在“返鄉(xiāng)人”心中，“新年俗”是返鄉(xiāng)途中的一場(chǎng)演唱會(huì)，是全家共同觀看的一場(chǎng)電影；

在“出游人”心中，“新年俗”是副駕駛座上母親的笑靨如花，是滑雪場(chǎng)上的速度與激情；

在“原年人”心中，“新年俗”是跑步機(jī)上的揮汗如雨，是翻開書頁(yè)里揮不去的“年味兒”。

從祭灶掃塵、貼春聯(lián)放爆竹、守歲拜年看春晚，到出行旅游、搶紅包云拜年、健身閱讀看直播，新興的眾多“新年俗”被持續(xù)注入時(shí)代內(nèi)涵，改變了娛樂方式，豐富了春節(jié)體驗(yàn)。

返鄉(xiāng)團(tuán)聚：直播電影 闔家歡樂“新選擇”

“我步履匆匆，腳步不停，其實(shí)不是為了走多遠(yuǎn)，而是為了回家?！?022年春運(yùn)開啟后，一架飛機(jī)從長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)起飛，這個(gè)看似普通的航班，在旅途中上演了一場(chǎng)真人國(guó)風(fēng)演唱會(huì)?！稙g陽(yáng)河》、《怎嘆》、《歸》……這次奇遇為返鄉(xiāng)旅客呈現(xiàn)出一場(chǎng)“文化+娛樂”的新春視聽盛宴。

這場(chǎng)國(guó)風(fēng)主題的“空中音樂會(huì)”，是2022年“文化進(jìn)萬(wàn)家——視頻直播家鄉(xiāng)年”活動(dòng)之一,抖音、快手、B站、微博、酷狗等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)均參與其中。

抖音發(fā)起“非遺過(guò)年DOU來(lái)播”話題。圖片來(lái)源：抖音APP截圖

在抖音，發(fā)起了“非遺過(guò)年DOU來(lái)播”話題；在快手，推出了“非遺鬧新春”主題視頻征集；在B站，上線了“我的家鄉(xiāng)年”專區(qū)；在微博，推出了“非遺過(guò)大年”“國(guó)寶守護(hù)人”雙話題；在酷狗，策劃了“陪伴我長(zhǎng)大的‘新年歌”系列歌單和“空中音樂會(huì)”活動(dòng)，這些傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的活動(dòng)使今年的春節(jié)具有不一樣的意義。

此外，虎年春節(jié)檔電影呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象，帶上父母或者約上三兩好友去看一場(chǎng)電影，不僅是過(guò)節(jié)的休閑選擇，也是頗具儀式感的賀歲“新年俗”。

《長(zhǎng)津湖之水門橋》《這個(gè)殺手不太冷靜》《奇跡·笨小孩》……今年春節(jié)檔電影類型多樣，既有彰顯主旋律的大片，也有輕松詼諧劇情片，滿足了各個(gè)年齡段的觀影需求。

據(jù)國(guó)家電影局統(tǒng)計(jì)，除夕至正月初六（1月31日至2月6日）全國(guó)城市影院電影票房為60.35億元，觀影人次為1.14億。

旅游出行：自駕滑雪 休閑娛樂“新方式”

返鄉(xiāng)，為了團(tuán)聚；旅游，為了歡聚。隨著年輕網(wǎng)絡(luò)群體消費(fèi)能力提升和對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的觀念轉(zhuǎn)變，“旅游過(guò)年”已逐漸成為春節(jié)娛樂的新選擇。

同程研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年春運(yùn)期間熱度排名前十的熱門目的地分別為三亞、上海、北京、重慶、廣州、杭州、成都、南京、蘇州和長(zhǎng)沙。

得益于優(yōu)越的氣候和環(huán)境，三亞作為冬季長(zhǎng)線旅游目的地備受游客青睞。春節(jié)期間，三亞南山景區(qū)推出《霓裳梵羽》輕音樂歌舞詩(shī)畫劇，三亞海昌夢(mèng)幻海洋不夜城國(guó)內(nèi)首創(chuàng)“圓宇宙”劇本殺，豐富文化旅游市場(chǎng)供給，營(yíng)造濃厚春節(jié)氛圍。

值得注意的是，因時(shí)間靈活、行程自由，自駕游成為不少人出游的首選方式。

春節(jié)期間，玉龍雪山景區(qū)自駕游火爆，日均進(jìn)入景區(qū)車輛超過(guò)5000輛，達(dá)到2019年春節(jié)同期水平。整個(gè)春節(jié)假期玉龍雪山景區(qū)共接待游客5.36萬(wàn)人，國(guó)內(nèi)自駕游增幅明顯，自由行游客占到了接待人數(shù)80%左右。

過(guò)年的儀式感疊加北京2022年冬奧會(huì)，讓冰雪運(yùn)動(dòng)熱度前所未有的高漲。據(jù)中國(guó)旅游研究院相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，冰雪旅游熱度上升，各大滑雪場(chǎng)的搜索和預(yù)訂量大幅上升，南方地區(qū)的室內(nèi)雪場(chǎng)以及溜冰場(chǎng)等場(chǎng)所游客流量也明顯增多。

雙板、單板、滑降、回轉(zhuǎn)……老家在河北滄州的大學(xué)生小張是個(gè)滑雪愛好者，今年春節(jié)他去了一趟成都，一睹“窗含西嶺千秋雪”——西嶺雪山滑雪場(chǎng)的風(fēng)采。成都的西嶺雪山滑雪場(chǎng)是今年春節(jié)滑雪場(chǎng)的搜索熱詞，這家南方規(guī)模最大的雪場(chǎng)不僅讓本地游客實(shí)現(xiàn)了“就地滑雪”，還吸引了大批北方游客“南下滑雪”。

除了冰雪運(yùn)動(dòng)之外，徒步、登山、籃球、足球等也是廣受歡迎的運(yùn)動(dòng)方式，把人們從飯桌、酒桌、牌桌上吸引到了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。

就地過(guò)年：健身閱讀 健康生活“新態(tài)度”

無(wú)論返鄉(xiāng)、出游還是就地過(guò)年，此心安處是吾鄉(xiāng)。在疫情防控背景下，健身和閱讀成為不少就地過(guò)年人群優(yōu)先選擇。

深圳某健身房?jī)?nèi)。受訪者供圖

“以前是‘每逢佳節(jié)胖三斤’，現(xiàn)在是‘燃燒我的卡路里’。平時(shí)工作忙沒時(shí)間鍛煉，這個(gè)假期我實(shí)現(xiàn)了‘健身自由’，新的一年我也要繼續(xù)保持健身的習(xí)慣?！鄙钲谀彻韭殕T小楊今年留在了深圳過(guò)年，用健身運(yùn)動(dòng)的方式擁抱春節(jié)。

北京冬奧會(huì)和春節(jié)“相遇”，讓這個(gè)虎年增添了一股“運(yùn)動(dòng)風(fēng)”。在做好疫情防控的前提下，各地體育公園、公共體育場(chǎng)館優(yōu)惠或免費(fèi)開放，健身房過(guò)年不打烊，場(chǎng)地有了保障，大家參與體育健身活動(dòng)的積極性有了新提升。

讀書納福。新年伊始，也有不少人在辭舊迎新拜年納客之余翻開一本書，在節(jié)日喜慶氛圍中將自己置身于濃濃的書香中。在新理念、新技術(shù)加持下，很多數(shù)字資源閱讀平臺(tái)都可以在春節(jié)期間免費(fèi)使用，一股文化年味兒撲面而來(lái)。

通過(guò)數(shù)字資源閱讀平臺(tái)讀書、觀看花樣百出的直播、在視頻網(wǎng)站與好友彈幕相聚……這些新的娛樂方式正逐步覆蓋我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷妫^(guò)年也不例外。

歲月不居，時(shí)節(jié)如流。年俗在變，不變的是追求團(tuán)團(tuán)圓圓、和和美美的心情。疫情終會(huì)過(guò)去，這些娛樂“新年俗”也許將隨著時(shí)間沉淀下來(lái)，講述不一樣的春節(jié)故事。

關(guān)鍵詞： 旅游 電影 過(guò)年 健身 娛樂