官方授權線下單一渠道售賣、熱度暴漲、搶購、線上渠道代購、價格飆升......這與一個月前衍生出代吃業(yè)務的肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒發(fā)展路徑如出一轍。

與頂流冰墩墩一樣，如虎添翼掛件也在復刻“限量、種草、一虎難求、漲價、黃牛代購”等套路。

“如虎添翼很多人來我們影院問，單買 69 元一個，買可樂爆米花套餐的話加 29 元可換購。”大年初三，徐燁帶家人去附近的萬達影城看電影，直奔柜臺上帶翅膀的胖老虎掛件去。

在這之前，徐燁已經被種草許久：“在抖音和小紅書上看到的，感覺很可愛，又加上虎年，就想要一個。”據了解，該掛件是“我不是胖虎”IP的虎年周邊產品，共 14 款，于 1 月 17 日起在以萬達為首的線下影院發(fā)售。

春節(jié)檔客流的加持下，這一掛件再次被種草到各大社交平臺。

種草之后，就是“一虎難求”，價格上漲。

“萬達 89 元一個”

“我這兒萬達都沒有了”

“胖虎周邊都斷貨了”

“我一看到就跑去商場的電影院，可是他們沒有”

這個長著翅膀的胖老虎掛件，已經是不折不扣的熱銷爆款。這款僅在線下發(fā)售的掛件，不少線下渠道顯示缺貨狀態(tài)。而線上的電商平臺某寶和二手交易平臺某魚上，都在活躍交易中。

“如虎添翼”掛件走上了肯德基泡泡瑪特聯(lián)名盲盒、玲娜貝兒、AJ、積木熊等前輩的潮玩投資之路。

臨近除夕，“我不是胖虎”官方微博及創(chuàng)作者不二馬的小紅書賬號，先后發(fā)布了關于如虎添翼掛件被哄抬價格的情況說明，呼吁消費者理性購買，并表示年后會有大量現貨在官方店鋪上架。隨后線下影院售價趨于穩(wěn)定，線上渠道大規(guī)模下架、降價銷售?；⒛甑谝患W紅潮玩，還沒炒起來便半路啞火。

如果沒有官方大量供貨，這款“如虎添翼”漲價和炒作，勢必將沿襲過去。種草-限量-缺貨-代購-漲價，這條潮玩炒作鏈路屢試不爽。

如虎添翼掛件是如何走紅的?種草平臺、二手交易平臺所扮演的角色是什么?潮玩的投資邏輯是什么?

從 0 元到 168 元

“胖虎添翼也過分可愛了吧!擼啊擼根本停不下來啊啊啊”

“這個小翅膀笑死我了，扇起來和蒼蠅似的”

在小紅書、抖音等社交平臺搜索“如虎添翼”，你將收獲滿屏扇著與圓滾滾身材極不相稱小翅膀，發(fā)出“嗡嗡”聲，沿著背上拉繩努力向上“飛”的小胖虎。

如虎添翼掛件是漫畫IP“我不是胖虎”的虎年限定周邊，與護身虎可樂杯、大吉大利爆米花桶、撥浪鼓造型可樂杯等 14 款周邊產品一同在線下影院發(fā)售。

隨著春節(jié)假期臨近，春節(jié)檔電影迎來客流高峰，魔性的如虎添翼玩具也迅速成為虎年第一件網紅潮玩。在小紅書搜索“如虎添翼”，相關筆記超 3 萬篇。抖音“如虎添翼掛件”話題播放量超 455 萬。

值得注意的是，價格上漲近 6 倍的如虎添翼掛件，最初的設定僅為可樂杯贈品：“但現在萬達都加價賣了，本來應該是搭可樂送的，不是很理解。”胖虎創(chuàng)作者不二馬在小紅書這樣回復網友。

據《Z世代消費力白皮書》調查顯示，滿足“社交、人設、悅己”需求是Z世代青年的消費動機，擴大社交圈、尋找身份認同、及時行樂的滿足感，都是他們愿意消費的動機。

也就是說，當一件產品同時具備稀缺性及圈層興趣性，那么它便掌握了成為潮玩投資標的物的基礎邏輯。

但如同稀缺性可被供應端隨意改變，由種草平臺帶來的潮玩圈層興趣性，同樣是肉眼可見的風險。

Z世代是潮玩炒作邏輯得以走通的基礎動力，這依托于z世代年輕人接受新鮮事物速度極快，但他們失去興趣的速度也同樣快。根據華揚聯(lián)眾發(fā)布的《Z世代時尚消費洞察報告》顯示，Z世代的消費觀非常隨性、自由，喜新厭舊的特點更為明顯。

在積木熊之前，泡泡瑪特的盲盒霸占著二手交易平臺。據閑魚數據顯示， 2019 年盲盒交易已成長為一個千萬市場。然而巔峰期僅 1 年時間，便被自帶潮流、財富、設計等附加屬性的積木熊取代。

永遠有更新鮮的事物被創(chuàng)造，依托種草平臺建立的圈層興趣性顯得十分脆弱。

“感覺有點跟風，等結束之后，就應該沒那么難搶” 2 月 8 日，話題“北京 3 人高價倒賣冰墩墩被處罰”登上微博熱搜，在此新聞下，這條評論得到超 3000 點贊。

關鍵詞： 盲盒 冰墩墩 胖虎 潮玩