新聞背景：

近日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)床墊生產(chǎn)企業(yè)慕思發(fā)出了一份問(wèn)詢函。其中要求慕思就廣告中出現(xiàn)的外國(guó)人說(shuō)明其基本情況以及其與公司產(chǎn)品的關(guān)系；同時(shí)說(shuō)明公司是否對(duì)外宣傳此人、是否與實(shí)際情況相符，對(duì)外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)和是否存在虛假宣傳。這引發(fā)了對(duì)于慕思“洋味兒”廣告的熱議以及國(guó)產(chǎn)品牌掛“假洋牌”的討論。

國(guó)貨掛“假洋牌”，路子只會(huì)越走越窄

本是東莞制造，卻號(hào)稱“法國(guó)品牌”。證監(jiān)會(huì)的連環(huán)問(wèn)詢，扯掉了慕思股份的神秘面紗，更還原了它的真實(shí)身份。其實(shí)，只要不違法違規(guī)，國(guó)產(chǎn)品牌完全可以找老外當(dāng)代言人。但是，具體到慕思股份，其做法令人不敢恭維。據(jù)報(bào)道，慕思的早期廣告充斥著“源自1868年”和“法國(guó)皇家設(shè)計(jì)師”等概念，其官方英文名即以創(chuàng)立慕思的法國(guó)設(shè)計(jì)師De Rucci命名，其廣告上的白胡子老頭號(hào)稱是來(lái)自法國(guó)的睡眠專家。然而，如此種種，與事實(shí)并不相符，人們有理由相信這是在忽悠人。耐人尋味的是，不獨(dú)慕思，很多國(guó)產(chǎn)品牌都熱衷于戴洋面具，比如品牌名稱很洋氣，讓消費(fèi)者以為它們是不折不扣的洋品牌。如果說(shuō)，在市場(chǎng)粗放發(fā)展時(shí)期，標(biāo)榜“外來(lái)的和尚好念經(jīng)”尚且情有可原，而今天某些企業(yè)仍抱持陳舊思維，想通過(guò)打“擦邊球”的老套路贏得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，顯然已經(jīng)落伍。套路玩多，就會(huì)玩砸；弄虛作假，必然出洋相！【詳細(xì)】

從法律上講，無(wú)論是靠名字做“偽洋牌”的初級(jí)玩法，還是從商標(biāo)、產(chǎn)地到商品全部“洋化”的高級(jí)玩法，都有虛假宣傳的嫌疑。那些在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的“假洋牌”，在產(chǎn)地上宣傳與實(shí)際不符的，則明顯違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定，同時(shí)也屬于一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的行為。通常情況下，“假洋牌”有了洋名作馬甲，會(huì)制定較高價(jià)位并由此獲取巨額利潤(rùn)。一方面，在質(zhì)量相同的情況下出現(xiàn)如此巨大價(jià)差，既會(huì)侵害消費(fèi)者切身利益，也會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，最終形成劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)；另一方面，“假洋牌”泛濫成災(zāi)，不利于真國(guó)產(chǎn)的良性發(fā)展，這種缺乏文化自信的現(xiàn)象，不利于誠(chéng)實(shí)守信的社會(huì)信用體系建設(shè)，不利于創(chuàng)新創(chuàng)造的良好環(huán)境形成，還會(huì)帶來(lái)大量產(chǎn)權(quán)糾紛，影響中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象?！驹敿?xì)】

打擊“假洋牌”要全民共治

“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”，暴露出了一些消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理，認(rèn)為“國(guó)外的就是最好的”。當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣于“消費(fèi)洋品牌”的時(shí)候，也就助長(zhǎng)了商家的“崇洋媚外”心理，這是相輔相佐的問(wèn)題。因此，需要引導(dǎo)消費(fèi)者理智消費(fèi)，遠(yuǎn)離“只買貴的不買對(duì)的”畸變心態(tài)。同時(shí)，也暴露出了品牌審批環(huán)節(jié)的問(wèn)題。對(duì)于品牌審核部門來(lái)說(shuō)，他們明明知道這是“國(guó)內(nèi)產(chǎn)品”，卻大筆一揮在“洋名字品牌”“洋名字商標(biāo)”上簽下了“同意”的字眼。我們需要從品牌、商標(biāo)審批環(huán)節(jié)制定措施和標(biāo)準(zhǔn)，攔截“假洋牌”，無(wú)疑樹立文化自信應(yīng)該是審批環(huán)節(jié)需要做的事情?！把竺帧倍嗔耍瑢徟块T不能袖手旁觀?！驹敿?xì)】

落實(shí)品牌審核、日常監(jiān)督、流程監(jiān)控和投訴應(yīng)對(duì)的機(jī)制非常重要。在品牌名稱的使用上，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)質(zhì)性審核和備案，經(jīng)過(guò)允許后才能作為商標(biāo)進(jìn)行使用。在此基礎(chǔ)上，對(duì)原產(chǎn)地進(jìn)行真實(shí)性標(biāo)注應(yīng)成普適性原則。加大日常監(jiān)管和專項(xiàng)治理應(yīng)當(dāng)常態(tài)化。對(duì)于“假洋牌”，既要進(jìn)行形式上的審查，又要進(jìn)行實(shí)質(zhì)上的監(jiān)管，把廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售價(jià)格等作為重點(diǎn)，借助技術(shù)手段對(duì)交易各階段進(jìn)行監(jiān)控，在網(wǎng)絡(luò)交易流程中加入知識(shí)產(chǎn)權(quán)審查程序，做到對(duì)虛假宣傳和銷售假劣產(chǎn)品的行為發(fā)現(xiàn)一起、查處一起。要暢通投訴舉報(bào)渠道，對(duì)權(quán)利人的投訴建立快速處理反饋機(jī)制，在維護(hù)消費(fèi)權(quán)利的同時(shí)引導(dǎo)公眾維權(quán)，形成全民共治的局面。在此基礎(chǔ)上，要強(qiáng)化和踐行誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)意識(shí)，引導(dǎo)企業(yè)重視自主品牌創(chuàng)新。【詳細(xì)】

企業(yè)更該有國(guó)貨自信

當(dāng)越來(lái)越多的中國(guó)品牌，成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的“國(guó)貨之光”，“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。國(guó)貨自強(qiáng)，首先要國(guó)貨自信。只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，只要服務(wù)有保障，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品自然會(huì)有信心。比如華為、大疆等國(guó)產(chǎn)品牌，就深受消費(fèi)者的喜愛和追捧。消費(fèi)者熱衷追捧優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，生產(chǎn)企業(yè)更該有這樣的國(guó)貨自信，去扎扎實(shí)實(shí)搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，片面崇尚“洋牌”的必然越來(lái)越少。

其實(shí)，不少“假洋牌”是有底子的，但就是舍不得那張看似吸金的“洋面子”。在品牌打造上走了捷徑固然討巧，但也將自身品牌置于一個(gè)謊言中。而企業(yè)前期雖然能借助謊言做大做強(qiáng)，但當(dāng)謊言被戳破，所有的成績(jī)都有可能因此付之東流。這筆賬算下來(lái)，得不償失。而在今天的網(wǎng)絡(luò)傳播語(yǔ)境下，與其費(fèi)盡心思將自己包裝成一個(gè)“洋品牌”，倒不如踏踏實(shí)實(shí)地做自己。實(shí)踐證明，無(wú)論是洋品牌，還是國(guó)產(chǎn)品牌，只有尊重消費(fèi)者、用心做好產(chǎn)品，才能贏得信任、最后贏得市場(chǎng)。

（以上綜合中國(guó)青年報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、東方網(wǎng)、紅網(wǎng)）

微言大義：

@貧窮的小村莊：“假洋牌”太會(huì)裝了……

@木子MUZI09101112：極度缺乏自信的表現(xiàn)。

@繽鋒評(píng)論：關(guān)鍵還是要破除對(duì)洋品牌的迷信。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語(yǔ)：

其實(shí)，“假洋牌”不是什么新鮮事，早在改革開放之初就有了。40多年來(lái)，更是誕生過(guò)無(wú)數(shù)的“假洋牌”。然而，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不少掛“假洋牌”的國(guó)貨早已脫胎換骨，甚至做到了行業(yè)領(lǐng)先，把“真洋牌”都比下去了。應(yīng)當(dāng)說(shuō)，國(guó)貨的集體崛起，根本上靠的還是質(zhì)量和口碑。都2021年了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，國(guó)潮之風(fēng)也越來(lái)越熱，一些思維僵化的企業(yè)如果還抱著“假洋牌”不放，繼續(xù)不自信、不誠(chéng)信下去，終將會(huì)被時(shí)代所淘汰。

關(guān)鍵詞： 企業(yè) 中國(guó) 品牌 消費(fèi)者 慕思