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虎年茅臺生肖酒預(yù)售價(jià)飛漲到底誰在炒茅臺？

來源：北京商報(bào) 時(shí)間：2022-01-11 16:36:43

虎年茅臺生肖酒前腳剛定下市場指導(dǎo)價(jià)2499元/瓶，后腳已然被炒出翻倍市場價(jià)。

1月9日，北京商報(bào)記者從經(jīng)銷商處得知，雖然虎茅尚未到貨，但許多消費(fèi)者已經(jīng)開始從經(jīng)銷商處預(yù)訂，預(yù)售價(jià)超5000元/瓶，與指導(dǎo)價(jià)相比近乎翻了一番。

預(yù)售價(jià)飛漲

隨著農(nóng)歷新年的步步邁進(jìn)，貴州茅臺也按慣例推出了專屬壬寅年的虎年茅臺生肖酒。

前腳貴州茅臺剛剛公布53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年)的市場指導(dǎo)價(jià)為2499元/瓶，后腳該款產(chǎn)品的市場價(jià)就已經(jīng)被炒得翻了一番。

1月9日，北京商報(bào)記者從經(jīng)銷商處得知，虎年茅臺生肖酒還沒有現(xiàn)貨，但是消費(fèi)者可以提前預(yù)訂。目前的預(yù)售價(jià)格已經(jīng)超過5000元/瓶，另外，預(yù)訂的前提是先付款。

北京地區(qū)貴州茅臺大商李先生(化名)對北京商報(bào)記者表示，對于茅臺生肖酒而言，預(yù)售是常見現(xiàn)象。

“實(shí)際上，對于生肖酒而言，存在終端價(jià)格在市場價(jià)格之上浮動得多與少的問題，而不存在價(jià)跌的問題。”李先生直言。

尚未到貨，價(jià)格就飛漲，這與生肖酒的限量脫不了干系。北京商報(bào)記者就此采訪貴州茅臺相關(guān)人士，對方指出，“每年推出的茅臺生肖酒都是限量生產(chǎn)的，到下一個(gè)生肖年份后，上一年份的生肖酒就會停止生產(chǎn)”。

收藏價(jià)值加持

作為白酒龍頭企業(yè)，貴州茅臺旗下茅臺酒產(chǎn)品漲價(jià)屢見不鮮。但是，在發(fā)布一周內(nèi)價(jià)格翻一番的情況卻并不多見。

除了限量生產(chǎn)，生肖酒獨(dú)特的收藏屬性也是它擁躉眾多的原因之一。據(jù)了解，自2014年以來，貴州茅臺已經(jīng)發(fā)布了八款茅臺生肖紀(jì)念酒——馬、羊、猴、雞、狗、豬、鼠、牛，虎年茅臺生肖酒則是第九款生肖紀(jì)念酒產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士指出，茅臺生肖酒是貴州茅臺首次以“連載”形式推出的紀(jì)念酒，不僅開創(chuàng)了白酒收藏新局面，而且茅臺生肖酒集藝術(shù)文化價(jià)值和稀缺價(jià)值于一體，給茅臺生肖酒的收藏屬性打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。北京商報(bào)記者了解到，在收藏圈有不少消費(fèi)者都有著集齊全套生肖酒的目標(biāo)。

據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至今日，第一款生肖酒——馬年茅臺生肖酒原箱售價(jià)20000元/瓶，散瓶售價(jià)19000元/瓶;羊年茅臺生肖酒原箱售價(jià)31000元/瓶，散瓶售價(jià)29000元/瓶。此外，剩下幾款茅臺生肖酒價(jià)格在4000-6000元/瓶區(qū)間不等。值得一提的是，馬年茅臺生肖酒與羊年茅臺生肖酒的發(fā)售價(jià)均是849元/瓶。

電商平臺部分店鋪價(jià)格

與高價(jià)相對應(yīng)的是生肖茅臺酒稀有的產(chǎn)量。據(jù)酒業(yè)資訊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，馬年茅臺生肖酒發(fā)行總量在約350噸、羊年茅臺生肖酒發(fā)行總量約250噸。而自2016年開始，生肖酒發(fā)行總量有所上升。猴年茅臺生肖酒、雞年茅臺生肖酒、狗年茅臺生肖酒、豬年茅臺生肖酒的發(fā)行總量分別約650噸、800噸、1500噸、1500噸。

北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，茅臺生肖酒在沒有上市之前，價(jià)格就已經(jīng)超預(yù)期在近幾年已成為常態(tài)。但是，春節(jié)過后，產(chǎn)品價(jià)格會有所回落。而茅臺生肖酒價(jià)格上漲的主要原因是因?yàn)楣┙o稀缺，而消費(fèi)者都想買一點(diǎn)具有稀缺性的酒，尤其是茅臺酒。這樣的搶購風(fēng)潮是導(dǎo)致虎年茅臺生肖酒沒上市之前價(jià)格就高漲的原因。

關(guān)鍵詞：虎年茅臺生肖酒價(jià)格

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