“洗衣機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)中再進(jìn)，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)增長(zhǎng)，干衣機(jī)市場(chǎng)異軍突起。”10月19日，在北京舉行的2021中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，主流洗衣機(jī)品牌企業(yè)、高端用戶(hù)健康形象管理品牌科馭、論壇獨(dú)家渠道合作伙伴京東家電，以及GfK中怡康等行業(yè)機(jī)構(gòu)齊聚一堂，共同梳理行業(yè)當(dāng)前形勢(shì)，探討消費(fèi)需求變化，共謀產(chǎn)品發(fā)展方向，推動(dòng)洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。

在此次由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的論壇上，Gfk中怡康提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，洗衣機(jī)零售量2395萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%、零售額459億元，同比增長(zhǎng)20%，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)的增長(zhǎng)。對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，這背后是全行業(yè)的共同努力，現(xiàn)在的產(chǎn)品在設(shè)計(jì)形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水平也穩(wěn)步提升，洗衣機(jī)行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新，滿(mǎn)足了人們對(duì)美好生活的向往。

自去年以來(lái)，原材料價(jià)格的上漲壓縮了企業(yè)的毛利空間，給各家電企業(yè)都帶來(lái)了不小的壓力，但也在一定程度上加速了企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。在企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品持續(xù)布局，和消費(fèi)者對(duì)高端家電需求不斷上升的推動(dòng)下，高端洗衣機(jī)產(chǎn)品的躍升成為洗衣機(jī)市場(chǎng)最顯著的銷(xiāo)售趨勢(shì)之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，線上渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)分別為118.6%、107%和156.8%;線下渠道中，8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)分別為35.5%、18.7%和52.4%。

縱觀近期洗衣機(jī)新品的銷(xiāo)售趨勢(shì)，“分區(qū)洗”與“智能化”功能成為市場(chǎng)消費(fèi)的關(guān)鍵詞，各廠商也圍繞這兩個(gè)方向進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā)，在細(xì)分的場(chǎng)景化上，推出了更高端、便捷的產(chǎn)品，以進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者的使用需求。

目前，分區(qū)洗產(chǎn)品已經(jīng)成為高端洗衣機(jī)的核心產(chǎn)品，根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù)，今年1-9月，分區(qū)洗產(chǎn)品成交額實(shí)現(xiàn)了同比127%的高增長(zhǎng)。

在銷(xiāo)售數(shù)據(jù)上，智能洗衣機(jī)產(chǎn)品保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，智能洗衣機(jī)產(chǎn)品在線上、線下渠道的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別為28.5%和18.5%。其中，基于消費(fèi)者不知道放多少洗衣液的痛點(diǎn)，智能投放洗衣機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，其在線上、線下渠道的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)分別為156.3%和15.4%。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活追求的加劇，其對(duì)洗衣機(jī)的要求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的衣物洗凈需求，向衣物護(hù)理需求轉(zhuǎn)變，烘干功能越發(fā)受到消費(fèi)者的青睞。

目前，在我國(guó)衣物烘干領(lǐng)域，洗干一體機(jī)是市場(chǎng)的主流產(chǎn)品，在上述消費(fèi)者調(diào)查中，“洗干一體”功能以42.12%的高占比，成為消費(fèi)者認(rèn)可的洗衣機(jī)好用功能的首選。

而近兩年隨著我國(guó)消費(fèi)者生活條件的進(jìn)一步改善，獨(dú)立式干衣機(jī)成為我國(guó)家電產(chǎn)品漲勢(shì)最強(qiáng)勁的品類(lèi)之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，干衣機(jī)零售量60.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)136.4%、零售額38.7億元，同比增長(zhǎng)182.9%;京東家電今年1-9月干衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%。其中，更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機(jī)繼續(xù)擴(kuò)容，成為行業(yè)的發(fā)展方向。

與此同時(shí)，性?xún)r(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶(hù)的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(zhǎng)較快。今年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)330.4%、零售額6.2億元，同比增長(zhǎng)274.6%。

干衣機(jī)爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅給家電市場(chǎng)注入了新的活力，也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機(jī)，他們認(rèn)為干衣機(jī)有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

除干衣機(jī)外，洗衣機(jī)也正跨品類(lèi)多元化延伸發(fā)展，內(nèi)衣機(jī)、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)等，將人們對(duì)衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場(chǎng)景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分，以更專(zhuān)業(yè)的清洗方式，帶給消費(fèi)者更健康的洗護(hù)體驗(yàn)。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額2975萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)283.9%;3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元，同比增長(zhǎng)15.1%。京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，衣物護(hù)理機(jī)的發(fā)展順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)以及健康觀念的提升，即將成為市場(chǎng)的熱點(diǎn)品類(lèi)。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，洗衣機(jī)產(chǎn)品雖然是一個(gè)比較成熟的品類(lèi)，但一直在聚焦用戶(hù)的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變，在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場(chǎng)景融合等方面都在不斷為用戶(hù)創(chuàng)造新的價(jià)值和更好體驗(yàn)，這正是洗衣機(jī)行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動(dòng)力所在。干衣機(jī)市場(chǎng)同樣值得期待，從成熟市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)看，干衣機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)?？梢越咏匆聶C(jī)市場(chǎng)，這將是洗衣機(jī)行業(yè)的另一片藍(lán)海。

關(guān)鍵詞： 干衣機(jī) 異軍突起 迅猛