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悅己型消費受“她”追捧智能穿戴戶外露營成女性消費新寵

來源：央視財經(jīng) 時間：2022-03-09 10:50:32

昨天是三八婦女節(jié)，悅己消費是今年女性消費的一大亮點，讓自己高興成為選擇消費的著力點，很多商家也改變了消費模式來迎合女性消費者的悅己需求。

買體驗享服務(wù) 悅己型消費受“她”追捧

在北京東城區(qū)一家商場的中庭廣場，一場健身服飾品牌的線下瑜伽體驗活動吸引了很多女性消費者的參與。

和傳統(tǒng)的消費模式不同，這個增加了體能健身、瑜伽等沉浸式體驗的消費模式更受女性歡迎，讓自己興奮起來成為她們選擇購物的條件。

北京某運動品牌分店負(fù)責(zé)人：現(xiàn)在的女性客人更多地從自己的需求出發(fā)，從滿足自己的角度去購物，所以活動設(shè)計上有時是和產(chǎn)品結(jié)合的，也有一個純粹是讓大家感受到運動快樂。

記者了解到，近年來體驗式的悅己型消費越來越受到女性用戶的青睞。在這家頭皮養(yǎng)護(hù)中心，女性也是消費主力。

數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費占比顯著提升，悅己消費金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活、旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

北京某購物中心總經(jīng)理馬莎：女性消費線下更注重體驗，各個商場目前已經(jīng)轉(zhuǎn)型為更多沉浸式體驗的購物環(huán)境。

智能穿戴戶外露營成女性消費新寵

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國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年，我國化妝品零售總額為4026億元，同比增長14.0%，這也顯示了女性升級消費的潛力，而戶外消費、智能消費也成為女性消費的新領(lǐng)域。

三八節(jié)來臨之前，很多商場都推出美妝優(yōu)惠促銷活動，銷售人員告訴記者，以前護(hù)膚品是化妝品柜臺的銷售主角，而現(xiàn)在眼影、眉筆、香水等彩妝產(chǎn)品后來居上。

北京某商場美妝集合店工作人員：選擇彩妝的人多，肯定護(hù)膚的份額要下降，以前女性消費者不會畫靚麗顏色的眼影，現(xiàn)在會選擇更彰顯自己個性的一些顏色。

此外，智能穿戴、運動器材等這些男性屬性較強的消費品，也成為女性最愛。數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性在智能設(shè)備上投入更多，運動追蹤器、智能手表、VR眼鏡、無人機和智能機器人等成為最受女性歡迎的產(chǎn)品。其中，46-55歲女性在智能設(shè)備消費的成交金額同比增長122%。

而和游泳、冰上運動、滑雪運動、馬術(shù)等運動相關(guān)的商品增長也較為明顯。在旅游出行方面，2021年露營用戶女性占比近50%，徒步游客女性占比達(dá)到45%。

關(guān)鍵詞：戶外露營悅己型消費女性消費新寵三八婦女節(jié)

悅己型消費受“她”追捧智能穿戴戶外露營成女性消費新寵

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