臨近618，各大賣場和商家紛紛推出相關(guān)補(bǔ)貼和促銷活動(dòng)，但昨日廣州日?qǐng)?bào)記者走訪家電市場時(shí)注意到，廣州的家電市場熱度并未跟隨氣溫一并“走高”。在海珠區(qū)客村某家電賣場，記者注意到，數(shù)層樓的家電品類銷售區(qū)很是冷清，前來選購家電產(chǎn)品的人并不多。

“最近受疫情影響，客流量確實(shí)比較少。”門店銷售人員表示，除了促銷返券等，近期門店還針對(duì)疫情推出了“免費(fèi)送口罩”等活動(dòng)。記者了解到，去年以來，隨著大宗商品價(jià)格不斷上漲，家電產(chǎn)品的成本持續(xù)攀升，目前各大家電企業(yè)正面臨毛利下滑的壓力，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家電產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然趨勢。

大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，預(yù)計(jì)今年將保持堅(jiān)挺

據(jù)報(bào)道，今年以來，大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲，其中漲幅最引人注目的大宗商品是鐵礦石，鐵礦石期貨價(jià)格指數(shù)從2020年最低時(shí)的每噸565元上漲到2021年最高時(shí)的每噸1310元，漲幅高達(dá)132%。

而銀河證券日前發(fā)布研報(bào)稱，2020年4月份以來，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板等價(jià)格開始快速上升。以5月21日價(jià)格測算，銅、鋁和冷軋板價(jià)格同比上漲了100%、66%和85%。根據(jù)世界金屬統(tǒng)計(jì)局(WBMS)的供需平衡數(shù)據(jù)，2020年全球銅供應(yīng)缺口達(dá)到139.1萬噸。2021年5月末，倫敦金屬交易所(LME)期銅價(jià)格達(dá)到10159.5美元/噸，同比漲幅達(dá)90.5%。而隨著4月5日最大產(chǎn)銅國智利關(guān)閉邊境，在市場緊張情緒帶動(dòng)下，銅價(jià)上漲趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)。

展望2021年全年的大宗商品價(jià)格，商務(wù)部綜合司和國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院聯(lián)合發(fā)布的《中國對(duì)外貿(mào)易形勢報(bào)告(2021年春季)》指出，在疫苗普及、防疫限制措施放松、全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)2021年期間市場需求穩(wěn)定恢復(fù)，大宗商品價(jià)格將保持堅(jiān)挺。

成本壓力大，部分家電企業(yè)“越賣越虧”

原材料價(jià)格的快速上漲給家電企業(yè)帶來了不同程度的成本壓力。有半導(dǎo)體業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前半導(dǎo)體也存在漲價(jià)情況，由于部分家電廠家此前已與國外合作方簽訂合同，確定供貨價(jià)，因此，原材料的漲價(jià)加上近期人民幣匯率急升讓部分家電廠商面臨“越賣越虧”的問題。就此問題，廣州日?qǐng)?bào)記者向美的、格力、TCL、海爾等家電龍頭企業(yè)進(jìn)行了解，其中，美的回應(yīng)稱其與供應(yīng)商保持長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，目前供應(yīng)運(yùn)作比較順暢。

但記者注意到，近日，美的集團(tuán)回應(yīng)投資者提問時(shí)表示，原材料的上升確實(shí)對(duì)美的家電產(chǎn)品成本產(chǎn)生一定影響并表示，為減少成本上漲對(duì)海外業(yè)務(wù)的影響，將通過積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升高毛利產(chǎn)品銷售占比、通過規(guī)模生產(chǎn)效率提升、借助工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化建設(shè)賦能等消化成本壓力。

“活動(dòng)促銷期的空調(diào)零售價(jià)格基本能與去年的日常價(jià)持平。”海珠區(qū)某家電門店一魏姓銷售人員表示，盡管今年以來原材料價(jià)格的上漲對(duì)很多家電產(chǎn)品的成本影響較大，目前原材料價(jià)格的上漲影響還沒明顯地傳導(dǎo)到空調(diào)產(chǎn)品的零售價(jià)上。

但記者注意到，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，冰洗空彩品類產(chǎn)品均價(jià)同比漲幅均超過10%，其中冰箱的同比漲幅更接近20%。

今年以來，海信、TCL、美的、奧克斯等多家家電廠商已進(jìn)行多輪調(diào)價(jià)，或發(fā)布漲價(jià)通知。6月1日，海信官方平臺(tái)發(fā)布價(jià)格調(diào)整通知，受原材料價(jià)格持續(xù)大幅上漲影響，自6月1日起上調(diào)海信品牌各系列產(chǎn)品價(jià)格。此外，TCL今年1月宣布對(duì)冰箱、洗衣機(jī)、冷柜進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，上調(diào)幅度為5%-15%，而美的冰箱事業(yè)部也表示，自3月1日起，美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。志高、美博等二三線空調(diào)宣布漲價(jià)100元-300元左右。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，家電產(chǎn)品價(jià)格上漲是必然趨勢，“如果不是成本持續(xù)上漲，企業(yè)往往會(huì)通過內(nèi)部消化而非提高零售價(jià)，但今年大宗商品價(jià)格的持續(xù)暴漲，家電企業(yè)已無法在內(nèi)部進(jìn)行消化” 。

家電龍頭一季度毛利率多下滑

成本的上漲，企業(yè)的毛利率已受到影響。各大家電龍頭企業(yè)公布的一季報(bào)顯示，今年一季度各大企業(yè)的毛利率與2020年全年利潤率相比均出現(xiàn)不同程度的下滑。

其中，美的集團(tuán)一季度毛利率為23.00%，較之2020年25.11%的毛利率出現(xiàn)下滑。同樣地，另一家電行業(yè)龍頭格力電器一季度毛利率為24.43%，而2020年毛利率則為26.14%。此外，海爾智家一季度毛利率達(dá)28.49%，2020年全年毛利率為29.68%。

此外，家電產(chǎn)品的銷量表現(xiàn)出現(xiàn)不同程度的下滑。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，冰洗空彩品類產(chǎn)品中除了干衣機(jī)，其他產(chǎn)品比如冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等的銷量同比均出現(xiàn)下滑，其中，空調(diào)的銷量同比下滑幅度達(dá)28.65%。

銀河證券6月研報(bào)稱，從今年4月出貨數(shù)據(jù)來看，空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)內(nèi)銷相比19年分別下降了27%、8%、8%并認(rèn)為其主要原因?yàn)榱闶鄱吮憩F(xiàn)相對(duì)低迷。此外，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月單月線上線下零售量同比下降28.84%和25.42%，對(duì)此銀河證券認(rèn)為，主要原因?yàn)槿ツ昊鶖?shù)較高和原材料價(jià)格上漲引起的空調(diào)促銷空間相對(duì)較小。

對(duì)此情況，洪仕斌告訴記者，家電產(chǎn)品銷量的下滑，一方面是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格的上漲，另一方面，受疫情影響，部分消費(fèi)者的購買力和需求也出現(xiàn)下滑。

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