11月8日，距離天貓雙11倒計時3天，有商家在天貓平臺上架重磅商品”兩架小型私人飛機，售價最低138萬，消費者領(lǐng)券后購買可抵扣300元，引發(fā)熱議。

據(jù)了解，該飛機由愿景飛行旗艦店”銷售，兩臺飛機分別標價138萬、150萬。

雙11當天，可用300元店鋪優(yōu)惠券，還能疊加88VIP滿5000-400消費券。

據(jù)了解，該飛機分別由江蘇中澳航空科技股份有限公司、威翔航空科技有限公司公司生產(chǎn)。

飛機上架后，也引起了網(wǎng)絡熱議，網(wǎng)友紛紛進店打卡觀摩”。不少網(wǎng)友評論，十分歡樂。

如果再多優(yōu)惠300我就買了”

能快遞送家里嗎”

太實惠了，可惜老婆不讓買”

這力度，手慢一點就沒了”

商家表示：除了飛機本身外，私人飛機還需要配備專業(yè)的團隊和場地，并嚴格按國家相關(guān)法規(guī)才能飛行。對于暫時不想買飛機的消費者，或許可以先體驗一下再決定。”

目前，除了這兩架飛機外，該店鋪雙11還推出飛行員駕照培訓優(yōu)惠、航空飛行體驗買一送一等活動。

現(xiàn)代人的“時間”越來越少了。

一集電視劇要三倍速播放，綜藝也要“跳著看”，連電影都要先看解說后再決定進不進電影院。時間不斷被大量生產(chǎn)出的內(nèi)容“切碎”，一條視頻如果不能在幾秒鐘內(nèi)抓住你的眼球，就會立馬被劃過去。

這與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展息息相關(guān)，移動設備的飛速升級、短視頻內(nèi)容的火爆，不斷加快生活節(jié)奏，變遷之下我們對于內(nèi)容的需求場景也越來越多:搖搖晃晃的地鐵公交上、半長不短的午休時間、等外賣的幾十分鐘。生活被“壓縮”，內(nèi)容吸收的效率也隨之提高。

現(xiàn)代人的“要求”也越來越高。

沒有哪個時代會比現(xiàn)在更渴求知識。近年來，知識付費逐漸興起，上網(wǎng)成為學習的重要途徑，越來越多的“知識”開始被需要。我們會因為網(wǎng)絡流行詞有沒有“營養(yǎng)”而爭論，也會把各種泛知識內(nèi)容放進收藏夾中，吃夠了即時滿足的“快餐內(nèi)容”，我們就越向往“回味無窮”。

這是泛知識內(nèi)容創(chuàng)作者最好的時代。憑借“鑒定生物”，無窮小亮成為一種“現(xiàn)象”;何同學的一條硬核視頻能為一家上市企業(yè)帶來上億元的收益;通過法律科普，羅翔成為無數(shù)人心中的“男神”，一條優(yōu)質(zhì)的知識視頻，代表著無限的可能。另一面，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也發(fā)現(xiàn)了“知識”的潛力，紛紛下場。

當“泛知識視頻”成為趨勢，從創(chuàng)作者到平臺，誰能成為優(yōu)等生?

“去，做個知識視頻博主!”

全世界有多少種水果?芒果也能分公母?菠蘿和鳳梨到底有什么區(qū)別?

如果你是個狂熱的水果愛好者，一定產(chǎn)生過類似的疑問。有疑問自然需要解答，這時你又會怎么做?百度一下或是看看網(wǎng)絡科普?那么你一定不會錯過楊曉洋的視頻，他還有個大名鼎鼎的稱號:“水果獵人”。

水果獵人，顧名思義，就是指在全世界各地尋找水果的人。

“水果給人最強大的語言就是幸福”。

楊曉洋并不是科班出身，他曾經(jīng)是一名工程師。2013年起，他開始全身心的投入植物引種保育事業(yè)，又因?qū)λ拿詰?，他成為了一?ldquo;水果獵人”，開始了全世界尋找水果的旅途。

“讓更多的人看到水果的多樣”也是他的目標之一。

從2020年起，他開始在百度百家號發(fā)布視頻科普內(nèi)容，每集五六分鐘，通過鏡頭直觀的給觀眾們介紹各種各樣的“水果冷知識”。事實證明，觀眾很喜歡這樣的科普內(nèi)容。

在百家號發(fā)布視頻的第九天，他就收獲了人生中的第一個“百萬+”。在短短幾個月時間里，他向觀眾介紹了近五十種水果的相關(guān)知識，“上山下林”，幾乎把大家感興趣的水果都說了一遍。“水果獵人”的名號逐漸傳播開來。

但他覺得仍然不夠。

“我想讓大家了解我們中國的水果，建立起我們中國水果的信任度。”楊曉洋萌生了這樣的念頭，他想要走遍祖國的大江南北，為觀眾介紹值得國人驕傲的中國水果。

楊曉洋想做更精良的內(nèi)容，但這必然需要增加成本投入、引入更專業(yè)的團隊、聯(lián)絡各種資源，面對種種困難，楊曉洋選擇和平臺聯(lián)合。

于是，由百度百家號出品，芒果娛樂制作的微紀錄片《水果獵人楊曉洋》誕生了。

相比以前的科普視頻，《水果獵人楊曉洋》在制作、敘事、內(nèi)容上都有了非常明顯的提升。紀錄片選取獼猴桃、酸木瓜、五味子等幾種原產(chǎn)于中國的水果作為每一集的主題，楊曉洋走遍大江南北，從東北長白山到云南中緬邊境，深入原產(chǎn)地講述水果的故事。

《水果獵人楊曉洋》無疑是成功的，截至目前，節(jié)目總播放量達到了2000萬以上，楊曉洋的百家號也在半年內(nèi)增粉超過百萬。

目前，楊曉洋聯(lián)合百家號出品的系列節(jié)目第二季《出發(fā)吧水果獵人》也正式在百家號上線，楊曉洋的“水果獵人”之旅再次啟航。

好的知識內(nèi)容IP的價值是無窮的。

類似《水果獵人》這樣的泛知識內(nèi)容能為用戶帶來什么?翻開一集節(jié)目，就可以看到觀眾們的諸多“感悟”。在講解獼猴桃與奇異果的特輯里，不少觀眾開始在評論區(qū)探討獼猴桃發(fā)展的歷史，查史料、找證據(jù)，這在以往的視頻里是非常少見的。

這可能就是泛知識內(nèi)容最大的意義:引發(fā)觀眾的思考，喚醒認知的多樣性。

相同的例子還有很多。同樣是百家號出品的趣味科普微綜藝《為什么這么貴?》將視角放在了日常生活中的“有價值”的事物，用有趣的故事揭秘價格背后的商業(yè)價值、情感價值、社會價值，故事+知識+多元思想碰撞，為觀眾解答“為什么這么貴?”。

節(jié)目輕松明快，卻引發(fā)了觀眾的深度思考，節(jié)目評論區(qū)經(jīng)常產(chǎn)生有趣的“辯論”:養(yǎng)寵物要不要“高花費”?房車到底值不值得買?吃米其林餐廳真的值嗎?“消費品定價”本就頗具爭議，不同的價值觀因節(jié)目而不斷碰撞，難能可貴的是，這種辯論是理性且平和的。

而在職業(yè)達人類微綜藝《師傅請賜教》第四季里，這種思辨也十分明顯。節(jié)目將視角關(guān)注到諸如寵物殯葬師、情趣用品測評師、整理收納師等各種小眾、新興的職業(yè)上。節(jié)目的評論區(qū)就“性羞恥”“寵物倫理”“男人該不該美妝”等前沿話題展開熱烈討論，各種觀點在屏幕上交織，“百家爭鳴”。

對于各領(lǐng)域?qū)I(yè)人士來說，“去，做一個知識視頻創(chuàng)作者”是一次機會，將自己所掌握的知識傳播到更多人眼中，去打造深度內(nèi)容IP，從另一個角度實現(xiàn)自己的人生價值”。

而對于用戶、觀眾們來說，泛知識內(nèi)容更像是鑰匙，一把打開不同世界的大門，超越壁壘的“智慧之匙”。

互聯(lián)網(wǎng)平臺都想當“學習網(wǎng)站”?

看完了知識視頻的故事，我們重新回到那個話題:內(nèi)容知識化。

對于瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)來說，這已是老生常談。正如前文所述，相比于快餐似的娛樂視頻，用戶們需要的是更具價值的內(nèi)容。

用戶的需求不能缺席，從平臺角度來看，泛知識內(nèi)容不僅能帶來增量，還能促進內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展，一家滿是“干貨”的平臺擁有巨大的吸引力，必然能積累更多高質(zhì)量、高粘性的用戶。

道理人人都懂，從2020年起，各大平臺瞄準了這一趨勢，卯足了勁，開始在泛知識內(nèi)容上發(fā)力。

概括來說:八仙過海，各顯神通。

對于各大視頻平臺來說，泛知識類視頻已經(jīng)成為重點發(fā)展的目標之一。B站早已把“當年輕人的學習平臺”作為口號，2020年就開始打造“知識區(qū)”內(nèi)容。抖音快手也紛紛下場，先后推出“富知計劃”“快手新知播”，加緊布局泛知識內(nèi)容

除了視頻網(wǎng)站外，許多社交平臺、內(nèi)容平臺也開始發(fā)力泛知識視頻。微博大力推行“直播連麥”功能，各領(lǐng)域KOL之間的“閑聊”，其本質(zhì)就是另一種“知識直播”。知乎則開始大力推行“知識內(nèi)容視頻化”前不久上線的“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，就是在為知識視頻內(nèi)容鋪路。

除此之外，還有小紅書、愛奇藝、微信視頻號……

“泛知識視頻”潮流席卷互聯(lián)網(wǎng)，各大平臺們通過各種方式開拓知識內(nèi)容。“知識”混戰(zhàn)中，一家平臺引起了刺猬公社的注意，那就是百度百家號。

由于百度自身搜索引擎的工具特性，作為百度生態(tài)下重要的內(nèi)容創(chuàng)作平臺，百家號在泛知識內(nèi)容領(lǐng)域有著天然優(yōu)勢，從2019年起，百家號就已開始發(fā)力泛知識內(nèi)容。2020下半年，百家號從平臺原創(chuàng)視頻這一角度出發(fā)，以泛知識內(nèi)容為核心，推出了精品泛知識內(nèi)容品牌“百家號出品”，前面提到的《水果獵人楊曉洋》就是“百家號出品”旗下重要的微紀錄片內(nèi)容。

相較于其他平臺，百家號出品的內(nèi)容形式更加“聚焦”，主要集中于微紀錄片和微綜藝兩大形式;同時，百家號出品的內(nèi)容品類也豐富多元，覆蓋知識科普，美食文旅，財經(jīng)教育，社會人文四大垂類領(lǐng)域。你想了解的知識內(nèi)容，幾乎都可以在百家號出品里找到。

在一年多的時間里，百家號出品推出節(jié)目多達百檔，形成了完備的內(nèi)容IP矩陣。

在知識科普領(lǐng)域，除了《水果獵人楊曉洋》，還有前面提到的趣味科普微綜藝《為什么這么貴?》，節(jié)目邀請到了奇葩說辯手席瑞帶領(lǐng)觀眾一起走進“價格”的世界，從“植發(fā)為什么這么貴?”一類普遍存在的價格疑問入手，深入專業(yè)領(lǐng)域了解商業(yè)世界背后的奧秘。目前，《為什么這么貴?》兩季總播放量已超過1億。

除此之外，2021年3月上線的旅行類微紀錄片《地球漫游計劃·山海奇遇》一經(jīng)推出就備受關(guān)注，單期播放量近千萬。

節(jié)目以“戶外運動”為切口，跟隨三位戶外運動愛好者來到麗江、三亞等旅行勝地，感受自然風光與人的魅力。在此之前的《地球漫游計劃》還通過直播形式深入海底與地下，讓觀眾親身感受探險的樂趣，各類地理知識也隨即傳播。

在微綜藝方面，百家號出品也有所建樹。2021年6月，百家號出品聯(lián)合二手玫瑰樂隊主唱梁龍打造的達人職業(yè)挑戰(zhàn)微綜藝《師傅請賜教》第四季上線，“搖滾教母”體驗各類職業(yè)的場面吸引了許多觀眾，節(jié)目整體觀看量高達6000萬，并多次登上抖音、微博熱搜。

2021年9月，百家號出品推出明星潮流穿搭挑戰(zhàn)微綜藝《我的漂亮姐姐》，邀請趙讓等明星作為嘉賓，對神秘嘉賓進行穿搭改造。節(jié)目開播前便登上了微博熱搜前三，拿下全網(wǎng)13個熱搜，沖進微博綜藝榜和綜藝影響力榜單前十。

據(jù)悉，到目前為止，百家號出品的節(jié)目IP總播放量超過20億，全網(wǎng)曝光量超過百億，超過500位百家號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者在節(jié)目中出鏡。各類節(jié)目內(nèi)容背靠百家號強大的內(nèi)容生態(tài)，聯(lián)動超過10萬內(nèi)容創(chuàng)作者開展節(jié)目宣發(fā)，被多家知名媒體報道。

播放量、知名度節(jié)節(jié)高升的同時，百家號出品節(jié)目的質(zhì)量也備受行業(yè)認可?！端C人楊曉洋》榮獲中國廣播電視社會組織聯(lián)合會主辦的“2020短視頻大會年度入圍獎”;《地球漫游計劃-神秘的中國水下世界》榮獲中國廣播電視社會組織聯(lián)合會主辦的“2020短視頻大會年度突出獎”。

作為最主要的內(nèi)容創(chuàng)作基地，百度App的內(nèi)容供給基本都來自于百家號，百家號出品的精品內(nèi)容不僅將百度平臺整體的內(nèi)容質(zhì)量提升了一個維度，還是百度向包含視頻等多元內(nèi)容的綜合平臺轉(zhuǎn)型的重要推動力。

另一方面，“百家號出品”品牌的火爆也為百度提供了新的商業(yè)機會，據(jù)刺猬公社了解，目前百家號出品搭建起了完備的商業(yè)化機制，許多精品IP已經(jīng)被品牌“瞄準”，截止目前，百家號出品累計實現(xiàn)IP商業(yè)化規(guī)模同比去年增長了500%。

平臺為什么要發(fā)展泛知識視頻內(nèi)容?百度和百家號用實打?qū)嵉?ldquo;戰(zhàn)績”給出了答案。

那么新的問題出現(xiàn)了:如此成績，百家號是如何做到的?下一步的方向又在哪里?

百家號:知識內(nèi)容優(yōu)等生

總結(jié)百家號在泛知識內(nèi)容領(lǐng)域的經(jīng)驗，刺猬公社將其歸結(jié)于兩大方向:平臺特征和模式創(chuàng)新。

百家號是整個百度最主要的內(nèi)容供給基地，擔負著向百度生態(tài)矩陣輸出內(nèi)容的重要責任，但從另一個角度來講，整個百度龐大的平臺生態(tài)也為百家號的內(nèi)容創(chuàng)作提供了“養(yǎng)料”。

“百度移動生態(tài)的用戶規(guī)模超十億，這數(shù)十億用戶就是我們服務的對象，也是我們出品內(nèi)容的用戶基礎。”

首先是搜索場景。在過去的20年里，百度的移動生態(tài)持續(xù)發(fā)展壯大，百度App的月活用戶數(shù)也不斷攀升，到2021年7月份已經(jīng)突破了6億，光是日均搜索量就超過60億。

搜索背后正是用戶對于知識內(nèi)容的“需求”，通過如此龐大的數(shù)據(jù)庫，百家號出品的視頻內(nèi)容能夠?qū)崟r了解到當下用戶的需求。舉個具體的案例，微綜藝《為什么這么貴?》中的許多選題就來源于百度搜索大數(shù)據(jù)。

同時，得益于百度高度聯(lián)通的生態(tài)，百家號的內(nèi)容能夠高效的推送到用戶面前。無論是搜索場景，還是信息流推送，在用戶使用百度APP時，百家號的內(nèi)容可以充當“解答者”的角色，切實的解決實際問題。

百家號平臺多年積累的創(chuàng)作者生態(tài)也為百家號出品提供了“內(nèi)容池”，楊曉洋這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者就是因在百家號發(fā)布內(nèi)容而被平臺官方發(fā)掘，并專門針對其制定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃，《水果獵人楊曉洋》隨即誕生。

對于百家號平臺來說，類似楊曉洋這樣優(yōu)質(zhì)卻知名度較低的創(chuàng)作者還有很多，通過平臺扶持的方式，他們將成為內(nèi)容增長的驅(qū)動力。

百家號生態(tài)的優(yōu)勢也與第二點“模式創(chuàng)新”息息相關(guān)。在視頻內(nèi)容的創(chuàng)作模式上，針對生產(chǎn)中面臨的投資、制作、選題等多種問題，百家號創(chuàng)造性的推出了“3×1”IP孵化模式。

“3×1”模式頗具有百度特色，具體是指“平臺方+專業(yè)制作方+X來帶動一群泛知識創(chuàng)作者”。平臺方指的是百家號出品，專業(yè)制作方即有經(jīng)驗的制片機構(gòu)，“X”則是指生態(tài)內(nèi)的資源方，包括入駐到百家號平臺的媒體、政府、企業(yè)，乃至KOL等等，而1則是指百家號內(nèi)容生態(tài)中的創(chuàng)作者群體。

首先在平臺方角度，百家號不僅可以給予節(jié)目上線渠道和流量優(yōu)勢，還能從創(chuàng)作的上下游出發(fā)，通過平臺數(shù)據(jù)為節(jié)目制作提供參考，幫助了解用戶的“喜好”;而專業(yè)的制片機構(gòu)則能讓節(jié)目水準“更上一層樓”，通過精良的制作與市場上已有的相關(guān)內(nèi)容打出差異化。

“X”則代表無限可能，它可能是媒體，是品牌，或是KOL，他們的加入將為節(jié)目帶來更多的“想象力”。比如在《為什么這么貴?》中的X就是奇葩說辯手席瑞，《師傅請賜教》中的X就是“搖滾教母”梁龍。他們作為其他領(lǐng)域的達人深入到另一個領(lǐng)域，不僅能夠為節(jié)目吸引觀眾，還讓不同的“世界”和人生相互碰撞，從而為節(jié)目帶來新的火花。

在以上三方的賦能下，“1”，也就是百家號生態(tài)中的創(chuàng)作者也能夠?qū)崿F(xiàn)更多價值，他們不僅有了展示知識內(nèi)容的舞臺，還能夠搭配專業(yè)精品的制作，以及流量、數(shù)據(jù)上的幫助，“三帶一”真正的做到了對于知識內(nèi)容創(chuàng)作者從上游到下游全面的扶持。

這種創(chuàng)新模式與平臺特征達成了有機結(jié)合，百家號出品得以飛速發(fā)展。但百家號的目標不止于此。2021年5月，百家號宣布品牌升級，聯(lián)合周深，金晨，陳立農(nóng)等6位明星官宣了百家號出品新的slogan:更奇妙世界。

這也進一步展現(xiàn)了百家號的內(nèi)容戰(zhàn)略:滿足用戶的好奇心，帶領(lǐng)用戶發(fā)現(xiàn)廣大而美好的世界。

"我們期待通過我們的內(nèi)容，打破用戶在個性化推薦機制下產(chǎn)生的“信息繭房”，激發(fā)用戶從外向內(nèi)'破繭'。"

相較于一般的個性化推薦，百家號出品采取了“雙頭部”的模式，讓“優(yōu)質(zhì)泛知識內(nèi)容”與“影響力較強的名人或機構(gòu)”作為內(nèi)容的兩大“頭部” ，節(jié)目能夠吸引不同圈層的觀眾，從而達到破圈傳播。這也正是“3×1”模式的優(yōu)勢之一。

模式得到驗證，百家號也開始了新的探索。2021年10月21日，“奇·境”百度百家號IP合伙人大會暨百家號MCN行業(yè)大會在成都召開。正如“奇境”二字，在大會上，百度百家號向用戶展示百家號出品旗下新奇有趣的內(nèi)容，又向B端的合伙人們展示了百家號出品的創(chuàng)新模式。

更令人關(guān)心的則是百家號未來的發(fā)展戰(zhàn)略。在大會上，百家號發(fā)布了短劇孵化計劃“破殼計劃”，正式宣布入局目前火爆的短劇領(lǐng)域，再次拓寬百家號出品的內(nèi)容矩陣。

“破殼計劃”面向的更多是百家號的MCN機構(gòu)，百家號將拿出千萬級創(chuàng)投基金，百萬級現(xiàn)金分潤，億級流量資源等資源助力微短劇創(chuàng)作者。百家號還聯(lián)動百度旗下的小說平臺七貓中文網(wǎng)為創(chuàng)作者提供海量的小說改編版權(quán)支持。從資金、流量到IP，全方位扶持助力短劇內(nèi)容的創(chuàng)作生產(chǎn)，對于合作伙伴來說，百家號是真誠的。

堅守“泛知識內(nèi)容”為核心，深耕微綜藝、微紀錄片、微短劇三大品類，百家號出品視頻生態(tài)正逐漸完善，越來越多有價值、滿足用戶需求的內(nèi)容被生產(chǎn)出來。

對于用戶來說，百度也由工具轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲膬?nèi)容平臺:不僅是在有問題需要解答時，在茶余飯后，在通勤路上，在各種碎片的時間里，只要點開百度App，就可以從微紀錄片里獲取知識、跟著一檔微綜藝暢游世界，再追上一部爽快又刺激的微短劇。這些用戶感知的轉(zhuǎn)變，正一步一步地搭起百度移動生態(tài)的“內(nèi)容護城河”。

知識視頻戰(zhàn)爭即將進入下半場，“護城河”外強敵環(huán)伺，百家號下一步會如何應戰(zhàn)?讓我們拭目以待。

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