2021年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)摸到天花板的特征更加明顯，游戲玩家數(shù)量幾乎零增長(zhǎng)，不少公司瞄準(zhǔn)存量用戶吃干榨盡，提升人均游戲支出；而氪金(指在網(wǎng)絡(luò)游戲中的充值行為)能力最強(qiáng)的騰訊、網(wǎng)易靠推出多年的經(jīng)典游戲打天下，隱現(xiàn)吃老本隱憂。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2021年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，以中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲流水為衡量指標(biāo)，公布了氪金玩家最愛的TOP20游戲。

從第一財(cái)經(jīng)整理的榜單來看，2021年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)，依然是騰訊第一、網(wǎng)易第二的格局。其中騰訊旗下共有7個(gè)游戲上榜，擅長(zhǎng)射擊類游戲，網(wǎng)易旗下游戲共上榜6個(gè)，擅長(zhǎng)回合制RPG類游戲。但兩家在產(chǎn)品周期上有顯著差異，從2015~2021年間，騰訊只有2018年和2021年沒有出品的游戲進(jìn)入氪金榜單，而網(wǎng)易這兩年恰有游戲在榜，其余在榜游戲還是2015年出品。

之所以看重產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間，是因?yàn)橛螒虍a(chǎn)品本身具有生命周期，考慮到原有用戶流失、新增用戶減少等因素對(duì)玩家氪金也有影響。從發(fā)行時(shí)間看，最常青的游戲是競(jìng)技世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司在2011年發(fā)行的《JJ斗地主》，該游戲已經(jīng)有10年歷史，依然進(jìn)入氪金榜前20名，其他游戲發(fā)行時(shí)間均晚于2015年。

在這份榜單中，既可以看到經(jīng)典游戲的長(zhǎng)盛不衰，也可以看到游戲的生命周期相對(duì)有限，吸引玩家氪金的最佳時(shí)間多在發(fā)布后3~6年之間。當(dāng)然也有新銳游戲嶄露頭角，比如2021年發(fā)行的新游戲有3個(gè)進(jìn)入了氪金榜前20名，分別是《一念逍遙》、《斗羅大陸：魂師對(duì)決》和《哈利波特：魔法覺醒》。當(dāng)然，《斗羅大陸：魂師對(duì)決》和《哈利波特：魔法覺醒》有高知名度小說IP的加持，在知名度和市場(chǎng)接受度上有先天優(yōu)勢(shì)。

從游戲類型看，2021年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)基本保持不變，回合制RPG類、策略類(含SLG)、射擊類和MMORPG/ARPG類依然是市場(chǎng)的主力。

伽馬數(shù)據(jù)顯示，MOBA類、射擊類、回合制RPG類和策略類(含SLG)的流水大部分集中在少數(shù)運(yùn)營(yíng)多年的頭部產(chǎn)品上，MMORPG/ARPG類占據(jù)流水TOP100的市場(chǎng)份額達(dá)到了19.5%，但集中程度不如其余四類高。

具體來看，卡牌類由于2021年兩大IP卡牌游戲《斗羅大陸：魂師對(duì)決》和《哈利波特：魔法覺醒》上線，市場(chǎng)份額繼續(xù)出現(xiàn)增長(zhǎng)。策略類(SLG)游戲2021年國(guó)內(nèi)流水占比出現(xiàn)較2020年出現(xiàn)下滑。

中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長(zhǎng)7.57%，移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長(zhǎng)0.23%，根據(jù)上述數(shù)據(jù)推算，2021年移動(dòng)游戲人均用戶支出為344元；此前的2020年，移動(dòng)游戲人均用戶支出人均320.6元，而2019年，這個(gè)指標(biāo)是255.02元。

上述數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模增長(zhǎng)幾乎停滯，而移動(dòng)游戲人均年支出仍有明顯增長(zhǎng)，但是增幅在放緩。

伽馬數(shù)據(jù)表示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，以《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》、《火影忍者》等為代表的長(zhǎng)線游戲產(chǎn)品的總流水依然在持續(xù)增加，這將持續(xù)擠占新游戲的成長(zhǎng)空間。中國(guó)內(nèi)地移動(dòng)游戲市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)后，游戲產(chǎn)品從拼數(shù)量轉(zhuǎn)為拼質(zhì)量，如何從頭部高用戶黏性和長(zhǎng)生命周期的老產(chǎn)品中爭(zhēng)取用戶將是國(guó)產(chǎn)游戲需要面臨的挑戰(zhàn)，游戲精品化和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)愈發(fā)重要。

另一方面，國(guó)產(chǎn)游戲正在受到國(guó)外游戲的挑戰(zhàn)。伽馬數(shù)據(jù)在報(bào)告中稱，2021年在中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)三年來首次出現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)游戲流水增速低于非國(guó)產(chǎn)游戲的現(xiàn)象，且三年來非國(guó)產(chǎn)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增速保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，這說明國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)除了國(guó)產(chǎn)企業(yè)的相互競(jìng)爭(zhēng)外，面臨海外精品游戲的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加大。

關(guān)鍵詞： 游戲 市場(chǎng) 產(chǎn)品 用戶 移動(dòng)