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“運(yùn)動(dòng)科技第一股”巨虧何時(shí)休？

來源：羊城晚報(bào) 時(shí)間：2022-03-07 14:39:02

Keep連虧三年，向香港聯(lián)交所遞交招股書

羊城晚報(bào)記者林曦實(shí)習(xí)生潘桂怡

近日，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep正式向香港聯(lián)交所遞交招股書，沖刺“運(yùn)動(dòng)科技第一股”。作為線上健身運(yùn)動(dòng)的獨(dú)角獸，該公司得到了不少資本的關(guān)注。從營收上來看，近幾年keep都保持了不錯(cuò)的增長趨勢，但是該公司的巨額虧損也受到了外界的詬病，此番謀求上市融資能快速止血扭虧嗎？

三年虧損竟超50億元

公開資料顯示，Keep創(chuàng)立于2014年，創(chuàng)始人是90后王寧。此次招股書的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，Keep2019年實(shí)現(xiàn)營收6.63億元，2020年實(shí)現(xiàn)營收11.07億元，增長66.90%。截至2021年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，實(shí)現(xiàn)營收11.59億元，同比增長41.30%。近三年，Keep的收入占比最大的是自有品牌產(chǎn)品，占比超50%。其他業(yè)務(wù)為線上付費(fèi)內(nèi)容、廣告等等。

營收雖然增長，但虧損也不少。數(shù)據(jù)顯示，2019年該公司虧損金額為7.35億元，2020年虧損逐步擴(kuò)大至22.44億元。截指2021年9月30日的9個(gè)月內(nèi)，期內(nèi)虧損達(dá)24.58億元。據(jù)此計(jì)算，報(bào)告期內(nèi)Keep的累計(jì)虧損超54億元。

不過，經(jīng)調(diào)整后，報(bào)告期內(nèi)該公司虧損凈額仍分別為3.66億元、1.06億元、6.96億元。但不難看出，無論是調(diào)整前還是調(diào)整后，該公司虧損額在2021年均有所擴(kuò)大。其中銷售和營銷開支的增加是虧損呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢的關(guān)鍵原因。在虧損最大的2021年前三季度，凈虧損高達(dá)6.96億元，而2020年同期這一數(shù)字尚僅為1555萬元，同比大幅擴(kuò)大好幾倍。

而從行業(yè)來看，經(jīng)常會(huì)拿來跟keep做比較的美國健身公司Peloton最新財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季凈虧損4.39億美元，股價(jià)連連大跌。

燒錢后能否留住用戶？

作為獨(dú)角獸明星企業(yè)，Keep在上市前獲得多輪融資，背后站著GGV紀(jì)源資本、軟銀、騰訊、五源資本等巨頭。有消息透露，OPPO創(chuàng)始人陳明永在去年也有突擊入股。

有了資本的加持，在獲取用戶上也給予了該公司不少助力。Keep方面表示，2021年的支出主要增加于用戶獲取與品牌推廣方面，為的就是增加Keep目標(biāo)用戶對該公司的黏性，同時(shí)該支出也得到了一定的良好效果。

據(jù)招股書顯示，2020年及2021年Keep平均月活躍用戶數(shù)分別為2970萬和3440萬；其中2021年前三個(gè)季度的平均月活躍用戶數(shù)量達(dá)4175萬。與此同時(shí)，2021年Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)量也由2020年的190萬增至330萬，會(huì)員滲透率由2020年的6.4%增長至2021年的9.5%，Keep社區(qū)的互動(dòng)總數(shù)更是高達(dá)17億次。

不過，2020年平臺(tái)月活躍用戶同比增長36.56%，2021年同比增長15.55%。增長率有所下滑。而且面對行業(yè)其他相關(guān)公司的競爭，用戶可能會(huì)被分流。在去年第四季度，Keep平均月活躍用戶數(shù)卻“跳水式”下降至2894萬，與前三個(gè)季度對比下降了約1200萬。因此，有觀點(diǎn)則擔(dān)憂，大規(guī)模營銷推廣支出的方法，能否為keep留住用戶，還需打上問號(hào)。此外，在2021年6月，Keep等129款A(yù)pp違法違規(guī)收集使用個(gè)人信息，被督促整改。

關(guān)鍵詞： Keep

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