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拉夏貝爾被野性消費，“中國版ZARA”起死回生？

來源：中國新聞網(wǎng) 時間：2021-11-28 10:38:49

中新網(wǎng)客戶端北京11月28日電(記者謝藝觀)繼多個快時尚品牌敗走中國后，拉夏貝爾，這個巔峰時擁有近萬家門店，曾被譽為“中國ZARA”的快時尚品牌，如今也站在了破產(chǎn)的邊緣。

破產(chǎn)消息激起網(wǎng)友“野性消費”

近日，拉夏貝爾發(fā)布公告，公司債權(quán)人嘉興誠欣制衣有限公司、海寧紅樹林服飾有限公司、浙江中大新佳貿(mào)易有限公司向法院遞交了《破產(chǎn)申請書》，申請對拉夏貝爾進行破產(chǎn)清算。

公告中還稱，拉夏貝爾未收到法院有關(guān)本次破產(chǎn)清算的任何裁定，本次債權(quán)人申請公司破產(chǎn)清算存在非常大的不確定性。

拉夏貝爾是否會破產(chǎn)清算尚未可知，不過當(dāng)“拉夏貝爾被申請破產(chǎn)清算”的消息登上熱搜時，不僅引發(fā)了網(wǎng)友的集體回憶殺，也激起了消費者的購買欲。

在拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間，中新網(wǎng)記者注意到，24日有21.1萬人觀看，25日達到41萬人，26日有61.1萬人，觀看人數(shù)持續(xù)走高。在此之前，直播間的人數(shù)往往只有幾萬人。

拉夏貝爾天貓官方旗艦店直播間截圖。

目前直播間里正推出“1件9折，2件8.7折，3件8.5折，湊單低至7.1折”的折扣活動。不少網(wǎng)友除了詢問商品信息，還會問“是否真的破產(chǎn)了”“破產(chǎn)了商品會便宜嗎”，還有網(wǎng)友詢問“滿700減600的券會有嗎？”

網(wǎng)友口中的“滿700減600”，正是拉夏貝爾蘇寧官方旗艦店最近在搞的促銷活動。消費者狂熱購買下，記者發(fā)現(xiàn)，24日晚間還有現(xiàn)貨的促銷商品，目前大多只能預(yù)定。店鋪發(fā)貨通知顯示，“由于店鋪活動訂單激增，倉庫人手不足，所以發(fā)貨時間會有所延遲?！?/p>

拉夏貝爾蘇寧官方旗艦店截圖。

“屋漏偏逢連陰雨”

被消費者“瘋狂”撿漏的拉夏貝爾，近月來，“壞事”一樁接著一樁。

10月28日，拉夏貝爾在公告中透露，因涉及較多訴訟案件，公司及下屬子公司共計144個銀行賬戶被凍結(jié)，公司下屬17家子公司股權(quán)被凍結(jié)，公司4處不動產(chǎn)被查封。

11月10日，拉夏貝爾又宣布公司全資子公司拉夏貝爾服飾太倉有限公司100%股權(quán)及上海拉夏貝爾休閑服飾有限公司100%股權(quán)將被司法拍賣。為此還收到了上交所問詢函。

11月16日晚，拉夏貝爾公告稱，公司收到證監(jiān)會新疆監(jiān)管局《關(guān)于對新疆拉夏貝爾服飾股份有限公司采取責(zé)令改正措施的決定》。經(jīng)檢查發(fā)現(xiàn)公司在公司治理、信息披露、會計核算和年報編制方面存在募集資金管理不規(guī)范、2020年度業(yè)績快報披露不準(zhǔn)確、2020年財務(wù)報告存在會計差錯等多項問題。

公告顯示，原控股股東、實際控制人邢加興的一致行動人上海合夏投資有限公司也因非經(jīng)營性占用拉夏貝爾資金950萬元，被采取責(zé)令改正措施。

更糟糕的是拉夏貝爾的財務(wù)狀況。財報顯示，拉夏貝爾前三季度營收僅3.65億元，同比下降78.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損達2.89億元。目前拉夏貝爾的總資產(chǎn)28.89億元，總負債38.6億元，資產(chǎn)負債率高達134%。

截圖自拉夏貝爾第三季度報告。

巔峰時近萬家門店，如今只剩300余家

如今在破產(chǎn)邊緣徘徊的拉夏貝爾，也曾走上過“神壇”。

1998年，邢加興創(chuàng)辦了拉夏貝爾，名字來源于法國一條風(fēng)情小街。2007年，拉夏貝爾拿到第一輪融資，2009年又獲得君聯(lián)資本投資，自此飛速擴張。

2014年，拉夏貝爾赴港上市。2017年其又登陸A股市場，成為國內(nèi)首家“A+H”兩地上市的服裝企業(yè)，那時拉夏貝爾在全國擁有近萬家門店，十余個自有品牌，風(fēng)頭一時無兩。2018年拉夏貝爾營收超百億元，一度成為國內(nèi)營收最高的女裝上市企業(yè)。

但飛速擴張也給品牌留下了隱患，一方面庫存積壓過高，另一方面頻頻陷入質(zhì)量和設(shè)計爭議。此外，公司“多品牌、直營為主”的經(jīng)營模式也無法發(fā)揮1+1＞2的效果，反而導(dǎo)致運營成本日益增加。

2019年，為應(yīng)對下滑的業(yè)績，拉夏貝爾選擇關(guān)掉虧損門店，開放加盟、聯(lián)營店，并出售部分固定資產(chǎn)。但2020年，受新冠肺炎疫情的沖擊，服裝業(yè)一片慘淡，拉夏貝爾營收再遭“滑鐵盧”，股票被“披星戴帽”，變成了*ST拉夏。

如今，*ST拉夏的股價從剛上市時的31.42元的高點下滑至11月26日的2.24元，今年1月甚至觸及1.21元。

拉夏貝爾日K走勢圖。

截至2021年9月底，公司也只剩下349個線下經(jīng)營網(wǎng)點，較巔峰時關(guān)店超9000家。中新網(wǎng)記者26日按照官網(wǎng)上公布的信息，尋找北京某線下門店，發(fā)現(xiàn)并不存在。在地圖上查詢其他門店，也出現(xiàn)服務(wù)狀態(tài)可能變化的提示。

你有多久沒逛過拉夏貝爾了？(完)

關(guān)鍵詞：品牌公告破產(chǎn) 門店貝爾

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