有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度——

冰墩墩實(shí)力走紅冬奧會(huì)

本報(bào)記者 常 理

眼下，北京冬奧會(huì)進(jìn)入尾聲，但冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩的熱度絲毫沒(méi)有受到影響。記者在相關(guān)電商平臺(tái)和冬奧會(huì)閉環(huán)里的奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)看到，冰墩墩備受追捧。

熱度不減

2月4日北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式結(jié)束后，一夜之間，冰墩墩就買不到了。

如今，10多天過(guò)去了，記者發(fā)現(xiàn)，冰墩墩熱度依舊不減?！拔覀冞@里現(xiàn)在只有少量的冰箱貼可以保證供貨，而且一人限購(gòu)一個(gè)?！?月14日下午，記者來(lái)到冬奧會(huì)閉環(huán)內(nèi)所住酒店樓下的特許商品銷售網(wǎng)點(diǎn)時(shí)，服務(wù)人員告訴記者。

記者又乘班車來(lái)到主媒體中心的官方特許商品零售店，只見(jiàn)門口排著長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。與前幾天不同的是，隊(duì)伍自動(dòng)分為了兩條：一條是排隊(duì)專門等候購(gòu)買冰墩墩手辦和公仔的，另一條則是購(gòu)買其他特許商品的。

記者隨機(jī)問(wèn)了一位正在等候買手辦的消費(fèi)者王宇，他表示，冰墩墩的公仔和手辦太熱門了。前幾天他路過(guò)這里，恰巧碰見(jiàn)店里剛補(bǔ)了一批冰墩墩公仔，總算買到一只?！敖裉煜Ｍ茉儋I一個(gè)手辦。”

記者隨后排到了購(gòu)買其他特許商品的隊(duì)伍后面，進(jìn)入店內(nèi)，只見(jiàn)貨柜上僅剩下幾款冰箱貼和徽章，服飾和書(shū)包等商品還是比較充足的。

銷售人員對(duì)記者說(shuō)，這里每天上午10點(diǎn)開(kāi)門，冰墩墩的手辦和毛絨玩具賣得最好，一旦有貨就會(huì)被迅速搶空。

迅速“出圈”

冰墩墩的“出圈”并非偶然，這款吉祥物的設(shè)計(jì)確實(shí)獨(dú)具匠心，讓人愛(ài)不釋手。連日來(lái)，在比賽緊張進(jìn)行的同時(shí)，來(lái)自世界各地的賓客紛紛表達(dá)了對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)之情。

國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比說(shuō)：“冰墩墩是個(gè)非?；顫?、好玩、有趣、機(jī)智的吉祥物，而且充滿正能量，必須成為我的一個(gè)收藏品?！苯菘嘶踊\(yùn)動(dòng)員娜塔莉·塔施萊羅娃在她的vlog中說(shuō)，看到紀(jì)念禮品冰墩墩的第一眼，差點(diǎn)哭了出來(lái)。冰墩墩的圈粉實(shí)力可見(jiàn)一斑。

其實(shí)，早在2019年9月17日，北京冬奧會(huì)吉祥物發(fā)布那天，冰墩墩的形象就正式跟公眾見(jiàn)面了，它還有個(gè)可愛(ài)的英文名字，叫“Bing Dwen Dwen”。

冰墩墩從頭到腳，可謂寓意深遠(yuǎn)、細(xì)節(jié)滿滿。首先，它是中國(guó)的國(guó)寶大熊貓，友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬，深受各國(guó)人民喜愛(ài)。其實(shí)，熊貓?jiān)谖覈?guó)作為運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物并不是第一次，在1990年的北京亞運(yùn)會(huì)上，吉祥物熊貓盼盼家喻戶曉、人盡皆知。而本屆冬奧會(huì)的冰墩墩，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用3D技術(shù)將熊貓擬人化了，讓它看起來(lái)更加呆萌可愛(ài)，同時(shí)也體現(xiàn)了人與自然和諧共生的理念。

其次，冰墩墩的名字也頗有來(lái)頭：冰，是本屆冬奧會(huì)的主題，象征著純潔、堅(jiān)強(qiáng)。墩，寓意敦厚、健康、活潑可愛(ài)，不僅契合熊貓的整體形象，也象征著冬奧會(huì)上運(yùn)動(dòng)員們強(qiáng)壯的身體、堅(jiān)強(qiáng)的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

再來(lái)看看冰墩墩的細(xì)節(jié)：它身披“戰(zhàn)甲”——一套富有超能量的冰晶外殼，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技的特點(diǎn)。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，其靈感源自于北京冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，流動(dòng)的明亮色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎。整體形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

從1968年法國(guó)格勒諾布爾冬奧會(huì)吉祥物“舒斯”誕生后，吉祥物就成為每屆奧運(yùn)會(huì)不可或缺的成員之一，吉祥物以一種和藹可親、包容互通的方式，架起了各國(guó)人民之間友誼的橋梁。毫無(wú)疑問(wèn)的是，北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩完美地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。

供應(yīng)跟上

針對(duì)“一墩難求”現(xiàn)象，2月13日，北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東表示，目前正在加大對(duì)冰墩墩的市場(chǎng)供應(yīng)，盡可能滿足大家的需要。

北京冬奧組委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新一批的冰墩墩毛絨玩具將優(yōu)先滿足閉環(huán)內(nèi)運(yùn)動(dòng)員、裁判員、教練員等人士需求，保證他們?cè)诨貒?guó)前能夠買到冰墩墩。隨著供應(yīng)量逐步擴(kuò)大，將滿足更廣泛消費(fèi)者的購(gòu)買需求。

“冰墩墩的銷售，一直會(huì)持續(xù)到今年6月底。請(qǐng)大家相信，冰墩墩一定會(huì)有的！”趙衛(wèi)東說(shuō)。

中國(guó)管理科學(xué)學(xué)會(huì)體育管理專業(yè)委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)馮珺認(rèn)為，冰墩墩之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅和“出圈”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)揮了不可替代的重要作用。5G通信技術(shù)的深度應(yīng)用以及短視頻和新媒體平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，使得北京冬奧會(huì)的廣大關(guān)注者特別是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)黏性用戶的年輕人群體，能夠以極低的成本輕松參與冰墩墩這一文化形象的分享轉(zhuǎn)載甚至二度創(chuàng)作，最終促成了冰墩墩傳播影響力的持續(xù)擴(kuò)大。

事實(shí)上，奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是一種文化經(jīng)濟(jì)。冰墩墩的走紅使其蘊(yùn)含的敦厚、博愛(ài)等中華傳統(tǒng)文化價(jià)值為全世界人民所關(guān)注，從而形成了凝聚中國(guó)文化自信、樹(shù)立中國(guó)文化形象、優(yōu)化中國(guó)文化敘事的重要渠道和載體。

馮珺說(shuō)，奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作的重要形式。根據(jù)相關(guān)估算，2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物福娃的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在25億元左右，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)吉祥物溫洛克的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)10億英鎊。北京2022年冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩人氣持續(xù)火爆，有望將奧運(yùn)吉祥物經(jīng)濟(jì)引向新高度。

關(guān)鍵詞：