新聞背景：

10月24日，“玲娜貝兒網(wǎng)購翻車實(shí)錄”話題登上微博熱搜榜。小狐貍玲娜貝兒是上海迪士尼在國慶前夕全球首發(fā)的新IP角色，首發(fā)亮相即引發(fā)瘋搶。不少網(wǎng)友表示需排隊(duì)7小時(shí)才能買上。而在這波搶購浪潮中，盜版商也趁機(jī)大撈一筆，謊稱正版并大肆銷售。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繞不開的問題是知識產(chǎn)權(quán)

人們越來越愿意為原創(chuàng)內(nèi)容付費(fèi)，這說明整個(gè)社會尊重知識、尊重創(chuàng)作、尊重版權(quán)的良好氛圍正在形成。知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是一個(gè)系統(tǒng)工程，多年來，我國綜合運(yùn)用法律、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等多種手段，從審查授權(quán)、行政執(zhí)法、司法保護(hù)等環(huán)節(jié)逐漸完善保護(hù)體系，積極宣傳引導(dǎo)社會尊重創(chuàng)造、尊重創(chuàng)新。在這樣的大環(huán)境下，我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)迎來飛速增長，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟(jì)的重要支撐?！驹敿?xì)】

近年來，制作盜版文創(chuàng)衍生品已形成一條完整的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。繞不開的問題是知識產(chǎn)權(quán)。以玲娜貝兒為例，她除了自身的商業(yè)使用價(jià)值外，她還是以米老鼠的朋友達(dá)菲這個(gè)IP為核心而衍生出的人物形象，這便是她另一層面的內(nèi)在價(jià)值。知識其實(shí)為一種稀缺資源，與土地、礦產(chǎn)等其他稀缺資源一樣，其價(jià)值來源于對這種資源使用的環(huán)境與方法。但是知識與其他稀缺資源最大的不同點(diǎn)在于，土地、礦產(chǎn)等資源是難以復(fù)制的，知識的復(fù)制卻隨著技術(shù)進(jìn)步而越來越容易。因此，盜版也越來越頻繁地出現(xiàn)在大眾的視線之中?！驹敿?xì)】

正版供應(yīng)和市場需求不能錯(cuò)位

從過往經(jīng)驗(yàn)看，熱門IP往往伴隨著盜版侵權(quán)問題，玲娜貝兒也不例外，但它的“版權(quán)劫”是可以預(yù)料的。作為達(dá)菲家族新成員，玲娜貝兒雖沒有傳統(tǒng)迪士尼動畫的故事情懷支撐，但憑借可愛的外表、符合官方“人設(shè)”的人格化表演，首發(fā)當(dāng)天就吸引網(wǎng)友排隊(duì)近7小時(shí)購買。與其說玲娜貝兒是玩偶，不如說更接近虛擬偶像，粉絲口中的“女兒”。基于迪士尼強(qiáng)大的IP打造能力，參考達(dá)菲家族成員星黛露亮相初期“正版炒高價(jià)，盜版滿天飛”的市場反應(yīng)，加上國慶前夕全球首發(fā)帶來的旅游旺季和新鮮感紅利，不難從產(chǎn)業(yè)鏈上游預(yù)計(jì)玲娜貝兒市場需求，事先制定應(yīng)對處理方案。

正版供應(yīng)和市場需求的錯(cuò)位，直接導(dǎo)致了盜版玲娜貝兒泛濫。正版周邊已經(jīng)處于斷貨狀態(tài)，官方也沒有對補(bǔ)貨時(shí)間作出回應(yīng)，給了黃牛們像販賣奢侈品般推出“配貨”操作、盜版商把假貨當(dāng)成正品賣的底氣。

問題的關(guān)鍵在于，版權(quán)方如何做好市場規(guī)劃和版權(quán)保護(hù)。動畫電影《哪吒之魔童降世》出圈后，哪吒正版周邊產(chǎn)品還沒來得及上市，各種盜版T恤衫、手機(jī)殼、抱枕、鑰匙扣等衍生品已經(jīng)在電商平臺上收獲了不俗銷量；再說近一點(diǎn)的“奧運(yùn)同款”“奧運(yùn)周邊”產(chǎn)品，商家使用的選手照片、生產(chǎn)的產(chǎn)品多數(shù)沒有被授權(quán)。等拿到官方授權(quán)，周邊產(chǎn)品短暫的最佳銷售期可能就過去了。這反映了侵權(quán)盜版行為復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)情況：小商品批發(fā)市場和電商零售是IP侵權(quán)重災(zāi)區(qū)，零散、分散的商家們往往會預(yù)判“大熱苗頭”，搶抓IP人氣和市場熱度，盡快推出IP衍生品現(xiàn)貨或產(chǎn)品預(yù)訂，然后換個(gè)地方再打一槍?！驹敿?xì)】

“盜版問題”需多維度共同治理

企業(yè)方面，可以從專利申請、商標(biāo)注冊、著作權(quán)多方面，多角度進(jìn)行確權(quán)，同時(shí)加大對IP及IP衍生品的保護(hù)。在保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的同時(shí)，還可以加大IP衍生品的產(chǎn)量。這次盜版玲娜貝兒“滿天飛”的原因之一，便是許多消費(fèi)者沒有正品的購買途徑，不得不選擇購買盜版。擴(kuò)大產(chǎn)量不僅可以一定程度上解決盜版問題，還可以防止嚴(yán)重的溢價(jià)問題。

監(jiān)管方面，要抓住典型，嚴(yán)格處理，起到警示作用。同時(shí)要支持維權(quán)者，給予維權(quán)者一定的幫助。許多盜版問題的出現(xiàn)就是因?yàn)榫S權(quán)成本過高，“舉步維艱”；而侵權(quán)者成本低，“信手拈來”。再者，還可以制定獎勵舉報(bào)侵權(quán)的機(jī)制以鼓勵產(chǎn)權(quán)所有人維權(quán)。嚴(yán)格的監(jiān)管機(jī)制和支持維權(quán)相結(jié)合，必定盜版無處可逃?！驹敿?xì)】

要目前，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)還在不斷向廣度和深度邁進(jìn)，新的用戶群體、新的市場不斷被開發(fā)出來。堅(jiān)持保護(hù)版權(quán)、保護(hù)創(chuàng)新，營造健康有序、權(quán)責(zé)分明的市場環(huán)境，我國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)必將更上層樓，為建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國作出新的更大貢獻(xiàn)?！驹敿?xì)】

（以上綜合人民日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、南方日報(bào)、紅網(wǎng)）

微言大義：

@薄荷奶糖JJennica：玲娜貝兒為什么突然火了？

@小圓仔77：“雙十一”給女朋友網(wǎng)購玲娜貝兒要謹(jǐn)慎，萬一翻車了，可不好解釋。

@2胖胖2胖胖：這上熱搜了是不是還覺得挺美的呢？還覺得黃牛賺得不夠多么？

@蛋撻松松酥：誰能拒絕我們這么可愛的小狐貍呢，但是大家網(wǎng)購真的要慎之又慎，別被騙了。

中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編后語：

文創(chuàng)IP火了，“黃?！别B(yǎng)肥了，“盜版”賺翻了，卻苦了消費(fèi)者。雖然此次玲娜貝兒推出后爆火的情況令上海迪士尼也始料未及，但不能因此就讓“山寨”“代購”鉆了空子。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向來和“盜版”話題相伴而生，只有版權(quán)保護(hù)更有力，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能更給力。因此，要防止“正版炒高價(jià)，盜版滿天飛”，文創(chuàng)IP衍生品需要在推向市場前就開始考量供需平衡，做好市場規(guī)劃。當(dāng)然，也需要進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，大力打擊盜版，讓網(wǎng)購不再“翻車”，讓消費(fèi)者能愉快地支持正版。

回顧：往期“經(jīng)”點(diǎn)熱評

關(guān)鍵詞： 市場 版權(quán) 盜版 IP 貝兒