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比“五一檔”更擠的“端午檔” 17部電影值得期待嗎?

來源：國際金融報時間：2021-06-08 14:14:06

繼13路大軍激戰(zhàn)五一檔期后，端午檔期也被蜂擁而入的片方們擠爆了。

據記者不完全統(tǒng)計，截至6月7日，至少有17部影片將于端午檔上映。目前，除了《暗戀》、《狗果定理》、《遠方的風》尚未對外售票外，其他14影片均已開啟預售。

今年以來，從7部大片豪奪近80億票房“最強春節(jié)檔”，到創(chuàng)下8億票房新高的清明檔，再到最終匯聚了13部影片同臺打擂“最擠五一檔”，各大檔期的混戰(zhàn)可謂十分激烈，檔期之爭也成為了電影市場關注的焦點。

那么，比“五一檔”更擠的“端午檔”值得期待嗎?

假期更短，檔期更擠

從五一假期退出，延至端午假期上映的《候鳥》和《狗果定理》或許未曾想到，等待它們的將是一個更加擁擠的檔期。

燈塔專業(yè)版數(shù)據顯示，目前，今年端午檔共有17部影片上映，相比“五一檔”的13部影片還多出4部。與此同時，五一假期比端午假期還長兩天，這意味著，檔期內的票房爭奪會愈發(fā)激烈。

具體來看，其中國產片仍舊占據大頭，多達14部，包括主創(chuàng)陣容強大的犯罪片《熱帶往事》、經典翻拍片《陽光姐妹淘》、運動勵志題材電影《超越》等;相比此前的缺席，今年端午檔迎來了3部進口片，包括《比得兔2：逃跑計劃》《你好世界》兩部動畫片，以及一部經典重映片《天堂電影院》。

和“五一檔”一樣，面對擁擠的檔期之爭，已有影片宣布提前撤離。6月3日，由萬達影視主投的《二哥來了怎么辦》宣布改檔暑期;兩天后，由黃軒、楊子姍主演的《烏?！沸几鎰e端午節(jié)檔期，具體上映日期待定。

撤檔名單有可能還將繼續(xù)加長。

有觀點預測，此前剛從“五一檔”競爭中退出的《狗果定理》或將再次選擇改檔。目前，《狗果定理》還未開預售，從宣傳物料來看，如果不撤檔，很可能淪為炮灰。

有檔期不意味有票房

事實上，今年以來，影片蜂擁擠進節(jié)假日檔期早已不是新鮮事，那么，為何片方如此鐘愛節(jié)假日檔期?

資深業(yè)內人士伍思麒指出，影片扎堆在小假期主要是因為此前假期票房理想，因而令出品方投資者對于小長假的表現(xiàn)寄予厚望。

北京看懂研究院高級研究院歐陽藝智在接受記者采訪時表示，鐘愛檔期就是迎合消費者的假期消費習慣而已。目前無論是電商平臺，還是線下平臺都在用這個老套路做事，很多莫名其妙的節(jié)日應運而生，比如雙11、雙12、618等。

在歐陽藝智看來，影視線下線上的動作也逃脫不了這一點，但這個策略已經讓消費者產生了一種“節(jié)日消費疲勞”，要想讓他們走出門到影院去并非易事。

事實上，今年“五一檔”就剛剛經歷了假期加長、片源擁擠，票房表現(xiàn)卻整體平平的尷尬境地。

《國際金融報》記者注意到，此前市場對于“五一檔”的普遍預測均在18億-20億元左右，最終16.72億元的表現(xiàn)確實相對較低。若以日均票房來對比，2021年五一檔為3.3億元，較2019年的3.8億元有所下滑。

“在五一檔整體表現(xiàn)不佳的情況下，片方仍然選擇擠進節(jié)假日檔期，只能是一種無奈選擇，因為擠進去也許還有一線生機，不擠進去可能就是死路一條。”歐陽藝智直言。

伍思麒也指出，對于質量不理想的影片，定檔小假期可能是個風險。由于競爭太過激烈，很可能在最初兩三天觀影口碑及上座率不高的情況下，很快就會下線。

內容仍是核心競爭力

前幾年的端午檔期，向來是海外進口大片的主戰(zhàn)場，2016年的《魔獸》、2017年的《加勒比海盜5：死無對證》、2018年的《侏羅紀世界2》以及2019年的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》均是當年端午檔的主力軍，除《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》外，其它進口大片均撐起了檔期票房的大半江山。

今年端午檔，在海外進口大片缺席的背景下，又能取得怎樣的成績?

伍思麒對于今年端午檔的表現(xiàn)仍持相對樂觀的態(tài)度，她預測今年端午檔的電影票房或將超過2019年，其一，本身票價較兩年前有所上升;其二，疫情反復的情況使人們減少外地出游，但會促進本地的休閑娛樂，看電影成了很好的選擇;其三，上映的電影多，增加了觀眾的選擇。

不過，歐陽藝智對于“片海戰(zhàn)術”卻不感冒。他認為，雖然如此多的片方都想分一杯羹，但未必能用“爆”字來形容，頂多是湊湊熱鬧。在各大自媒體平臺免費視頻的沖擊下，要花錢才能“享用”的影視市場無論是線上還是影院都會受到沖擊。再加上疫情的影響，想取得好的成績可能比較困難。

值得一提的是，從往期的票房水平來看，二八定律愈發(fā)明顯，個別頭部影片拿著絕大多數(shù)的排片收割著絕大多數(shù)的票房，而剩余大部分影片則是連獲得排片也十分困難。

在此情況下，內容、質量是爭奪票房和排片的核心與關鍵。彼時，對于五一檔表現(xiàn)平平，就有不愿具名的業(yè)內人士表示，核心還是內容不行，缺少爆款，“觀眾也會衡量片子值不值得2小時的時間成本”。

“具體票房的高低可能與以下幾個因素有關：一是作品的內容和宣傳策略。在這方面，各家都大同小異，雖然有的片方宣傳策略可能與一些媒體‘有約’，但在信息幾近透明的時代，未必就能經得起市場的檢驗。二是與院線排片的策略和技術技巧有關。三是取決于年輕人消費群體的選擇。綜合后兩個因素，誰的策略和排片時間更符合年輕人的消費習慣，可能更能取得票房上的優(yōu)勢。”歐陽藝智告訴記者，從目前的片單來看，最后的結果或是平分秋色，很有可能分不出太好太差。

再過四天，“端午檔”的戰(zhàn)爭大戲就將鳴鑼開演，屆時，誰能夠沖出重圍讓我們拭目以待。

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比“五一檔”更擠的“端午檔” 17部電影值得期待嗎?

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