過度追求“吸睛”恐得不償失

來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 時間：2021-12-27 16:29:45

近日，一組券商女員工海報在網(wǎng)絡(luò)“火了”。在這組引發(fā)爭議的照片中，幾位“顏值爆表”的女員工沒有穿職業(yè)裝，而是身穿更加“任性”的服裝擺出各種造型，讓人猛一看還以為是“韓國女團(tuán)”。該券商官方回應(yīng)稱海報系員工自費(fèi)拍攝、擅自發(fā)布并要追責(zé)。

在“顏值當(dāng)?shù)?、流量為王”的時代，即使在“以才華取勝”的證券行業(yè)，在宣傳推廣中頻打“顏值牌”已不鮮見。為了提升業(yè)績，“高顏值”女員工出鏡本無可厚非。但這組照片如此“吸睛”并引發(fā)爭議的焦點(diǎn)顯然并不是女員工們的“高顏值”，而是她們的服裝。因?yàn)樗齻兇┑姆b與行業(yè)傳統(tǒng)職業(yè)裝風(fēng)格差距太大，很難讓人覺得她們是證券從業(yè)人員，反而讓人聯(lián)想到“娛樂圈”從業(yè)人員。

這不禁讓人思考，券商員工為了提升業(yè)績過度追求“吸睛”是否妥當(dāng)？筆者認(rèn)為，券商員工通過穿著與行業(yè)形象“格格不入”的服裝來博人眼球的行為實(shí)為欠妥，雖然收獲了流量，但是恐怕得不償失。

眾所周知，證券行業(yè)是一個專業(yè)度非常高的嚴(yán)肅行業(yè)。筆者正巧有女性親友在大型證券公司工作，經(jīng)了解，她每天上班都要穿職業(yè)裝，并且在公司拍攝的宣傳片中出鏡也穿的是職業(yè)裝?？梢?，券商員工穿傳統(tǒng)職業(yè)裝能很好地體現(xiàn)公司形象和行業(yè)形象，已經(jīng)被廣大群眾所接受和認(rèn)同。

行業(yè)監(jiān)管層日前下發(fā)的《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報》已明確要求：“即使法律法規(guī)沒有強(qiáng)制要求，也要從專業(yè)機(jī)構(gòu)角度審慎評估，主動維護(hù)自身和行業(yè)形象，保護(hù)投資者和客戶的合法權(quán)益?！痹谥辈ヮI(lǐng)域，重點(diǎn)提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。但對于券商銷售團(tuán)隊(duì)在宣傳的視覺呈現(xiàn)方面，尚未出臺明確規(guī)定。

因此，證券從業(yè)人員在視覺呈現(xiàn)方面應(yīng)該自覺參照在直播領(lǐng)域的相關(guān)規(guī)定，主動維護(hù)自身和行業(yè)形象，而不能為了提高業(yè)績，不顧及公司和行業(yè)形象，通過“打擦邊球”的方式來過度“吸睛”。畢竟，投資者并不會被券商女銷售的“高顏值”吸引過去才投資，證券從業(yè)人員的專業(yè)度和好的產(chǎn)品恐怕才是最能吸引人的地方。

最后，筆者認(rèn)為，證券從業(yè)人員要依靠提高專業(yè)水平來提升業(yè)績，“高顏值”不過是錦上添花的事，不能過度追求“吸睛”，不然可能反受其害。靠穿著“任性”來博人眼球，誠然提高了關(guān)注度，但極有可能會損害到公司形象，甚至可能會使整個行業(yè)形象受損，從長遠(yuǎn)看，恐怕得不償失。因此，作為證券從業(yè)人員，應(yīng)嚴(yán)格自律，在遵守法律法規(guī)的同時，應(yīng)更加注重個人形象管理，以維護(hù)良好的企業(yè)形象和行業(yè)形象。（王炬鵬）

關(guān)鍵詞：證券行業(yè) 員工券商形象

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