“天然酵素，綠色潔凈”“主要潔凈成分源于植物”“生物降解，減少生態(tài)污染”“無殘留、真低泡、易漂洗”……618大促來臨之際，記者在各大商超看到，日化洗滌產(chǎn)品紛紛打出上述宣傳標語以吸引消費者的目光。隨著人們越來越推崇環(huán)保、低碳、健康、安全消費，市售洗滌產(chǎn)品也打起了“綠色健康牌”，日化洗滌綠色消費正成為人們生活的新風向。

綠色消費漸成風尚

記者近日走訪了北京永輝、沃爾瑪?shù)雀鞔笊坛l(fā)現(xiàn)，在618洗滌產(chǎn)品大促中，一些女性消費者尤其寶媽們比較偏愛環(huán)保、健康、無殘留的綠色洗滌產(chǎn)品。

消費者王女士表示，她在選用宣稱“濃縮”“無殘留”的洗滌產(chǎn)品時，會考慮孩子肌膚過敏問題和是否環(huán)保。在記者隨機采訪的幾位主婦中，有的偏愛洗衣凝珠和濃縮洗衣液，也有的偏愛傳統(tǒng)洗衣粉，如永輝超市的一位顧客對記者表示：“用慣了洗衣粉，覺得洗衣液很難漂洗。”但無論選擇何種產(chǎn)品，他們除了考慮性價比以外，對健康、環(huán)保因素也非?？粗?。

納愛斯集團總工程師、創(chuàng)新發(fā)展研究院院長張蕾在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，經(jīng)過多年來的宣傳和引導，廣大消費者對于綠色環(huán)保產(chǎn)品的認知水平和認可度在日益提升，需求量也逐年增加。但與此同時，市場上各類洗滌產(chǎn)品魚龍混雜，其中不乏不符合環(huán)保要求的劣質產(chǎn)品通過低價競爭進入市場流通。

聯(lián)合利華北亞區(qū)公共事務和企業(yè)傳播事務總監(jiān)王惠在接受《中國消費者報》記者采訪時介紹，根據(jù)凱度2020年報告，隨著環(huán)保理念在中國的廣泛傳播，越來越多的消費者愿意在日常生活中為環(huán)保作出貢獻，超過七成消費者愿意購買對環(huán)境友好的產(chǎn)品。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在提高消費者對綠色消費的認識和選擇方面，產(chǎn)品標識非常重要。例如消費者王女士表示，她在選擇洗滌產(chǎn)品時，有品牌偏好，但也會根據(jù)促銷性價比和綠色標識來權衡產(chǎn)品。

“綠色產(chǎn)品應該將高品質、合理的價格與清晰的視覺傳達相結合，讓消費者直接了解產(chǎn)品的性價比和綠色特性，并鼓勵綠色消費。”王惠表示，品牌可以通過包裝設計和營銷廣告來講好綠色可持續(xù)的故事，并在選材、制造和經(jīng)營的整個鏈路上真正實踐可持續(xù)綠色發(fā)展理念。

王惠還建議，應幫助消費者提高綠色消費意識，鼓勵消費者主動、優(yōu)先選擇環(huán)境友好產(chǎn)品。同時在使用產(chǎn)品時和使用后也都力所能及地減少對環(huán)境的負擔。比如，在使用沐浴露揉搓時，可以先把水關掉，避免用水浪費。在沐浴露用完時，還可將沐浴露瓶子改造他用，或者丟入可回收的垃圾箱內(nèi)，讓這些塑料的“生命”得以延續(xù)，在環(huán)境、經(jīng)濟中循環(huán)起來。

研發(fā)方向低耗高效

張蕾表示，綠色環(huán)保洗滌產(chǎn)品在全社會更大范圍的推廣和使用，需要社會各界的共同努力。從企業(yè)層面來看，需要進一步強化社會責任意識，勇挑環(huán)保生力軍的重擔。一方面加強科技創(chuàng)新，研發(fā)、生產(chǎn)出更多高品質的綠色產(chǎn)品，特別是更多高性價比的綠色產(chǎn)品;另一方面，要與時俱進地改進營銷理念和促銷手段，創(chuàng)新渠道和模式。

納愛斯提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司高附加值產(chǎn)品的銷售總額占比達80%以上，節(jié)水環(huán)保產(chǎn)品總量占比達75%以上，主要產(chǎn)品均符合《綠色產(chǎn)品評價—洗滌用品》標準。

記者從聯(lián)合利華了解到，該公司對自身的可持續(xù)發(fā)展具有很高的目標和要求，提出到2039年，該公司所有的產(chǎn)品將實現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全鏈路凈零排放。此外，從2008年到2020年，該公司已達成每噸產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的溫室氣體減少75%，用水量減少49%，生產(chǎn)廢棄物減少96%，實現(xiàn)了零廢棄物填埋。特別是前不久推出的使用碳捕捉技術制備表面活性劑的清潔產(chǎn)品，推動了清潔洗滌用品行業(yè)的綠色變革。

花王方面提供的消費者洗衣習慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國一般家庭每年的洗衣用水平均約3萬升，而其中約八成為漂洗用水。針對這一現(xiàn)象，花王研發(fā)了節(jié)水型的洗衣液，含弱酸泡沫技術，起泡豐富，快速漂清，從而幫助改善洗衣過程中過量用水的問題。

此外，對于消費者更為直接的需求如低泡、易漂洗等，企業(yè)在研發(fā)領域也實現(xiàn)了創(chuàng)新。從突破洗滌劑節(jié)水關鍵技術，到開發(fā)出天然皂粉、低泡洗衣液等高效節(jié)水產(chǎn)品，實現(xiàn)消費者訴求的一次漂清，再到節(jié)約用水需求等，企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，助力實現(xiàn)綠色消費。

據(jù)張蕾介紹，低泡易漂洗技術是國家發(fā)改委、科技部、工信部、自然資源部聯(lián)合印發(fā)的《綠色技術推廣目錄》中全國洗滌類產(chǎn)品唯一入選的技術，相比普通產(chǎn)品漂洗節(jié)水量達30%以上。若全國的家庭都采用該類型洗滌劑，一年的節(jié)水量可達36.48億噸，相當于250個西湖的水量。

“我們深入基礎機理和核心技術研究，用天然可再生原料替代石油衍生物類原料，不斷從大自然中解鎖出安全健康的天然椰子油、植物潔凈成分、生物酵素、植物氨基酸等天然元素賦能到產(chǎn)品中，開發(fā)出像超能APG系列等受消費者歡迎的天然植物產(chǎn)品。”張蕾如是表示。

王惠則介紹，他們在配方上采用了源自植物的表面活性劑，以替代純石油基成分，幫助減輕因過度開采石油對地球造成的負擔;在包裝上則率先使用了再生塑料作為產(chǎn)品包裝原料，促進塑料循環(huán)、減少廢棄物。

綠色低碳發(fā)展共建

記者了解到，目前日化洗滌行業(yè)正依靠先進的科技平臺和強大的創(chuàng)新力量，走在了行業(yè)前沿，“十三五”期間碳排放量累計下降24.4%，單位產(chǎn)品綜合能耗累計下降21.3%，明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。同時業(yè)內(nèi)推出的眾多綠色、安全、環(huán)保及濃縮化的洗滌產(chǎn)品，具備突破意義的領先技術，上市后深受消費者青睞。

中國日用化工協(xié)會理事長、教授級高工王萬緒在接受《中國消費者報》記者采訪時表示，近年來綠色產(chǎn)品創(chuàng)新一直是行業(yè)發(fā)展的一個主題，尤以洗衣凝珠發(fā)展最熱。該產(chǎn)品屬濃縮化和超濃縮化洗滌產(chǎn)品，單位質量產(chǎn)品

有效物含量遠遠高于普通產(chǎn)品，對行業(yè)綠色化發(fā)展、環(huán)境保護有積極的作用。

王萬緒認為，未來行業(yè)高質量發(fā)展、綠色發(fā)展重點應關注綠色化產(chǎn)品的技術創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新。此外還要大力推進濃縮產(chǎn)品的開發(fā)、推廣和消費者教育，提高濃縮產(chǎn)品的市場份額及洗滌劑產(chǎn)品綠色化原料的使用率，減少包裝、降低塑料包裝使用量，進一步開展包裝物回收再利用工作。

“在環(huán)保方面僅靠企業(yè)和政府參與推廣還遠不夠，應該讓更多的消費者選用環(huán)保產(chǎn)品，讓更多的同行采用環(huán)保技術，并形成機制，以制度的力量來約束和激勵，將絕大部分環(huán)境污染問題解決在前端。”張蕾如是表示。

“對于企業(yè)而言，要想致力于綠色發(fā)展，最直接的就是從生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、綠色經(jīng)營開始。不論產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)、運輸，均需要以高質量綠色發(fā)展的標準去重新審視，并付諸行動去改善創(chuàng)新。”王惠表示。

“綠色經(jīng)濟已成當今世界發(fā)展趨勢。中國作為全球第二大經(jīng)濟體，更是提出了2030年前‘碳達峰’、2060年前‘碳中和’的目標，以助力全球綠色低碳發(fā)展轉型。這意味著我們必須要朝著高質量綠色發(fā)展共同發(fā)力。”王惠如是表示。

關鍵詞： 綠色消費 風尚 研發(fā)方向 低耗