6月21日，“2021年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜”發(fā)布，中國有18個品牌入圍全球最有價值品牌百強(qiáng)，首次上榜的拼多多以217.32億美元的品牌價值位列第81位，成為全球增速最快的零售品牌。評選方凱度認(rèn)為，無論品牌屬于哪個行業(yè)，只要能夠滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，它的品牌價值就會上升。

成立6年以來，拼多多通過核心技術(shù)攻關(guān)，加強(qiáng)產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，深入推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、工業(yè)品下行。尤其是2020年先后推出抗疫助農(nóng)、助力外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷等系列舉措，刺激內(nèi)需、提振消費(fèi)，在朝著“世界最大農(nóng)業(yè)和日用品平臺”目標(biāo)不斷邁進(jìn)的過程中，助推“國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新格局。

拼多多2021年第一季度財報顯示，平臺年活躍買家數(shù)已達(dá)8.238億，正式邁入8億用戶新時代。“隨著我們的規(guī)模不斷茁壯，我們更有能力，也更有責(zé)任來履行‘普惠’的使命。” 拼多多董事長兼首席執(zhí)行官陳磊表示。

豐富“菜籃子” 鼓足“錢袋子”

“我們從農(nóng)產(chǎn)品起家，也始終不會忘記立足農(nóng)業(yè)。對于農(nóng)業(yè)，我們發(fā)自內(nèi)心、持之以恒。”今年4月，陳磊擔(dān)任拼多多董事長后首次亮相，談的就是農(nóng)業(yè)。

成立于2015年的拼多多，是黨和國家“三農(nóng)”政策方針的受益者。通過大數(shù)據(jù)、云計算和分布式人工智能等技術(shù)，拼多多開創(chuàng)性地打造“農(nóng)地云拼”模式，在農(nóng)田和城市之間，建立起一條覆蓋全國的農(nóng)產(chǎn)品上行超短鏈路，把分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起。

去年疫情期間，“拼團(tuán)+直播”成為農(nóng)產(chǎn)品品牌打造的重要方式之一，拼多多與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等發(fā)起多場直播，讓徐聞菠蘿、饒平潮州柑、遂溪紅薯等成了網(wǎng)紅美食。在深圳，羅湖區(qū)通過拼多多直播，推薦廣西西林、隆林兩地優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)放消費(fèi)券鼓勵深圳人進(jìn)行消費(fèi)扶貧。正如陳磊所說，“一頭連著市場，一頭連著農(nóng)戶，讓曾經(jīng)不好賣的農(nóng)產(chǎn)品，成為百姓餐桌上的‘香餑餑’，豐富了消費(fèi)者的‘菜籃子’，鼓足了農(nóng)戶的‘錢袋子’”。

在“農(nóng)地云拼”模式推動下，2020年，拼多多平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品上行2700億元，規(guī)模同比翻倍，在電商行業(yè)中占比最高。憑借在農(nóng)產(chǎn)品上行和助農(nóng)方面的努力，2021年獲得“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”嘉獎。

在“十四五”開局之年，國家把鄉(xiāng)村振興推上新的戰(zhàn)略高度。2021年中央一號文件指出，要堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。在平臺用戶持續(xù)高增長帶動下，2021年第一季度，拼多多涉農(nóng)訂單同比增幅超過300%。5月25日，拼多多開啟鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興計劃“家鄉(xiāng)好物”直播，第一站落地世界艾鄉(xiāng)南陽。“家鄉(xiāng)好物”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興直播在未來3年將覆蓋超過100個涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)帶。

只有惠農(nóng)、富農(nóng)，利益更多回歸農(nóng)民時，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)才可穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。截至目前，拼多多直接帶動全國超過10萬新農(nóng)人返鄉(xiāng)就業(yè)，未來5年將繼續(xù)再培養(yǎng)10萬新農(nóng)人。作為中國最大的農(nóng)副產(chǎn)品上行平臺，拼多多將繼續(xù)加強(qiáng)與地方政府和農(nóng)業(yè)機(jī)構(gòu)合作，加大農(nóng)業(yè)科研技術(shù)投入，同時加大對農(nóng)戶技術(shù)培訓(xùn)，讓小農(nóng)戶對接全國大市場實現(xiàn)更好銷售。

賦能外貿(mào)企業(yè)

為制造業(yè)發(fā)展蓄力

如何把市場主體保護(hù)好，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展積蓄基本力量?拼多多從2016年就開始通過推動出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，探索“工業(yè)品下行”，為外貿(mào)企業(yè)賦能增效，助力開拓內(nèi)需市場。

2018年12月，拼多多推出“新品牌計劃”，通過提升外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)能力，幫助制造企業(yè)制定更為精準(zhǔn)的研發(fā)和生產(chǎn)計劃。為多家國際大牌做掃地機(jī)器人代工的松騰深圳工廠是首批加入“新品牌計劃”的企業(yè)，用“家衛(wèi)士”等自有品牌開拓國內(nèi)市場，市場份額迅速提升。到2020年底，“新品牌計劃”已有超過1500家知名企業(yè)參與，推出了4000多款定制產(chǎn)品，孵化出貝嬰爽、南方生活等新品牌，三禾廚具等多個年銷售額過億的優(yōu)質(zhì)代工廠自主品牌。

外貿(mào)企業(yè)打開國內(nèi)市場需要自有品牌。拼多多主打“工廠直達(dá)用戶”模式，為高性價比外貿(mào)商品創(chuàng)造了條件，帶動了一批新品牌脫穎而出，催生了一批年銷售數(shù)億元的新品牌。廣東知名小家電企業(yè)新寶股份通過自主品牌“凱琴”加入新品牌計劃后，在原有技術(shù)基礎(chǔ)上推出高性價比產(chǎn)品，產(chǎn)品上線后很快賣爆。像這樣的案例，在廣東陽江廚具行業(yè)、廣州化妝品行業(yè)、中山照明行業(yè)等比比皆是。

2020年，外貿(mào)企業(yè)面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。拼多多推出“拼交會”平臺，與各地合作，建立“優(yōu)品館”“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷”專區(qū)，幫助外貿(mào)企業(yè)打通內(nèi)銷通道。在廣東，拼多多聯(lián)合東莞大朗、虎門等各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶在線上舉辦的“拼交會”，幫助企業(yè)在復(fù)工復(fù)產(chǎn)時期進(jìn)行產(chǎn)銷模式與結(jié)構(gòu)升級，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)。

在當(dāng)前逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成為新的藍(lán)海。拼多多稱，下一步將加大探索力度，尤其在C2M柔性定制領(lǐng)域，進(jìn)一步幫助外貿(mào)企業(yè)提升面向國內(nèi)市場的綜合競爭力，進(jìn)而推動外貿(mào)企業(yè)開展技術(shù)創(chuàng)新，不斷由中低端邁向中高端。

研究“算法”種地

探索未來食品

無論是抗疫助農(nóng)，還是幫助外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，背后是持續(xù)不斷在研發(fā)上的投入。拼多多創(chuàng)始人黃崢在去年卸任董事長時曾表示，行業(yè)競爭的日益激烈甚至異化，必須在更底層、根本的問題上采取行動，在核心科技和其基礎(chǔ)理論上尋找答案。

農(nóng)產(chǎn)品自動化種植成為發(fā)展趨勢，拼多多與國內(nèi)外多個頂級科研機(jī)構(gòu)和院士專家等科研團(tuán)隊展開深度合作，在科學(xué)種植、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域持續(xù)投入，探索“算法種地”的可行性。繼2020年7月舉辦首屆全球多多農(nóng)研科技大賽之后，近期還與中國人工智能學(xué)會等主辦了“第一屆中國農(nóng)業(yè)機(jī)器人創(chuàng)新大賽”，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)作為數(shù)字化創(chuàng)新主體的重要推動作用。“在不遠(yuǎn)的將來，我們有望為全世界其他地區(qū)提供解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的方案，輸出設(shè)備、技術(shù)、甚至標(biāo)準(zhǔn)。”陳磊說。

消費(fèi)者對食品的要求越來越高，拼多多通過農(nóng)業(yè)科技對普通農(nóng)產(chǎn)品有益的微量元素進(jìn)行控制、標(biāo)準(zhǔn)化，使得消費(fèi)者在享受美食的同時也能實現(xiàn)“食補(bǔ)”。此前，拼多多就與新加坡科技研究局旗下的新加坡食品與生物技術(shù)創(chuàng)新研究院合作，研究用植物蛋白替代傳統(tǒng)動物蛋白對人類營養(yǎng)和健康的影響。此外，拼多多還在全球范圍內(nèi)開展合作，努力推進(jìn)在人類未來食品方向上的探索。

去年，中國超過三分之一的包裹量來自拼多多，拼多多也正從不同視角深入思考和探索物流信息系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施搭建。拼多多在全國范圍內(nèi)持續(xù)投入建設(shè)冷庫、生鮮冷鏈物流體系等基礎(chǔ)設(shè)施，建立適合于生鮮農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈體系。拼多多正在基于高級算法和數(shù)據(jù)分析來更動態(tài)地追蹤、定位、管理包裹流，設(shè)計一種響應(yīng)更快的物流體系結(jié)構(gòu)。

據(jù)拼多多財報顯示，近年來公司研發(fā)投入集中于人才、算法和系統(tǒng)等。2020年，拼多多投入研發(fā)費(fèi)用68.917億元，較上一年同比增長78%，平臺研發(fā)占營收比例達(dá)11.6%。

關(guān)鍵詞： 拼多多 8億 用戶 零售品牌