【文體市場(chǎng)面面觀】要“長(zhǎng)坡厚雪”更要?jiǎng)e樣風(fēng)光

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 時(shí)間：2021-11-28 10:39:01

借冬奧之風(fēng)，我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)迎來(lái)難得發(fā)展機(jī)遇。隨著“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”向縱深推進(jìn)，滑雪場(chǎng)遍地開(kāi)花，呈現(xiàn)一派火熱的建設(shè)場(chǎng)面。日前，文化和旅游部、國(guó)家體育總局決定開(kāi)展國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地認(rèn)定工作。打造國(guó)家級(jí)滑雪旅游項(xiàng)目，有利于提高滑雪消費(fèi)供給能力和質(zhì)量，也為爭(zhēng)相上馬的項(xiàng)目指明了方向：大力發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)，就要通過(guò)獨(dú)具匠心的規(guī)劃讓冰雪與文旅巧妙融合。為吸引滑雪愛(ài)好者，不僅要有長(zhǎng)坡厚雪的硬件環(huán)境，更要提供別具一格的旅行體驗(yàn)。

讓冰雪與文旅融合，首先要深入研究市場(chǎng)需求。近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，體旅融合發(fā)展，滑雪運(yùn)動(dòng)正從單一的體驗(yàn)游向高層次的運(yùn)動(dòng)休閑度假升級(jí)。對(duì)于東三省來(lái)說(shuō)，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境是其發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)的先天條件。但是，如果不進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)劃，就容易出現(xiàn)盲目跟進(jìn)、無(wú)序建設(shè)、大而不強(qiáng)等問(wèn)題。因此，發(fā)展滑雪產(chǎn)業(yè)不能只是寄希望于先天優(yōu)勢(shì)，還要研究市場(chǎng)需求，尋求差異化發(fā)展。譬如，隨著人們養(yǎng)生意識(shí)的提高，康養(yǎng)度假游熱度飆升。吉林省吉林市不僅擁有得天獨(dú)厚的雪資源和山地落差，還有長(zhǎng)白山獨(dú)特的富含多種礦物質(zhì)的溫泉水。吉林北大湖滑雪度假區(qū)把滑雪運(yùn)動(dòng)與康養(yǎng)度假相結(jié)合，通過(guò)霧凇奇觀、滑雪天堂、溫泉盛景打造滑雪運(yùn)動(dòng)的獨(dú)特魅力。這說(shuō)明，找準(zhǔn)獨(dú)特定位是避免滑雪項(xiàng)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效途徑。

除了讓自然優(yōu)勢(shì)得以更好發(fā)揮，還要大力挖掘傳統(tǒng)冰雪地區(qū)的歷史文化內(nèi)涵。新疆阿勒泰的冰雪文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，這里的滑雪項(xiàng)目不只是競(jìng)技項(xiàng)目，還以原汁原味的文化旅游吸引游客。近年來(lái)，阿勒泰開(kāi)發(fā)古老毛皮滑雪板、獨(dú)木滑雪杖、敦德布拉克滑雪狩獵畫(huà)等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，這種獨(dú)特性是其他地區(qū)難以復(fù)制的。通過(guò)文旅融合發(fā)展，才能讓文化更富活力，冰雪更富魅力。

已經(jīng)建成的滑雪項(xiàng)目還需要深度開(kāi)發(fā)。夜幕降臨，華燈初上，腳下是皚皚白雪，頭上是點(diǎn)點(diǎn)星光，這時(shí)候從雪坡飛馳而下，感受風(fēng)馳電掣的速度與激情，別有一番風(fēng)味。近年來(lái)，很多雪場(chǎng)開(kāi)始掘金“夜經(jīng)濟(jì)”?！耙够迸d起不僅滿足了上班族的滑雪需求，也成為拉動(dòng)雪場(chǎng)消費(fèi)的一大助力。下一步，開(kāi)發(fā)“夜滑”的地區(qū)還要在配套服務(wù)上做足文章，譬如增加夜間餐飲配置，優(yōu)化住宿服務(wù)，保障夜間活動(dòng)的安全性等，只有以豐富的想象力全方位提升冰雪旅游的服務(wù)品質(zhì)，才能為冰雪文旅擴(kuò)容提質(zhì)打開(kāi)一片新天地。

壯大滑雪產(chǎn)業(yè)，既要立足本土，更要放眼世界。加拿大溫哥華、丹麥哥本哈根等城市都是通過(guò)發(fā)展冰雪旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升區(qū)域乃至國(guó)家在世界的知名度和美譽(yù)度。我國(guó)也應(yīng)充分借鑒國(guó)外經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)國(guó)家對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的頂層設(shè)計(jì)和綜合規(guī)劃，力爭(zhēng)打造多個(gè)代表國(guó)家形象的區(qū)域滑雪品牌。期待國(guó)家級(jí)滑雪旅游度假地認(rèn)定工作的開(kāi)展能促進(jìn)我國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)與文化旅游碰撞出絢麗的火花。在文旅魅力的加持下，讓我國(guó)滑雪場(chǎng)在世界版圖中呈現(xiàn)姿態(tài)萬(wàn)千、引人入勝的別樣風(fēng)光。（姜天驕來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)）

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè) 滑雪項(xiàng)目冰雪運(yùn)動(dòng)

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