廠區(qū)變身文創(chuàng)區(qū)和旅游區(qū)，城市工業(yè)游“雷聲大雨點(diǎn)小”

來源：央廣網(wǎng) 時間：2022-08-05 10:36:10

近日，天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)啟動了首屆夏季工業(yè)旅游節(jié)活動，并對參觀工業(yè)游點(diǎn)位的游客發(fā)放旅游消費(fèi)券，用于支持工業(yè)游點(diǎn)位提升展館形象。并且，在旅游過程中，將以互動式、體驗(yàn)式活動豐富工業(yè)旅游場景，這一點(diǎn)值得點(diǎn)贊。

事實(shí)上，隨著城市發(fā)展，國內(nèi)許多城市的中心區(qū)域都經(jīng)歷了“退二進(jìn)三”的過程，轟鳴的廠房安靜下來，第三產(chǎn)業(yè)進(jìn)駐工業(yè)園區(qū)，最終廠區(qū)變成文創(chuàng)區(qū)和旅游區(qū)。在這一過程中，不少城市都嘗試發(fā)展工業(yè)旅游，而根據(jù)原國家旅游局發(fā)布的《全國工業(yè)旅游發(fā)展綱要(2016—2025年)》，明確到2025年將創(chuàng)建1000個國家工業(yè)旅游示范點(diǎn)、100個工業(yè)旅游基地及10個工業(yè)旅游城市。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國有工業(yè)旅游企業(yè)1200余家，其中全國工業(yè)旅游示范點(diǎn)有345處。2021年，新增注冊企業(yè)200余家，增速為19.9%。

但是，在廠區(qū)變身旅游區(qū)的過程中，有的廠區(qū)也出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，游客看到的內(nèi)容大同小異，園區(qū)經(jīng)營企業(yè)只扮演房東角色，對園區(qū)整體定位缺乏清晰的規(guī)劃和明確的方向，以至于個別園區(qū)走向甚至取決于“誰租了廠房”。正因如此，一些城市的工業(yè)游陷入“雷聲大雨點(diǎn)小”的情況，規(guī)模鋪開了，卻沒有多少游客上門，加之園區(qū)多為免費(fèi)參觀，消費(fèi)變現(xiàn)則更難了。

不同城市、不同園區(qū)工業(yè)游的差異點(diǎn)，恰恰在于其原有工業(yè)元素的差異性。廠區(qū)變旅游區(qū)不能丟了原有的企業(yè)元素，反而應(yīng)當(dāng)將其有效利用，發(fā)揚(yáng)光大。這樣的利用不能僅僅是歷史照片和介紹展板，而是要豐富相應(yīng)場景，以體驗(yàn)式、互動式的方式讓游客感受到園區(qū)特有的工業(yè)元素，比如模擬生產(chǎn)，比如情景式表演等。

其實(shí)，很多園區(qū)的原本工業(yè)企業(yè)還在生產(chǎn)中，也還有自己的產(chǎn)品，只是車間遷移到其他地方而已。如果有了體驗(yàn)式、互動式方式讓游客感受到其工業(yè)元素，也有助于通過銷售產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。在這一點(diǎn)上，輕工紡織食品企業(yè)廠區(qū)改建的園區(qū)是有先天優(yōu)勢的，當(dāng)然，這并不意味著其他非消費(fèi)品廠區(qū)的工業(yè)游沒有變現(xiàn)渠道和機(jī)會。

工廠的歷史是城市歷史不可割裂的一部分，在一些工業(yè)城市，工廠的文化和歷史甚至是城市文化和歷史脈絡(luò)的主軸之一。換言之，變身旅游區(qū)的廠區(qū)，同樣要融入整個城市的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條之中，在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中尋找適合自己的定位，尋找到適宜的消費(fèi)變現(xiàn)渠道和機(jī)會。在這一過程中，原來的工業(yè)企業(yè)，要發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

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廠區(qū)變身文創(chuàng)區(qū)和旅游區(qū)，城市工業(yè)游“雷聲大雨點(diǎn)小”

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