一個新的奧運“頂流”誕生。2月8日，在女子自由式滑雪大跳臺上，谷愛凌最后以(偏軸空翻轉(zhuǎn)體)1620高難度動作完美逆襲，斬獲金牌，刷屏各大網(wǎng)絡(luò)平臺。

賽場之外，她也是當(dāng)之無愧的體壇“吸金王”，早已經(jīng)狂攬20多個代言，比肩一線娛樂明星。有機構(gòu)曾計算其手中的代言價值大概有3500萬美元，約合2.2億元人民幣。

不只是谷愛凌，短道速滑名將武大靖，單板滑雪運動員蘇翊鳴、蔡雪桐，速度滑冰運動員寧忠?guī)r，花滑運動員韓聰/隋文靜也是品牌重點關(guān)注對象。

隨著明星“塌房事件”愈加頻繁，品牌方紛紛把目光轉(zhuǎn)向體育明星，對他們來說，這無疑是更為穩(wěn)妥的選擇，運動員形象以及冠軍光環(huán)，都為品牌進行有效賦能。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國一共有161起運動員代言簽約，這是自2015年以來最多的一年，幾乎是2018年~2020年運動員代言數(shù)量的總和。一場體育明星的吸金潮正來臨。

作為品牌的營銷重要陣地，在北京冬奧會開幕式之前，品牌之間代言人爭奪戰(zhàn)早已打響。

品牌瘋狂押寶冬奧運動員

在奧運這類重大體育賽事，品牌通常會提前一年到一年半的時間就開始策劃，這也是一次“押寶”的過程。

以谷愛凌為例，2021年之前，還只有7個代言，且多與滑雪運動相關(guān)，分別是Faction Skis、奧地利紅牛、安踏體育、蒙牛、Oakley、Beats by Dre、GOSKI。

2021年，谷愛凌代言迎來暴增，成為14家品牌代言人，包括京東零售、三棵樹、蒂芙尼、維密、路易威登、IWC萬國表、中國銀行、中國移動、凱迪拉克、瑞幸咖啡、科勒、雅詩蘭黛、元氣森林、湯臣倍健Yep、Therabody。今年2月，谷愛凌還成為小紅書代言人。

關(guān)鍵詞： 頂流 谷愛凌 背后 運動員 代言收割機