短視頻風(fēng)風(fēng)火火了幾年，從最初的求短到漸漸變得越來(lái)越長(zhǎng)，就連抖音的孿生兄弟Tik Tok也在今年宣布將視頻長(zhǎng)度延伸至 10 分鐘。短視頻不短，中視頻順勢(shì)而起，有人還在中視頻的賽道賺了個(gè)盆滿缽滿，有人滿懷希望入局卻黯然退場(chǎng)。中視頻究竟能不能賺到錢?

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西瓜視頻發(fā)力中視頻這兩年

過(guò)去幾年，短視頻橫空出世并迅速霸占著視頻賽道的頂流位置，而比抖音還早面世的西瓜視頻卻一直在長(zhǎng)短視頻賽道反復(fù)橫跳，始終無(wú)法找到突破口。

于是，西瓜視頻在 2020 年首次提出了“中視頻”概念，試圖用中視頻講述自己的突圍故事。所謂中視頻，指的是時(shí)長(zhǎng)在 1 分鐘至 30 分鐘的視頻內(nèi)容，且絕大部分是橫屏。

為了講好中視頻突圍故事，西瓜視頻先是承諾將至少拿出 20 億元補(bǔ)貼創(chuàng)作者，并通過(guò)與抖音在產(chǎn)品層面的深度聯(lián)動(dòng)，全力扶持優(yōu)質(zhì)中視頻創(chuàng)作人。后至 2021 年 6 月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計(jì)劃”，內(nèi)容分發(fā)支持一鍵同步三端，創(chuàng)作者可以獲得三個(gè)平臺(tái)的流量分成。

西瓜視頻博主@小宇望北京曾公開(kāi)表示自己一條 52 萬(wàn)播放量的視頻，可獲得 1300 元收入。差一點(diǎn)的，一條播放量 6000 左右的視頻，也能獲得 8 元左右的收入。

時(shí)間過(guò)去兩年，西瓜視頻加碼的中視頻怎么樣了?博主@蝸牛小濤 近期在視頻中分享自己在西瓜視頻的創(chuàng)作過(guò)程，歷經(jīng)三年零 4 個(gè)月，發(fā)布了 712 個(gè)視頻，累計(jì)收入為 44735 元。也就是說(shuō)，平均每個(gè)視頻收入為 62 元左右。

微果醬在觀察中還發(fā)現(xiàn)，不少創(chuàng)作者表示今年以來(lái)，西瓜視頻無(wú)論是播放量還是收益都在逐漸縮減。就拿博主@蝸牛小濤 來(lái)說(shuō)，從 2021 年 8 月份開(kāi)始，其視頻播放量基本保持在1000~ 2000 左右，而在之前，其視頻達(dá)萬(wàn)次播放量是常有的事，百萬(wàn)播放量的視頻也曾有過(guò)。

此外，微果醬在西瓜視頻的推薦列表滑動(dòng)瀏覽時(shí)，推薦視頻多集中在自媒體創(chuàng)收、視頻教程、美食教程、影視綜藝以及來(lái)自官方賬號(hào)的視頻。

遙想當(dāng)年，西瓜視頻為了打造自己的中視頻戰(zhàn)地，還與B站上演了搶人大戰(zhàn)，給B站UP主的邀約中甚至表示：“來(lái)西瓜視頻，收益會(huì)比之前增加10- 20 倍，還會(huì)享受到眾多的推薦權(quán)益及抖音平臺(tái)的流量扶持。”

明晃晃的“誘惑”，西瓜視頻確實(shí)將一部分B站UP主收入囊中。如B站游戲區(qū)知名UP主@敖廠長(zhǎng)， 2019 年 6 月開(kāi)始與西瓜視頻簽訂獨(dú)家合作協(xié)議，頻繁在西瓜視頻發(fā)布視頻，還在西瓜視頻做了兩檔獨(dú)播欄目《廠長(zhǎng)來(lái)了》《MC廠長(zhǎng)博物季》。

不過(guò)，@敖廠長(zhǎng) 如今在西瓜視頻的更新日期已經(jīng)停止在 2020 年 6 月 30 日，粉絲數(shù)為199. 6 萬(wàn)，而其B站賬號(hào)目前處于正常更新?tīng)顟B(tài)。對(duì)比兩個(gè)平臺(tái)的視頻播放量，@敖廠長(zhǎng) B站的視頻播放量，百萬(wàn)播放是基操，而在西瓜視頻的播放量則多集中在 10 萬(wàn)~ 20 萬(wàn)左右，偶有百萬(wàn)播放量。

再看西瓜視頻從B站挖走的趕海UP主@漁人阿烽，其百萬(wàn)播放的視頻更多集中在 2020 年之前，最新發(fā)布的視頻基本保持在 20 萬(wàn)播放量，早已不可同日而語(yǔ)。

西瓜視頻在中視頻賽道上四處出擊，轟轟烈烈大搞一番后，逐漸歸于平靜甚至是顯得后勁不足。那么，在中視頻賽道上，誰(shuí)搶跑了第一名?

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誰(shuí)才是中視頻的老大?

背靠大樹(shù)好乘涼，西瓜視頻靠著母公司字節(jié)跳動(dòng)的小金庫(kù)，用真金白銀的流量分成、流量補(bǔ)貼和高昂的簽約費(fèi)(網(wǎng)傳“巫師財(cái)經(jīng)”以 1000 萬(wàn)元簽約西瓜視頻)激勵(lì)創(chuàng)作者入駐，不斷向外釋放“加入西瓜視頻，錢途無(wú)量”的信號(hào)。

從西瓜視頻官方透露的數(shù)據(jù)來(lái)看，中視頻伙伴計(jì)劃上線半年內(nèi)，有超 4000 位中視頻創(chuàng)作者年入 50 萬(wàn)。半年內(nèi)，粉絲數(shù)小于 1 萬(wàn)的新人創(chuàng)作者共獲得總分成金額超 1 億元。

然而，西瓜視頻在揮金如土之后，需要走的路還很長(zhǎng)。試想一下，目前為止，除了從西瓜視頻出走的華農(nóng)兄弟，能代表西瓜視頻的博主還有誰(shuí)?(想不到，對(duì)吧?)西瓜視頻前期用流量和現(xiàn)金聚攏大批內(nèi)容創(chuàng)作者，完成了擴(kuò)充內(nèi)容第一步。

但同時(shí)，“水土不服”也在西瓜視頻得到了驗(yàn)證，尤其是從B站轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)的創(chuàng)作者。根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，西瓜視頻 31 歲到 40 歲人群占比高達(dá)43.41%。而B(niǎo)站用戶的平均年齡則在 21 歲左右。用戶群體不同，創(chuàng)作者的內(nèi)容難免出現(xiàn)吃力不討好。

此外，內(nèi)容創(chuàng)作者涌入西瓜視頻，看中的是來(lái)自頭條，尤其是抖音的流量。值得注意的是，抖音的視頻也在慢慢變長(zhǎng)。如果字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)加劇，抖音開(kāi)始加碼中視頻，那么西瓜視頻的命運(yùn)又會(huì)變成什么樣?

全面發(fā)力中視頻的西瓜視頻道阻且長(zhǎng)，被視為中視頻平臺(tái)最佳代表的B站也一樣。盡管B站在高粘度的社區(qū)氛圍上能將西瓜視頻甩在身后，但“錢”是一道門檻。

拿@巫師財(cái)經(jīng) 來(lái)說(shuō)，目前最高播放量的視頻在西瓜視頻是 0 彈幕，排名第二的視頻彈幕總量也只有 235 條。反觀其B站最高播放量的視頻，彈幕總量為6. 1 萬(wàn)。內(nèi)容創(chuàng)作者放棄高活躍的社區(qū)氛圍，選擇播放量飄忽不定的西瓜視頻，說(shuō)到底還是錢那回事兒。

B站CEO陳睿曾經(jīng)喊話：“在PUGV這條賽道上，B站還沒(méi)遇到對(duì)手。”可即便如此，在中視頻這條賽道上穩(wěn)扎穩(wěn)打多年的B站還是連續(xù)虧損了 7 年，不得不在直播帶貨這條路上尋找突破口。

顯然，中視頻并不是一門來(lái)錢快的生意?？呻S著短視頻即將觸達(dá)流量天花板，同質(zhì)化視頻越發(fā)嚴(yán)重，各大平臺(tái)還是瞄準(zhǔn)了尚待開(kāi)發(fā)的中視頻賽道。

除了全資收購(gòu)A站填補(bǔ)中視頻賽道空缺，快手早在 2019 年 7 月就開(kāi)始內(nèi)測(cè)錄制5~ 10 分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻，如今的快手也已支持發(fā)布 5 分鐘以內(nèi)的視頻。 2020 年 10 月，快手還引入了精品短劇，進(jìn)一步補(bǔ)全快手的內(nèi)容生態(tài)。

向中視頻發(fā)力，長(zhǎng)視頻平臺(tái)則比短視頻平臺(tái)稍晚入場(chǎng)。 2020 年 4 月，愛(ài)奇藝上線了“隨刻”，直指中視頻賽道。同年 12 月，騰訊視頻也宣布正式布局中視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

除此之外，主攻圖文的平臺(tái)也開(kāi)始進(jìn)軍中視頻。 2020 年 10 月，知乎在首頁(yè)新增視頻專區(qū)，重點(diǎn)發(fā)力 1 分鐘以上的知識(shí)類視頻。今年，在最新版本的知乎APP上，除了保持在推薦欄增加視頻曝光量，知乎還在首頁(yè)的推薦欄旁新增視頻一欄，并開(kāi)啟沉浸模式，視頻時(shí)長(zhǎng)多為 10 分鐘左右，重心依然是知乎擅長(zhǎng)的知識(shí)類視頻。

即便是仍然在短視頻賽道努力的微信視頻號(hào)，也在今年的微信公開(kāi)課上透露會(huì)對(duì)中長(zhǎng)視頻、短視頻提供收費(fèi)或者打賞能力，以此來(lái)吸引更多內(nèi)容創(chuàng)作者。

可以說(shuō)，每個(gè)在中視頻賽道上沖鋒陷陣的平臺(tái)，幾乎都是立足于自身的內(nèi)容生態(tài)去開(kāi)啟中視頻形態(tài)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在用戶早已被教育成“刷短視頻去抖音、快手”的形勢(shì)下，中視頻可發(fā)揮的空間很難不讓各家垂涎。

不過(guò)，隨著長(zhǎng)短視頻相互融合，長(zhǎng)短視頻的界限越來(lái)越模糊，視頻時(shí)長(zhǎng)在未來(lái)或許不再是值得一提的要素，視頻賽道的盡頭還是內(nèi)容的較量。中視頻能承載更多富有深度的內(nèi)容，難的是誰(shuí)來(lái)創(chuàng)作這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。中視頻賽道，無(wú)論對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者還是平臺(tái)來(lái)說(shuō)，都將是一個(gè)長(zhǎng)久的考驗(yàn)。

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