，品牌營銷在創(chuàng)新路上不斷出“奇招”，從“地鐵征婚“到“進(jìn)入世界杯“，它一直在刷新大眾對(duì)它的認(rèn)知，品牌影響力也在不斷擴(kuò)大，品牌在年輕消費(fèi)群體中的輻射也越來越廣。深得年輕人喜愛的百年糊涂，在未來想必會(huì)擁有更家寬廣的發(fā)展道路。

關(guān)鍵詞： 百年糊涂 品牌營銷 還有機(jī)會(huì)