“天然酵素，綠色潔凈”“主要潔凈成分源于植物”“生物降解，減少生態(tài)污染”“無殘留、真低泡、易漂洗”……618大促來臨之際，記者在各大商超看到，日化洗滌產(chǎn)品紛紛打出上述宣傳標(biāo)語以吸引消費(fèi)者的目光。隨著人們越來越推崇環(huán)保、低碳、健康、安全消費(fèi)，市售洗滌產(chǎn)品也打起了“綠色健康牌”，日化洗滌綠色消費(fèi)正成為人們生活的新風(fēng)向。

綠色消費(fèi)漸成風(fēng)尚

記者近日走訪了北京永輝、沃爾瑪?shù)雀鞔笊坛l(fā)現(xiàn)，在618洗滌產(chǎn)品大促中，一些女性消費(fèi)者尤其寶媽們比較偏愛環(huán)保、健康、無殘留的綠色洗滌產(chǎn)品。

消費(fèi)者王女士表示，她在選用宣稱“濃縮”“無殘留”的洗滌產(chǎn)品時，會考慮孩子肌膚過敏問題和是否環(huán)保。在記者隨機(jī)采訪的幾位主婦中，有的偏愛洗衣凝珠和濃縮洗衣液，也有的偏愛傳統(tǒng)洗衣粉，如永輝超市的一位顧客對記者表示：“用慣了洗衣粉，覺得洗衣液很難漂洗。”但無論選擇何種產(chǎn)品，他們除了考慮性價比以外，對健康、環(huán)保因素也非常看重。

納愛斯集團(tuán)總工程師、創(chuàng)新發(fā)展研究院院長張蕾在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時表示，經(jīng)過多年來的宣傳和引導(dǎo)，廣大消費(fèi)者對于綠色環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)知水平和認(rèn)可度在日益提升，需求量也逐年增加。但與此同時，市場上各類洗滌產(chǎn)品魚龍混雜，其中不乏不符合環(huán)保要求的劣質(zhì)產(chǎn)品通過低價競爭進(jìn)入市場流通。

聯(lián)合利華北亞區(qū)公共事務(wù)和企業(yè)傳播事務(wù)總監(jiān)王惠在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時介紹，根據(jù)凱度2020年報(bào)告，隨著環(huán)保理念在中國的廣泛傳播，越來越多的消費(fèi)者愿意在日常生活中為環(huán)保作出貢獻(xiàn)，超過七成消費(fèi)者愿意購買對環(huán)境友好的產(chǎn)品。

記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，在提高消費(fèi)者對綠色消費(fèi)的認(rèn)識和選擇方面，產(chǎn)品標(biāo)識非常重要。例如消費(fèi)者王女士表示，她在選擇洗滌產(chǎn)品時，有品牌偏好，但也會根據(jù)促銷性價比和綠色標(biāo)識來權(quán)衡產(chǎn)品。

“綠色產(chǎn)品應(yīng)該將高品質(zhì)、合理的價格與清晰的視覺傳達(dá)相結(jié)合，讓消費(fèi)者直接了解產(chǎn)品的性價比和綠色特性，并鼓勵綠色消費(fèi)。”王惠表示，品牌可以通過包裝設(shè)計(jì)和營銷廣告來講好綠色可持續(xù)的故事，并在選材、制造和經(jīng)營的整個鏈路上真正實(shí)踐可持續(xù)綠色發(fā)展理念。

王惠還建議，應(yīng)幫助消費(fèi)者提高綠色消費(fèi)意識，鼓勵消費(fèi)者主動、優(yōu)先選擇環(huán)境友好產(chǎn)品。同時在使用產(chǎn)品時和使用后也都力所能及地減少對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。比如，在使用沐浴露揉搓時，可以先把水關(guān)掉，避免用水浪費(fèi)。在沐浴露用完時，還可將沐浴露瓶子改造他用，或者丟入可回收的垃圾箱內(nèi)，讓這些塑料的“生命”得以延續(xù)，在環(huán)境、經(jīng)濟(jì)中循環(huán)起來。

研發(fā)方向低耗高效

張蕾表示，綠色環(huán)保洗滌產(chǎn)品在全社會更大范圍的推廣和使用，需要社會各界的共同努力。從企業(yè)層面來看，需要進(jìn)一步強(qiáng)化社會責(zé)任意識，勇挑環(huán)保生力軍的重?fù)?dān)。一方面加強(qiáng)科技創(chuàng)新，研發(fā)、生產(chǎn)出更多高品質(zhì)的綠色產(chǎn)品，特別是更多高性價比的綠色產(chǎn)品;另一方面，要與時俱進(jìn)地改進(jìn)營銷理念和促銷手段，創(chuàng)新渠道和模式。

納愛斯提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司高附加值產(chǎn)品的銷售總額占比達(dá)80%以上，節(jié)水環(huán)保產(chǎn)品總量占比達(dá)75%以上，主要產(chǎn)品均符合《綠色產(chǎn)品評價—洗滌用品》標(biāo)準(zhǔn)。

記者從聯(lián)合利華了解到，該公司對自身的可持續(xù)發(fā)展具有很高的目標(biāo)和要求，提出到2039年，該公司所有的產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷售的全鏈路凈零排放。此外，從2008年到2020年，該公司已達(dá)成每噸產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的溫室氣體減少75%，用水量減少49%，生產(chǎn)廢棄物減少96%，實(shí)現(xiàn)了零廢棄物填埋。特別是前不久推出的使用碳捕捉技術(shù)制備表面活性劑的清潔產(chǎn)品，推動了清潔洗滌用品行業(yè)的綠色變革。

花王方面提供的消費(fèi)者洗衣習(xí)慣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國一般家庭每年的洗衣用水平均約3萬升，而其中約八成為漂洗用水。針對這一現(xiàn)象，花王研發(fā)了節(jié)水型的洗衣液，含弱酸泡沫技術(shù)，起泡豐富，快速漂清，從而幫助改善洗衣過程中過量用水的問題。

此外，對于消費(fèi)者更為直接的需求如低泡、易漂洗等，企業(yè)在研發(fā)領(lǐng)域也實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。從突破洗滌劑節(jié)水關(guān)鍵技術(shù)，到開發(fā)出天然皂粉、低泡洗衣液等高效節(jié)水產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者訴求的一次漂清，再到節(jié)約用水需求等，企業(yè)研發(fā)和創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力，助力實(shí)現(xiàn)綠色消費(fèi)。

據(jù)張蕾介紹，低泡易漂洗技術(shù)是國家發(fā)改委、科技部、工信部、自然資源部聯(lián)合印發(fā)的《綠色技術(shù)推廣目錄》中全國洗滌類產(chǎn)品唯一入選的技術(shù)，相比普通產(chǎn)品漂洗節(jié)水量達(dá)30%以上。若全國的家庭都采用該類型洗滌劑，一年的節(jié)水量可達(dá)36.48億噸，相當(dāng)于250個西湖的水量。

“我們深入基礎(chǔ)機(jī)理和核心技術(shù)研究，用天然可再生原料替代石油衍生物類原料，不斷從大自然中解鎖出安全健康的天然椰子油、植物潔凈成分、生物酵素、植物氨基酸等天然元素賦能到產(chǎn)品中，開發(fā)出像超能APG系列等受消費(fèi)者歡迎的天然植物產(chǎn)品。”張蕾如是表示。

王惠則介紹，他們在配方上采用了源自植物的表面活性劑，以替代純石油基成分，幫助減輕因過度開采石油對地球造成的負(fù)擔(dān);在包裝上則率先使用了再生塑料作為產(chǎn)品包裝原料，促進(jìn)塑料循環(huán)、減少廢棄物。

綠色低碳發(fā)展共建

記者了解到，目前日化洗滌行業(yè)正依靠先進(jìn)的科技平臺和強(qiáng)大的創(chuàng)新力量，走在了行業(yè)前沿，“十三五”期間碳排放量累計(jì)下降24.4%，單位產(chǎn)品綜合能耗累計(jì)下降21.3%，明顯優(yōu)于行業(yè)平均水平。同時業(yè)內(nèi)推出的眾多綠色、安全、環(huán)保及濃縮化的洗滌產(chǎn)品，具備突破意義的領(lǐng)先技術(shù)，上市后深受消費(fèi)者青睞。

中國日用化工協(xié)會理事長、教授級高工王萬緒在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時表示，近年來綠色產(chǎn)品創(chuàng)新一直是行業(yè)發(fā)展的一個主題，尤以洗衣凝珠發(fā)展最熱。該產(chǎn)品屬濃縮化和超濃縮化洗滌產(chǎn)品，單位質(zhì)量產(chǎn)品

有效物含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通產(chǎn)品，對行業(yè)綠色化發(fā)展、環(huán)境保護(hù)有積極的作用。

王萬緒認(rèn)為，未來行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、綠色發(fā)展重點(diǎn)應(yīng)關(guān)注綠色化產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新。此外還要大力推進(jìn)濃縮產(chǎn)品的開發(fā)、推廣和消費(fèi)者教育，提高濃縮產(chǎn)品的市場份額及洗滌劑產(chǎn)品綠色化原料的使用率，減少包裝、降低塑料包裝使用量，進(jìn)一步開展包裝物回收再利用工作。

“在環(huán)保方面僅靠企業(yè)和政府參與推廣還遠(yuǎn)不夠，應(yīng)該讓更多的消費(fèi)者選用環(huán)保產(chǎn)品，讓更多的同行采用環(huán)保技術(shù)，并形成機(jī)制，以制度的力量來約束和激勵，將絕大部分環(huán)境污染問題解決在前端。”張蕾如是表示。

“對于企業(yè)而言，要想致力于綠色發(fā)展，最直接的就是從生產(chǎn)綠色產(chǎn)品、綠色經(jīng)營開始。不論產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸，均需要以高質(zhì)量綠色發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)去重新審視，并付諸行動去改善創(chuàng)新。”王惠表示。

“綠色經(jīng)濟(jì)已成當(dāng)今世界發(fā)展趨勢。中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，更是提出了2030年前‘碳達(dá)峰’、2060年前‘碳中和’的目標(biāo)，以助力全球綠色低碳發(fā)展轉(zhuǎn)型。這意味著我們必須要朝著高質(zhì)量綠色發(fā)展共同發(fā)力。”王惠如是表示。

關(guān)鍵詞： 綠色消費(fèi) 風(fēng)尚 研發(fā)方向 低耗