當(dāng)前觀察：佛山網(wǎng)評 | “猴姑”與“猴頭菇”之爭，背后更多是商標(biāo)顯著性探討

來源：佛山新聞網(wǎng) 時間：2022-07-21 17:42:12

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近日，河南漯河一企業(yè)因生產(chǎn)“猴頭菇”餅干，被持有“猴姑”商標(biāo)的江西江中食療科技有限公司提起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，并索賠50萬元。漯河市食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布公開信，稱這與之前的“逍遙胡辣湯、潼關(guān)肉夾饃、四川青花椒”等“濫訴”事件類似，屬于典型“濫訴”敲詐行為。（7月19日上觀新聞）

江中猴姑餅干因加入猴頭菇成分，故名“猴姑餅干”。長期以來，江西江中食療公司也是以此為名進行宣傳，打響了自家產(chǎn)品的知名度。不過，近年來市面上也出現(xiàn)了諸如“猴菇餅干”“猴頭菇餅干”“猴菇風(fēng)味餅干”等產(chǎn)品，造成部分消費者混淆誤認(rèn)，給品牌帶來了負(fù)面影響?！袄罟怼背霈F(xiàn)，“李逵”豈能視而不見？于是乎，江中食療公司陸續(xù)在全國范圍內(nèi)發(fā)起維權(quán)猛烈攻勢，也就出現(xiàn)了文章開頭的一幕。

此次訴訟爭議的一大焦點，在于“猴姑”標(biāo)識是否應(yīng)被視作通用名稱。無可否認(rèn)的是，江中食療公司在餅干等商品上的持續(xù)、廣泛的宣傳和使用，使涉事商標(biāo)的顯著特征進一步增強，一部分公眾也會條件反射地將“猴姑”識別為“猴頭菇”的含義。但從字面上來看，“猴姑”和“猴菇”“猴頭菇”含義并不相同，與后者未形成直接對應(yīng)關(guān)系。根據(jù)已掌握的情況，江中食療公司也無法提供有力證據(jù)，證明其已成為法定的通用名稱或者約定俗成的通用名稱，更難言猴頭菇餅干即與其形成了唯一、穩(wěn)固的聯(lián)系。換句話說，江中食療公司可以有自己的商標(biāo)，但這不代表它占有“猴頭菇”這個名稱，可以壟斷全國以猴頭菇為原料的食品的生產(chǎn)經(jīng)營。

而其他商家在產(chǎn)品名稱上使用“猴頭菇”字樣，并無甚不妥，可理解為直接描述在產(chǎn)品的主要原料中添加了相關(guān)成分，并沒有造成公眾對商品的質(zhì)量、原料等特點產(chǎn)生誤認(rèn)或產(chǎn)生不良的社會影響。

就此而言，江中食療公司的“申辯”站不住腳，究竟是“商標(biāo)侵權(quán)”還是“碰瓷式維權(quán)”，誰是“李逵”誰是“李鬼”，仍有待司法機關(guān)的公正裁決。但可以明確的是，此番“猴姑”與“猴頭菇”之爭，背后更多是商標(biāo)的顯著性探討。以江中食療的“猴姑”商標(biāo)來說，由于其本身缺乏顯著特征，被同業(yè)競爭者大量使用而逐漸走向通用化，在維權(quán)之路上尤顯艱辛，需要格外注重收集和保留知名度證據(jù)，做到在品牌的權(quán)利基礎(chǔ)被質(zhì)疑時能有效回應(yīng)。

這也給廣大商標(biāo)持有者提了個醒，商標(biāo)的根本價值和目的，是為了維護特定商品和商標(biāo)之間的穩(wěn)定聯(lián)系。要不斷通過品牌營銷宣傳活動，增強商品與商標(biāo)之間的關(guān)聯(lián)度，同時增強商標(biāo)的知名度，讓消費者群體一提到該商標(biāo)就想起特定的商品來源，從而維護商業(yè)主體和消費者的合法利益。

文/孔德淇

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